用遊戲“開啟”世遺之城泉州，《魔域》鑿開了文化傳承新路

“世界遺產城市”泉州——這片農耕文明和海洋文明交織的沃土，人間煙火和海洋信仰，共存共榮，生生不息。作為古代海上絲綢之路的起點城市，泉州千百年來在東西方的文化交流和碰撞中，誕生了以簪花、南音為代表的一批非遺文化，為後世留下了一個龐大的藝術寶庫。近日，《魔域》與泉州文旅局展開了聯動合作，打造全新的金秋幻獸“漁歌”，以遊戲的方式展示“世遺城市”泉州所蘊含的海洋文化和非遺文化，讓更多人沉浸式感受閩南地域文化的魅力。



GameRes認為，相較以往，遊戲正在逐漸跳脫出單一的娛樂屬性，憑藉其數字演繹和互動能力，打破時間和空間的阻隔，為歷史和文化找到現實的依託，形成了“遊戲x文化”“遊戲x文旅”等協同發展新模式，如《黑神話：悟空》就帶火了多地的文旅，為文旅產業融合發展注入新動力，更實現了遊戲在文化價值上的突破。

以《魔域》與泉州文旅局的合作為引，GameRes接下來將為大家洞悉聯動背後的文化傳承方法論。

汲取“世遺之城”靈感，共造非遺文化盛宴

《魔域》作為一款由福建本土遊戲企業網龍網路公司發行的MMORPG網遊，自誕生以來就致力於探索遊戲價值邊界。得益於其在文化和社會公益上的不懈追求，泉州文旅局期望透過這次嶄新的文旅IP破圈聯動，進一步擴充當地的文旅發展空間。

“半城煙火半城仙。”泉州的文旅資源得天獨厚，孕育出了簪花、堆剪技藝、提線木偶戲、南音等一批閩南特色的非遺文化實體，吸引眾多海內外遊客，並與其影響深遠的海洋文化、歷史文化遺蹟等，共同構成了這座“世界遺產城市”的獨特魅力。

從歷史文化積澱出發，《魔域》深度挖掘與泉州的城市文化底蘊，將簪花、堆剪技藝、提線木偶戲、南音等一系列重要的非遺標籤，與遊戲角色的創作相融合，如玩家可以在遊戲中參與泉州漁女文化為背景的劇情任務，學習“簪花圍”的細膩工藝，參與海上捕魚、抵禦海怪的冒險，親身體驗漁村的日常生活與節日慶典。透過數字化“復刻”泉州文化輪廓，《魔域》打造了一場美輪美奐的非遺文化盛宴，讓玩家感受到泉州非遺文化的獨特魅力與深厚底蘊。



傳統文化要破圈，藉助數字技術煥新和轉化，能夠更親和地走近大眾的生活。為此，雙方聯合打造了提線木偶戲、南音等非遺宣傳片，以更符合年輕世代的審美，更貼近流行的表現手法，呈現非遺精髓，並透過遊戲這個數字化介質擴圈傳播，使得更廣泛的年輕人去接觸，去了解、去學習，主動轉化為文化傳承和守護的一份子。

發端於“惠安女”，“漁歌”幻獸的文化思考

在將泉州文化意象與遊戲融合，繪就出一副栩栩如生的非遺圖卷之外，《魔域》受到泉州“惠安女”堅韌勇敢的品質的啟發，創作出了集東方女性健康之美的金秋幻獸“漁歌”，為海洋文化本就深厚的泉州，開闢了一個全新的傳播視窗。

“黃斗笠、花頭巾、短上衣、寬筒褲。”惠安女素有“海的女兒”的美譽。數百年來，她們以海為耕，縱騁海瀾，愛拼敢贏，其蘊含的東方女性力量之美，感染並鼓舞了一代又一代人。從健康的精神面貌到奇特的漁女服飾，再到衍生出的“漁女文化”，惠安女聞名海內外，傳承了閩南傳統女性風采，成為泉州文旅的一張重要名片。





基於對惠安女承載多元文化的思考，《魔域》設計並打造了金秋幻獸“漁歌”。世界觀設定上，漁歌融入了傳統文化中的“鮫人”傳說，構築了一條“蕩魔庇佑”的故事脈絡；漁歌形象設計則從非遺簪花技藝中汲取靈感，佩戴由桂花、素馨、秋菊、金茶等鮮花圍成的簪花頭飾，同時擷取傳統漁女服飾的，輔以貝殼、海星、海螺等諸多海洋元素，與海洋文化交相輝映。無論是設計理念還是文化表達，漁歌都極好地契合了沿海地區人民敬畏海洋、福佑蒼生的海洋文化核心。


透過對人與海洋伴生關係的新穎解讀，《魔域》為海洋文化找到了一條創造性的轉化之路。而為了進一步加大海洋文化的傳承力度，充分利用遊戲的感官調動能力，漁歌被賦予了強大的御水技能，對敵時掀起的海浪，騰躍的靈鮫和海豚，淋漓盡致地傳遞出海洋文化的浪漫色彩，使得玩家在享受遊戲過程中，對泉州的文化有了更深刻的感悟。透過非遺文化、海洋文化和遊戲文化的多元碰撞，《魔域》打造出了一個浸潤著豐富的文化意涵、獨具東方美的中國海洋女英雄的形象。

GameRes認為，《魔域》x泉州文旅以遊戲為載體，讓優秀傳統文化“活起來”，堪稱是跨界合作典範，其背後更隱藏著重要的文化價值、社會價值和經濟價值。


一方面，藉助這種文化融合的設計理念，《魔域》潛移默化地去影響玩家，加深他們對角色背後的承載的文化理解，符合新時代的文化傳承的新思路，凸顯了《魔域》對傳統文化傳承，發揚對當地文化的深入思考。

另一方面，透過視覺感知和沉浸體驗的方式，《魔域》將泉州璀璨文化切片進行了具象化呈現，為當地的文化傳承增加更多的可能性。同時對於泉州文旅而言，此次合作能夠進一步擦亮城市名片，為當地文旅產業“種草”，亦是對“以文促旅、以旅彰文”理念的深入實踐。

結語

如今，越來越多遊戲產品主動融入到社會發展脈絡之中，開啟了對文化、社會、經濟等多元領域賦能。前不久，《魔域》還攜手嘉峪關長城，發起了“守護長城”活動。不僅設定了特別任務與獎勵機制，帶動玩家支援長城保護，還組織玩家志願者前往實地進行修繕體驗，從遊戲內外達成了長城文化傳承和守護。

而此次與泉州文旅局的跨界、跨圈層的聯動，《魔域》將泉州文化經過層層拆解，以更容易接受的形式傳導到大眾視野，與社會預期達成同頻共振，反映了網龍網路公司勇於承擔企業責任，踐行文化傳承的決心。相信未來，在數字文化傳承的戰略引領之下，網龍網路公司將會繼續發掘新動能，為堅定文化效益、提升社會效益貢獻更多實實在在的力量。