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• Steam 真人互動遊戲《完蛋!我被美女包圍了》大熱。2023年10月18日在 Steam
正式上線,好評率達 92.51%,24 小時內線上巔峰65,435 名玩家,連日登頂穩佔 Steam 國區暢銷榜首;該遊戲單價 42元,據SteamSpy 測算,截止11月2日銷量已經達到 83.2萬;團隊核心成員總製片人韓超和楊晟均為影視製作行業背景。根據巨量引擎內容消費業務中心統計資料顯示,2023 年9 月每日廣告投放消耗在 5,000萬元左右,短劇市場成為內容行業的新的高速增長的細分領域。
• 小程式短劇受益於平臺和政策,得到了快速發展:1)短劇主要分為傳統的愛優騰
芒平臺上的橫屏短劇和抖音快手上的豎屏短劇,其中豎屏短劇又衍生出了針對微信或抖音小程式的“小程式短劇”,目前小程式短劇的快速發展推動了短劇乃至影片行業的增長。2)受益於抖音開發廣告跳轉小程式,以及政策新規。小程式短劇在 2022年開始快速發展,據新腕兒,投放 ROI 行業可達 1.2,我們依此假設,若ROI 平均為1.2,市場規模可測算為日消耗 XROI1.2X365天,假設年均日廣告消耗為 5,000-6,000萬元,則測算 2023年短劇市場規模在 200-300億元左右。3)具有流量運營導向、短內容強刺激、題材已經被驗證、付費模式小額多次等和網文相同的特點,小程式短劇本質是更加短平快的視覺化爽文。
• 內容形式上,小程式短劇短內容、多反轉、強刺激;商業模式上,小程式短劇低
成本高投流:1)以流量為導向的商業模式:嘉興九州、容量等前身為在微信內做網文小說 CPS(分銷)的公司,最初拍攝短劇是為了作為投放網文和小說的素材使用,在抖音開放跳轉路徑的契機下,加快製作和放大投放,進而發現“付費短劇” 這一市場,因此付費短劇的商業模式具有“流量投放”的特點。據嘉書科技(冰甜短劇)創始人王小書表示,投流成本在 80%-90%左右。2) 短內容、多反轉、強刺激:頭部短劇平臺 CEO 汪家城表示,和傳統長影片相比,微短劇不注水,在最短的時間內,完成更多的戲劇矛盾衝突和反轉,也更容易抓住觀眾的好奇心。3) 付費設計:小程式短劇通常在前期(10 集左右)開放免費觀看,後續則需要單集付費,後面按集付費或使用會員充值服務。4)低成本,高投流:據巨量引擎內容消費業務中心,行業發展初期,製作成本達到 10-20 萬元;隨著對優質內容和爆款IP需求的增高,單個短劇的製作成本達到50-80萬元。
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