2019年新遊流水TOP10：競速、塔防、AR和換裝，細分品類崛起了？

近日，伽馬資料釋出了《2019中國移動遊戲年度報告》。報告對中國移動遊戲細分市場情況進行了解讀，其中包括年度流水TOP10和年度新品TOP10，以及各類產品的走勢。

根據報告，2019年移動遊戲流水TOP10的產品中有5款與2018年重合，其餘5個席位分別被3款新遊、2款老遊戲佔據。而在年度新遊流水測算榜TOP10中，APRG（MMO）佔據4席，《明日方舟》是唯一入榜的小規模企業產品。

從整體看，2019年戰棋類、放置類、射擊類、塔防類等遊戲型別均出現了高收益產品，而產品數量佔比十分集中的ARPG類流水則明顯下滑，顯示出移動遊戲市場各型別趨向發散、冷門品類機會增多的趨勢。此外，2019年流水TOP100中IP改編產品的流水佔比有所提升，由於流量競爭的加劇，IP變得越發重要，其中文學IP型別流水佔比增速最快。

以下為報告內容節選

報告顯示，2019年中國移動遊戲市場收入達到1513.7億人民幣（與工委報告資料有出入），在整個遊戲領域中佔比約65%，增長率13%也超過整個遊戲產業增長速度。


2019年移動遊戲流水TOP10  ARPG類入榜產品銳減

報告統計了2019年流水TOP10的移動遊戲。與2018年相比，流水TOP10產品重合度較低，僅5款產品相同，其餘5個席位分別被3款新遊、2款老遊戲佔據，其中《率土之濱》《神武3》上線時間均較長，但2019年流水反增首次進入流水TOP10年度榜單。從遊戲型別來看，2019年ARPG類遊戲僅有一款新遊《完美世界》入榜，2018年的3款產品均未能繼續入榜。



2019新品流水TOP10  ARPG（MMO）吸金

據報告統計，2019年新遊流水測算榜TOP10中，APRG（MMO）佔據4席。《明日方舟》則通過遊戲玩法的融合、題材內容與營銷方法的創新成功突圍，是唯一入榜的小規模企業產品。


流水TOP100中各遊戲型別流水&數量佔比：各型別趨向發散  冷門品類機會多

2019年，各遊戲型別的流水分佈更加趨於分散，射擊類、策略類、塔防類及其他少數品類的流水佔比都出現明顯增長，與數量佔比增長狀況對比可以發現，這種分化主要受到品類爆款驅動。此外，近年來戰棋類、放置類、射擊類、塔防類等遊戲型別均出現了高收益產品，而產品數量佔比十分集中的ARPG類流水則明顯下滑，探索更多尚未成熟的遊戲型別機會將成為企業獲得高回報的重要途徑之一。



流水TOP100中各遊戲IP型別流水佔比及同比增長情況：流量之爭IP越發重要，文學IP型別流水佔比增速最快

近年使用者獲取難度與成本都在不斷提升，IP改編是流量競爭的有力手段。2019年流水TOP100中IP改編產品的流水佔比有所提升，從同比流水提升來看，文學類IP產品增速最快達52.4%（流水過低IP類不計），典型產品《龍族幻想》《斗羅大陸》，其次為主機/街機類IP，但從流水增量來看，端遊IP仍為最高。



流水TOP100中各遊戲題材型別流水&數量佔比：遊戲題材呈現多樣化，玄幻、奇幻、歷史、神話等題材居前

基於海內外文化沉澱，遊戲產品題材選擇範圍極廣，2019年流水TOP100移動遊戲題材呈現出較強的多樣化，其中東方文化中的玄幻/奇幻、歷史/神話等題材流水、數量佔比均居前。企業在研發上題材選擇空間也較大，無論是熱門題材拼玩法，還是冷門題材包裝熱門玩法都擁有一定可行性，如成熟玩法下選擇的末日、現代戰爭、宮廷等題材遊戲均有進入流水TOP100的案例。



流水TOP100中各遊戲畫風型別流水&數量佔比：東方偏寫實、卡通、日系動漫為國內市場主要畫風

在2019年流水TOP100中，遊戲畫風型別並不多，東方偏寫實、卡通、日系動漫是國內市場移動遊戲的主要畫風型別。其中東方偏寫實風產品最受歡迎，數量與流水佔比最高，具體產品包括《王者榮耀》《率土之濱》《亂世王者》《倩女幽魂》等。


流水TOP250中國產移動遊戲各上線時間產品流水佔比

從近年流水TOP250產品中各上線時間產品流水佔比可以發現，每年的新產品流水佔比均在25%左右，而2015以前上線的老產品流水佔比雖出現明顯縮減，但佔比仍居首位。

報告認為，每年進入流水TOP250的新品中，研發創新明顯，如玩法創新、美術效果創新、題材創新等；而老產品在運營維護上創新手段則更多。藉此可推斷企業在研發運營等方面的創新行為一定程度上影響著市場中新老產品的流水錶現。