18個月16個爆款，合成類玩法的下一個機會在哪？

近日，編者體驗了近18個月爆款小程式榜單之中的遊戲，體驗之後編者發現，在這200多款遊戲中，有16款都應用了合成類玩法，而且部分遊戲是數次登榜，比如槍火工廠、全民養鯤、世界爭霸等，讓無數開發者趨之若鶩。合成玩法為什麼這麼好用，背後的邏輯到底是什麼，今天讓我們共同來揭開。


見實選取了5款極具代表性的產品做了今天的橫評，接下來讓我們拆解合成類玩法背後火爆的原因。這幾款分別是“我要貓咪”、“槍火工廠”、“世界爭霸”、“我要當天神（皇上）”、“全民養鯤”。


01、合成類遊戲背後的邏輯

很多人好奇，簡單的動動手指，把同等級的元素拖拽到一起就可以升級。這種玩法如果按頁遊和手遊的標準看，甚至都算不上游戲，為什麼還有這麼多人玩？

在我和另一位小遊戲創業者聊天時，對方給出了他的看法。很多人在現實中無法得到及時的正反饋，努力不代表一定有收穫，但在這類遊戲裡每一個動作每一分鐘都可以當即收到正反饋，這是一種很容易沉浸的使用者體驗。

合成類遊戲被開發者追逐，其實是因為構建了“上癮模型”，玩家通過積分獲得兩個相同的元素，兩個相同元素相結合又生成新的元素，新元素產生更多的積分，促進玩家想繼續這個環節，合成更高階的元素。

玩家不斷投入激發更多積分等獎勵，而獎勵刺激玩家更多的投入，從而形成從積分到元素再到積分的閉環。


但合成玩法本身過於簡單，玩家在度過解鎖新合成元素的好奇階段後，會快速喪失對該類遊戲的興趣。這也是這些遊戲在經歷短暫幾個月的火爆後，便很難停留在頭部微信小遊戲的行列中，因此思考新型小遊戲和合成玩法結合成為了眾多開發者的努力方向。

從小遊戲榜單之中，我們不難看出，整個行業在推動玩法進行一步一步的升級，之前見實有和一個發行商聊到合成類小遊戲，對方也做過合成類的嘗試，而且起量的效果的確不錯，他講的合成類玩法分三個階段。

第一個階段是單純的的合成玩法。以“全民養鯤”、“瘋狂賽車場”為代表。


第二個階段是加了複合玩法。比如“我要當天神”是合成+成語；“槍火工廠”是合成+打靶；“全民漂移”是合成+賽車；“全民打槍”是合成+CS。


第三個階段是又加了養成等的體系，比如“我要貓咪”的寵物養成，“世界爭霸”的故事背景與pvp系統。


合成類玩法其實並不是小程式的首發，而是早就有出現，比如在“2048”裡就是類似的方式，通過一個個最小單元“2”的合成，得到最終的“2048”。不光小遊戲裡有著合成玩法的應用，在今年的618中，天貓也選擇了這樣合成的玩法。


02、留存玩法大對比


留存我們主要從三個方向去講。

第一個方向：互動系統。“我要貓咪”在遊戲裡設定了一個叫互動紅包的東西，就是說玩家之間可以通過互動得到紅包，開發者通過獎勵提高玩家之間的互動，進而提高整體的玩家留存。

排行榜是每一款遊戲裡都有的，因為這個型別的遊戲，有很強的的榮譽驅動性，在“全民養鯤”、“我要當天神”這類相對簡單的遊戲裡更加明顯。


第二個方向遊戲體驗。因為每個遊戲切的角度不同，所以我們只從大的模式上去對比，分別是以“全民養鯤”為代表的第一代，以“槍火工廠”為代表的第二代和以“我要貓咪”為代表的第三代。


這裡著重講一下第三代，相比前兩代這一代玩法更加多樣，在“我要貓咪”中，不僅有獨有的“擼貓”模式，還有著複合的放置與貓咪養成。“世界爭霸”相比前者也有了更多的內容：故事背景，對戰形式；合成模式也有了進一步的擴充，不光建築物是合成升級的模式，兵種也是。


遊戲指導是指對新手玩家的指導過程也包括對玩法的講解等，也有利於玩家進一步熟悉遊戲玩法。另外在“世界爭霸”中，10級之前是沒有辦法跳過戰鬥的，這個舉措還在某種程度上拉高了遊戲時長。

個性化上只有“我要貓咪”做了設定，即同等級的貓咪還有著不同的樣子，而且設定了專門的“圖譜”。


獎勵系統就是隨機獎勵或者大轉盤的形式，雖然從開發者角度，這個東西會縮短使用者的生命週期，但對留存其實是一個很好的舉措，這種未知的獎勵對玩家的吸引力是很大的。

第三個方向是習慣培養上。分別有簽到獎勵、引導新增收藏、新增懸浮窗，新增客服，新增社群，新增公眾號等等。這裡“世界爭霸”使用的“引導新增懸浮窗”是一個比較新穎的模式，值得推薦和嘗試。

