出海企業的“生意經”，AdTiming把移動廣告聚合平臺遷移到AWS上

AdTiming成立於2016年，是一家專注於全球廣告業務變現的公司，雖然成立時間不長，但已成長為亞太地區的巨頭企業，是中國企業成功走向海外的典型代表。AdTiming的業務覆蓋範圍達200多個國家和地區，對接30多家渠道夥伴，旗下移動廣告聚合平臺服務的廣告主和開發者超過兩千多個，涉及遊戲、電商、社交、工具等各個品類。顯然，對於這種擁有龐大業務的跨國企業來說，底層技術支撐平臺必須足夠強大，才能快速響應市場，滿足業務實時性要求。

那麼，AdTiming的底層IT基礎設施到底是如何部署的呢?整個資料架構經歷了怎樣的變革歷程?AdTiming CTO張文濤以及AdTiming CIO黎為民，進行了詳細解讀。

搭建移動廣告聚合平臺之初

“廣告聚合演算法，都是以毫秒計算，平臺的穩定性和是否延時直接決定著廣告收益，也決定著開發者的使用體驗。”張文濤首先強調了Mediation platform廣告聚合平臺的重要性。

▲AdTiming CTO張文濤

什麼是廣告聚合?可能很多人都不太瞭解!如果用一句話概括，你可以把它理解為是主打智慧化、自動化營銷的流媒體。廣告平臺要做的是降低廣告投放門檻，為廣告主提供除頭部渠道以外的優質營銷增長機會;而對於開發者來說，可以透過開放的SDK對接更多的廣告平臺，實現全球流量的一站式管理，最終實現流量變現。

目前，國內企業在廣告聚合方面的起步普遍比較晚，AdTiming是第一家致力於這一領域的企業，之所以能和國外很多大型平臺同臺競技，其實核心競爭力只有一個，就是採用了世界最前沿的技術來管理資料。AdTiming以大資料為基礎，結合AI演算法，為開發者提供廣告平臺服務。

具體而言，AdTiming有兩個主要專案：一個是XTiming開發者出海扶持計劃。主要目的是為了更好地服務於中小開發者，提供面向全球市場的遊戲評測、投放者測試、推介發行和廣告變現等各環節的公益服務。透過AdTiming的行業經驗和產業鏈能力，Xtiming扶持計劃可以幫助中小開發者跨過國界挑戰，讓所有業務順利著路。

這也符合我國對內對外的貿易政策，為了加快恢復經濟發展，國家鼓勵廣大企業“大膽走出去”。但是，對於很多中小企業來說，選擇出海，意味著要面對一個完全陌生的環境，如何借力使力，少走一些彎路，成為企業普遍關心的問題。AdTiming可以幫助具有特殊應用需求的企業，牽線搭橋，把中國製造領域中如遊戲這樣的優秀原創內容快速推向全球。

另一個是Mediation platform廣告聚合平臺，被分為SaaS版本和Open Mediation開源服務。Mediation的SaaS版本主要服務的是中小開發者，而Open Mediation服務的是大型開發者和發行，滿足“In house”式的私有化需求。AdTiming可以提供端到端的開源，包括從客戶端SDK到伺服器再到Dashboard，開發者可以快速構建一個屬於自己的廣告變現平臺。

從混合IT基礎架構走向全雲時代

要想幫助中國企業順利出海，AdTiming必須打造業界最強廣告投放平臺。換言之，AdTiming要想獲得更長遠發展，必須透過更穩定、安全、可靠的IT基礎架構，來支撐業務平臺的實時協作、統一管理、資料共享等需求。起初，AdTiming的IT基礎架構採用的是混合模式，在國內採用IDC託管服務、海外採用雲服務。之後，隨著業務的快速發展，AdTiming迫切需要在整體IT成本可控的情況下，能快速地在全球範圍內部署IT資源，滿足業務迅速增長的需求。

“AdTiming的客戶遍及全球，要服務好客戶，為客戶帶來更多的價值，就必須大幅度提升IT基礎架構的各方面能力。經過充分的測試和評估，我們最終決定採用亞馬遜雲，將AdTiming移動廣告聚合平臺全面遷移到亞馬遜雲上。”張文濤說道。

