儘管使用Facebook的營銷人員趨於飽和，但在Facebook上買廣告位的人卻在增多

Facebook為了增加他們的廣告機會揮出一記重拳——推出了移動廣告和競價廣告平臺(FBX)這兩個廣告付費平臺，這兩樣已經是這位網路巨頭為了增加廣告收入所能付出的最大的努力。現在移動廣告和競價平臺（FBX）已經面世一段時間，所以營銷人員開始評估這兩個平臺的運營效果。

當對比Facebook的廣告所涉及到移動端和PC端時，移動端更勝一籌。2013年9月RBC Capital Markets 和 Advertising Age的調查顯示，35%的美國營銷人員認為在某種角度而言，移動端的投資回報率高於PC端。相比之下，認為PC端投資回報率較高的不到27%，而其他的38%認為二者投資回報率持平。

Facebook的移動廣告是為了在使用手機上網的網民中快速增加份額，而FBX的推出則是公司為了幫助廣告商利用Facebook挖掘潛在使用者所做出的努力，它允許廣告商根據客戶的網頁瀏覽特徵來推薦廣告。研究發現，雖然FBX還沒有被廣泛使用，但九月份已經有18%的營銷人員使用了這個平臺，而通過FBX購買廣告服務的廣告商看起來也對這結果感到滿意。

在受訪者中，認為FBX對他們廣告營銷有利的人所佔比例從2013年1月的11%上升到2013年9月的20%。總的來說，截止到九月，有87%的人認為FBX在某種程度上是有用的。

Facebook努力優化他們的價值取向所帶來的一樣影響就是讓更多的廣告商投進了懷抱。RBC Capital Markets 和 Advertising Age的調查還顯示：在九月份，有74%的營銷人員稱他們在Facebook上購買了廣告，而相比之下，在去年七月份僅有55%

雖然在網站上購買廣告的營銷商在增加，但是在Facebook做宣傳（不一定是投放廣告）的營銷人員數量相對保持穩定，甚至略有下降。這次調查的受訪者中，將Facebook作為一種營銷手段的比例從86%下降到83%。

當然了，營銷人員的減少是因為在FB的使用體驗不如理想情況，無論營銷人員在該平臺無論如何調整他們的營銷策略——比如投入過多，或者該網站達不到預期效果時，他們就會撤資，因為買方在Facebook的買賣關係中處於優勢。百分之五十六的營銷人員預計他們將在明年增加在Facebook的廣告預算。

eMarketer預測今年美國Facebook廣告收入將略低於30億美元，而明年該網站超過一半的廣告收入將第一次來自移動廣告。