03、分享裂變大對比


分享裂變主要分為利益驅動、榮譽驅動與跟其他這三個方向，我們簡單說一下游戲好友，這個方式以利益驅動玩家去找夥伴共同玩耍，當這種利益不斷保持，玩家的活躍度也會逐漸升高，進而達到促活的效果。

接下來再從技術上講一下分享裂變。自從騰訊管控分享的介面之後，大家的分享都變的中規中矩，所以分享的效果就變的尤為重要，在體驗的過程中，編者發現有三個層次。

第一個層次是分享之後，不會檢測分享結果，玩家可以直接獲得收益。

第二個層次是分享之後，會檢測分享的是不是群，非群的話會分享失敗。

第三個層次是會檢測這個群是不是已經被分享過了，如果這個群經常被分享，本次分享就會失敗。

表面上看，第三層的推廣效果是最好的，因為最大範圍的擴散了我們的卡片。但從玩家角度，編者會更看重第二種，因為大多數情況下玩家分享是為了得到背後的利益，而非真正覺得這個遊戲好玩。開發者可以根據適當的付費點做最恰當的選擇。

04、變現玩法大對比


變現仍然是主流的方式：微信的三大廣告元件再加上導量與內購。見實曾就變現與“全民養鯤”與“槍火工廠”的團隊進行過深入的交流，感興趣的同學可以點選下方連結進行檢視。

Banner廣告&插屏廣告

Banner廣告的重點在於位置的選擇，一定要的不影響玩家的正常操作。而插屏廣告的重點則在於時機的選擇，今天的5款遊戲中4款都有使用插屏廣告，設定的時間點都很好，比如“槍火工廠”是在場景切換時出，而“全民養鯤”是在合成出新的鯤之後出。

激勵式廣告

激勵式廣告本質是一種開發者與玩家之間的交易，玩家付出自己的時間成本交換開發者手中的遊戲獎勵，開發者根據獎勵的稀缺性設定不同的廣告形式。從玩家角度講，對於15s的廣告和30s的廣告感受是不一樣的，15s的廣告是比30s的播放率更大的，所以要讓玩家覺得這筆交易是划算的，玩家才會去觀看。

另外，設定挽回彈窗也是提高激勵式廣告播放率的不錯的措施，在“全民養鯤”中，玩家拒絕離線收益翻倍後，就會彈出挽回彈窗，繼續促使玩家觀看激勵式廣告。根據與以往採訪物件的交流，這一舉措大概能提高10%~40的播放率。


小程式導量

這個有兩種模式，一種是對遊戲內玩家無獎勵的導量，另外一種是對玩家有獎勵的導量。這個可以參考激勵式廣告，開發者要明白自己的設定是為了達到什麼效果，做出最合理的搭配。

小程式內購

相對於其他四款小遊戲，“世界爭霸”已經屬於重度遊戲的範疇了，其中的複合玩法也較之前的遊戲有了極大的擴充，這也就給其做內購提供了無限的機會：武器升級、房屋升級、科技升級、吸納英雄，周卡、月卡，成長基金……各式各樣的內購在對應的付費點等待著遊戲玩家。

內購因涉及現金，所以交易性比廣告更加明顯，開發者在設定的價格的時候要給玩家一個好的標尺，比如付費相當於其付出多少小時，給到玩家一個顯而易見的對比。


05、寫在最後

因合成類玩法的上癮特性，無數開發者在這個玩法上不斷地進行嘗試，合成+塔防，合成+射擊，合成+養成……到現在，編者已經看過不下200款合成類遊戲，現在編者根據出現過的爆款，給大家一些可以參考的點。

1、題材

2018年“我要當皇上”突然火爆，甚至曾躋身阿拉丁小遊戲月榜的前十，雖然依舊是合成玩法，但是合成的角色變成了農民、財主、大官、皇帝等，玩家可以通過合成升級體驗當官的快感。據瞭解，該遊戲初始團隊只有3人，卻完成了數百萬日活、半年流水過千萬的成績。

2、熱點

今天過年期間，一款名為“豬你幸福”的小遊戲忽然火爆，其採取了合成+送祝福的玩法。藉助春節的熱點，以送祝福的形式在人群中迅速傳播，也達到了不錯的效果。

3、特定人群

“槍火工廠”與“全民打槍”都是針對男性人群開發的遊戲，模式上是合成+射擊的模式。雖然同為射擊，但又都有著各自的特點，槍火工廠注重射擊體驗，在射擊聲音與“手感”上打造真實的設計感。而“全民打槍”是在營造擊殺感上努力，還帶著一定的懷舊意味，比如其簡介為“還記得CS的沙漠2、白房嗎？”

4、速度

現在的大環境下，一款遊戲爆發之後，仿品必然也會隨之出現收割長尾流量，比如“養鯤類”、“賽車類”等等。如果我們做成了爆款，如何保證自己的果實不被後期的仿品搶走？

內部要保證bug的修復速度，在問題出現的第一時刻去修復，“全民養鯤”在當時就是每天發一個新版，不斷完善細節；外部要保證流量的供給，保住自己的前期優勢。


來源：見實
https://mp.weixin.qq.com/s/45dEaKQtMSbxArCYrkMZ3g