3種表達、超10家廠商，非遺文化與28款當代遊戲的文化奇行錄

今年CJ依舊與往年一樣鬧熱，但如果你硬要和數十年前的CJ做個對比，那麼除了因為遊戲產業發展而逐漸豐富的參展品牌與企業，你會注意到近幾年的CJ，遊戲企業除了宣傳遊戲本身，更加熱衷於向玩家展示自家遊戲對文化的表達與追求。

我們整理了近5年時間當代電子遊戲與非物質文化遺產碰撞交流融合的案例，認識審視了每一次合作、聯動、表達的細節與否，只想讓螢幕前的你知道，當代電子遊戲，不僅僅是遊戲那麼簡單。

9家廠商，28款遊戲與3種表達形式

在經過仔細的梳理後，我們最終統計出了這張“遊戲X非遺案例”的表格。在近5年時間，至少超10家廠商，28款遊戲與非物質文化遺產產生了某種聯絡。

10家遊戲廠商，包括騰訊、網易、西山居、完美世界、盛趣、網龍、暢遊、三七互娛、成都東極六感等，很顯然，上市遊戲大廠佔比驚人，能力越大責任越大的說法在遊戲X非遺上同樣適用。

28款遊戲中，主要分為商業遊戲與功能遊戲兩種。其中商業遊戲指在遊戲設計之初並未圍繞非遺文化本體進行設計詮釋，簡單來說就是後天型。

而功能遊戲在這裡特稱為非遺文化類功能遊戲，根據《科學諮詢》雜誌2019年第10期“非遺文化類功能遊戲的本體設計及社會功能”一文中對該類遊戲的定義，非遺文化功能遊戲是以圍繞著非遺文化進行的有別於一般遊戲的本體設計詮釋，實現其“讓廣泛的玩 家領略傳統文化之美”的功用目的。

有了明確對遊戲X非遺文化的定位，我們就可以以此將遊戲表達非遺文化的方式分為三種。

第一種指遊戲內的表達，大部分情況下是指在遊戲上線運營後的更新計劃以及營銷佈局中，將非遺文化融入商業遊戲的整體設計裡。這類例子是市面上最常見的遊戲X非遺組合，比如《地下城與勇士》的“東方藍圖計劃”，在遊戲中開闢東方地域，打造遊戲內的東方地下城；再比如《一夢江湖》的“大型非遺聯動”計劃，在遊戲內推出推出首個手遊“非物質文化遺產”主題街區，這些遊戲內的動作都屬於非遺在遊戲內的表達。


第二種指遊戲外的表達，更多涉及宣傳以及營銷層面，其中也包括新文創以及非遺周邊內容。比如完美世界研發的《完美世界》手遊就曾與濰坊風箏代表性傳承人合作推出現實中結合風箏與遊戲特色再製作而成的風箏矩陣；網龍旗下《魔域》也曾與新中國第一代調香師、非遺傳承人合作推出限量版的文創周邊花盒。


第三種，則是在2018年中國功能遊戲市場爆發後湧現的，即前文中所提到了非遺文化類功能遊戲，這些遊戲大多在立項時期就將非遺文化融入遊戲的“故事”、“設計”、“美學”中，從而使得遊戲本體即非遺文化的遊戲產物。代表作有騰訊的《尼山薩滿》，研發團隊最早在研發遊戲時參考的就是滿族非遺民間文學《尼山薩滿傳》。


值得一提的是，遊戲X非遺的聯動大部分都有著一個不鬆不緊的隱形條件，即遊戲的背景世界觀等最好與中國古代、中國神話等內容掛鉤，這是大部分商業遊戲X非遺聯動的基本邏輯。

在理清楚了遊戲X非遺文化的基本邏輯脈架構後，我們已經對遊戲X非遺的結合，表達方式，合作模式有了一個最基本的瞭解。

但俗話說的好，師傅領進門，修行在個人。將非遺這些“大師”引進門之後，具體的拿捏表達還是得看遊戲廠商自己。

騰訊篇

騰訊無疑是國內最早看上非遺聯動的遊戲廠商，在茶館的統計中，騰訊至少有8款遊戲與非遺有過合作，其中包括《地下城與勇士》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《天涯明月刀》等騰訊代表性遊戲。

《地下城與勇士》與《王者榮耀》是少數在遊戲內外與非遺都有著緊密合作的遊戲，其中騰訊《地下城與勇士》於2018年10月釋出“國創新篇”，圍繞中國本土特色，結合經典的中國文化、國風視覺元素與勇士所在家鄉的傳統藝術估計玩家進行創作，拉開了《地下城與勇士》與非遺合作的大幕。


在這之後，《地下城與勇士》發起了“文化大師 國創接力”活動，邀請了四位老技藝人結合阿拉德大陸的視覺元素在周邊設計、小說、音樂、原畫、手工等多個模組進行合作。


今年3月，《地下城與勇士》亮相UP2019騰訊新文創生態大會，併發布了“東方藍圖計劃”，將非遺與《地下城與勇士》的合作從遊戲外逐漸覆蓋到遊戲內。而作為一款代理網路遊戲，《地下城與勇士》將打造國服專屬的地圖與副本，並邀請了陝西曆史博物館為“東方藍圖計劃”提供內容支援。


