短劇出海：國流耀世界（附下載）

DinK發表於2024-11-04

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短劇出海大勢所趨：國內競爭激烈，出海市場空間廣闊

我們認為，短劇出海已成為行業必然選擇：1）國內監管逐步常態化，政策鼓勵優質微短劇出海，多平臺積極行動響應政策要求；2）國內微短劇市場競爭激烈。一是網路微短劇備案量與上新數持續增加，23年1-11月網路微短劇備案數量已達到2580部，22年備案數量為2775部。23Q1-Q3共上新微短劇 705 部，22年上新數為454部；二是題材與內容同質化加劇行業競爭；三是國內短劇成本呈上升趨勢；3）海外市場空間廣闊。一方面歐美使用者付費意願高，另一方面海外觀眾喜好多元，製作方創作空間更大；4）網文出海為短劇出海奠定使用者基礎，網文廠商具備內容優勢。

短劇出海歷程：影片平臺與獨立 APP入局，23H2起市場起量整體而言，國內短劇出海歷程可以分為兩個階段：1）2019-22年，國內長短影片平臺佈局海外，試水短劇出海；2）22年以後，獨立短劇 APP 開始上線海外，特別是23年來大量短劇APP出海。23H2起 ReelShort 崛起也推動海外短劇市場進一步繁榮。

短劇出海競爭格局：ReelShort 領銜，市場百花齊放

短劇出海發展迅速，ReelShort 最早佈局海外短劇市場，23年7月來 ReelShort 下載量快速增長，成為海外短劇 APP 頭部選手；23年4月點眾科技推出 DramaBox，主攻歐美市場，其專注品質路線，並利用 AI 技術試水動漫短劇；2023年9月，九州先後推出了 Short TV 和99 TV 兩個平臺，目前積累了300多萬全球使用者；22年10月安悅網路推出的 FlexTV 上線，主推泰國市場；23年6月新閱時代推出的 GoodShort 上線，主攻北美市場。

短劇出海產業鏈：分發方獲利多，全產業鏈佈局公司潛力大

短劇出海產業鏈上游為IP 版權方，中游為短劇製作方，下游為短劇分發及播出方，各方在產業鏈中的利潤分配空間和商業模式具有明顯的差異性：1）從產業鏈利潤分配來看，由於短劇的投流成本高，下游分發方盈利空間較大，以中文線上為首的全產業鏈佈局公司，可以節約成本、提高效率，發展潛力較大。2）從產業鏈商業模式來看，上游IP 版權方以買斷或分成方式出售 IP 資源；中游短劇製作方與平臺合作或上線獨立 APP，成本主要來自投流；

下游分發平臺獲得投流收益，播出方推出獨立 APP，商業模式為單集付費模式和廣告營收。

短劇出海展望：創作本土化、目標市場分化、投放精細化，問題挑戰仍存短劇出海呈現三大趨勢：1）劇集內容本土化，各平臺深耕目標市場，依據當地語言文化背景進行創作；2）目標市場分化，目前主要集中在歐美與東南亞市場；3）投放設計精細化，各平臺依據自身特點進行特色化營銷投放。

此外，短劇出海也面臨一些風險，包括語言文化背景差異對製作方提出更高要求；版權保護面臨困難，東南亞市場盜版現象嚴重，歐美地區版權成本高；

持續獲利面臨挑戰；各地數字內容監管措施為短劇出海增加了不確定性。