之前，那種混合的IT基礎架構，明顯已跟不上企業業務擴張的節奏。首先，託管IDC資源調配不夠靈活，當需要擴充資源時，通常需要花費數週時間進行規劃和除錯，無法滿足突發性業務需求，伺服器的管理和運維成本也越來越高。其次，各個資料中心之間的網路規劃、環網的資料傳輸和頻寬能力都需要提前進行規劃，不能隨著業務的增長靈活調整需求。其三，原有云服務商提供的服務都是IaaS層面，幾乎沒有PaaS層面的功能，這使得AdTiming的技術團隊需要投入更多的精力來開發基礎服務功能。

最後，經過深思熟慮，AdTiming開啟了IT基礎架構變革之旅。2019年6月初，AdTiming開始制定遷移計劃;6月下旬開始進行各業務系統測試;7月初開始遷移，僅用1個月的時間就完成了整個系統的遷移。目前，AdTiming移動廣告聚合平臺已經在AWS上持續穩定地執行，所使用的AWS雲服務包括Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2)、Amazon Virtual Private Cloud (Amazon VPC)、AWS Private Link、Amazon CloudFront、Amazon Simple Storage Service (Amazon S3)、Amazon Athena、Amazon CloudWatch、AWS CloudTrail、AWS Glue、AWS Key Management Service(AWS KMS)等。

走向開源，讓移動廣告開發快速上手

AdTiming之所以選擇與亞馬遜雲服務(AWS)合作，看重的是AWS在AdTech廣告技術行業的生態圈以及全球化的技術覆蓋能力。另外，一個最重要的原因是，AWS能全面支援開源技術。

“把Mediation開源之後，開發者可以非常方便的搭建一套強大的私有Mediation系統。除了把Mediation SDK開源外，AdTiming還把Mediation Server、Mediation DataCenter以及Mediation Dashboard全部開源，這在全球範圍內尚屬首次。” 黎為民介紹道，AdTiming在3月底推出了首個Open Mediation全開源專案，開發者可以根據自己的需求進行功能的選擇和定製，實現與自有BI系統緊密的整合以及資料的私有化閉環——從app的推廣資料到app內的使用者行為資料到app的廣告變現資料。

▲AdTiming CIO黎為民

那麼，開發者該如何使用Open Mediation呢?如果現階段開發者沒有迫切的自建In-House廣告變現平臺的需求以及流量變現的know-how積累，可以方便地使用AdTiming的Mediation SaaS服務來最大化收益並專注與打磨主營業務。等到積累到一定程度需要建立完全私有可控的端到端廣告業務的時候，可以直接使用Open Mediation迅速部署執行，賬號配置、Waterfall設定、歷史資料、APP表現、使用者層級資料等全部資料可以一鍵匯入至Open Mediation，實現以完全同樣的操作方式無縫切換，保障運營不中斷、開發者收益不會受到損失。

AdTiming希望Open Mediation最終會形成一個強大的開源社群，透過開發者的積極參與和回饋一起共同把廣告聚合打磨得更好，使所有人都受益。目前，Open Mediation開源社群表現很活躍。開源釋出第一天開始，就有很多中大型開發者在試用，並提出了寶貴的反饋意見和新功能的貢獻。

Open Mediation開源自AdTiming本身部署在AWS雲平臺上的日請求100億次以上的廣告平臺，穩定性和效能可以經受得住各種考驗。為了更好地支援開源策略，Open Mediation還在AWS雲平臺上實現了與Redis、Kafka、Hadoop等主流開源技術的整合，可以說，實現了針對開發者的開箱即用並極大地降低了學習成本。

總體來看，Open Mediation平臺利用AWS資料湖解決方案來實現大資料時代的廣告變現業務的落地，其中物件儲存S3承擔了海量資料最高價效比的儲存功能，系統內嵌的Amazon Athena資料分析服務則讓使用者在不搭建叢集的情況下直接讀取資料，然後進行資料分析處理，結合Amazon RDS資料庫服務套件進行各種報表展示，對於開發者來說，使用起來非常方便。對於效能要求很高的業務場景，還可以使用RedShift結合AWS Glue、EMR等服務進一步挖掘海量資料的價值，以更快捷的方式提供最新企業收益畫像，並指導主營業務的產品最佳化決策參考。