可以說，《地下城與勇士》或許不是最早這麼做的進口遊戲，但在所有進口遊戲案例上，《地下城與勇士》與非遺的合作絕對可以名列前茅。

相較《地下城與勇士》的從容，《王者榮耀》則顯得沒有那麼“淡定”，這與《王者榮耀》長時間處在輿論的風口浪尖有關，而《王者榮耀》毫無疑問是騰訊系遊戲最早在文化探索與傳承方面做出努力的遊戲。

在8月4日結束的TEDxXujiahui 2019年度大會上，來自騰訊互動娛樂創意設計部（TGideas）總經理李若凡先生髮表了《遊戲，讓科技變得更有溫度》的演講。其中就提到了數字遊戲作為一個包裹著古老靈魂的新興事物，如何更好的呈現其獨特的價值。

其中，李若凡先生提到“在遊戲《王者榮耀》中，騰訊將霸王別姬、遊園驚夢等主題用avatar的形式做進遊戲，讓數億年輕玩家從中瞭解京劇和崑曲兩種傳統藝術形式的魅力；與敦煌研究院合作中，提出了數字供養人的概念，以飛天主題的英雄皮膚設計為核心，運用豐富的表達方式讓年輕使用者看到敦煌之美”。


李若凡先生所提到的前半段正是騰訊《王者榮耀》與非遺合作的重要組成部分，同時也是《王者榮耀》這款遊戲在遊戲內與非遺合作的關鍵。以非遺文化與王者榮耀中歷史英雄結合，將其推向數以億計的《王者榮耀》玩家，這就是數字遊戲在當代於文化傳承方面所起到的意義。

另外，我們想單獨提一下《天涯明月刀》。遊戲的專案組從頭到尾都是透露著一個“有錢”“大咖”的氣息，這個我們只需要看一下《天涯明月刀》曾經合作過的物件就知道了，其中包括國家級非物質文化遺產（蘇繡）專案代表性傳承人——姚建萍，齊白石再傳弟子，著名書畫家——陳楊，伏羲氏古琴非物質文化遺產金陵派古琴傳承人——桂世民，蘇繡傳承人-姚悅華，國家級非物質文化遺產代表性傳承人、花絲鑲嵌大師-馬福良，國家級非物質文化遺產專案南京雲錦木機妝花手工織造技藝代表性傳承人-周雙喜……


關於騰訊的介紹就到這裡，作為泛娛樂與新文創等概念的提出與踐行者，騰訊遊戲在與非遺的合作上玩出其他的花兒我們也並不意外了。

網易篇

網易是國內最早與非遺有著緊密合作的遊戲廠商之一，旗下與非遺進行合作的遊戲包括《夢幻西遊》、《大話西遊2》、《一夢江湖》以及《天下3》。其中，《一夢江湖》與中國傳統手藝原創紀錄片平臺“穀雨中國”合作在遊戲內推出了國內首個手遊“非物質文化遺產”主題街區。

值得一提的是，能夠真正意義上將“非物質文化遺產”以版本更替形式植入遊戲的戰略縱深的遊戲目前僅在少數，《一夢江湖》正是其中之一。


《夢幻西遊》則是網易旗下游戲最早傳承“非遺之美”的遊戲之一，通過與《舌尖上的中國一》製作團隊合作，《指尖上的夢幻》紀錄片成為了近年來最受歡迎的遊戲紀錄片之一。


在這期間，《夢幻西遊》團隊與《舌尖上的中國一》團隊將皮影戲、榫卯、木活字印刷這些中華文化非遺經典展現於觀眾眼前，導演劉藝樂曾這麼提到：“我們也希望通過《指尖》這個系列，一方面能夠將中國傳統文化的精髓介紹給大家，另外一方面又能通過跟這遊戲研發工作的類比，鼓勵大家在日常工作的生活中，傳承和延續匠心的核心精神。”

其他大廠篇

除了騰訊網易，國內上市遊戲大廠也在近年來積極參與到用遊戲傳播非遺的行動當中來。

完美世界至少有3遊戲與非遺有著緊密合作，其中《完美世界手遊》在遊戲內外雙雙發力，通過與濰坊風箏代表性傳承人郭洪利合作，貫徹遊戲所打造的“飛行”概念，共同締結了主題為“飛向完美決戰雲巔”的風箏矩陣。


盛趣遊戲旗下的功能遊戲《代號：南海》則是一款模擬功能遊戲，其以非物質文化遺產更路簿為背景，將《更路簿》這一非物質文化遺產完美融入到遊戲之中，將漁業、水文、歷史、海南傳統文化等相關知識融入其中，兼具趣味性與教育性。


西山居旗下的《劍網三》也是最早於非遺合作的國產遊戲之一，去年《劍網三》發起了“非遺扶持計劃”，在原有的合作基礎上，邀請優秀的非遺匠人成為西山居的遊戲顧問，參與指導遊戲內外的非遺內容。以《劍網三》為核心，西山居打造了一條完整的生態鏈去推廣非物質文化遺產。


多益網路《神武3》通過開啟 “佳節人間”的大型傳統節日文化聯動，挖掘龍舟文化，並在此基礎上攜手非遺匠人探索龍舟傳統技藝上的革新。《新夢想世界》則是邀請黃閣麒麟舞傳人成為遊戲品牌的“夢想同行者”，聯手創作舞臺節目，向社會傳遞正能量的價值觀。


除了以上提到的廠商之外，網龍、三七互娛、暢遊等遊戲廠商均在推廣發掘非遺文化做出了努力。

來源：遊戲茶館
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