安永：2024中國消費電子和家電行業趨勢報告

DinK發表於2024-01-16

中國是全球消費電子和家用電器的重要製造基地及出口國，在全球市場上佔據超過22%的銷售份額。在亞太市場銷量方面，中國也佔據重要地位。中國作為 “世界工廠”，具備龐大的電子製造和出口能力，涵蓋智慧手機、電腦、電視、消費類電器和電子元件等廣泛的電子產品。二十多年來，由於採購電子元件方便，節約了大量物流成本，中國已成為多個國內外知名消費電子品牌的基地。主要城市如深圳，已成為電子行業的中心，擁有從元件製造到產品組裝供應商的完整價值鏈能力。中國強大的供應鏈網路，擁有全球最大的集裝箱港口如上海、深圳和寧波-舟山，便於國際產品流通，也推動了市場增長。

在過去十年中，中國消費電子市場因供需雙方多重因素而顯著增長。快速城市化、可支配收入翻倍、中產階級人口增加以及低齡群體人口增長顯著推動了高科技消費產品在個人和專業用途上的需求。另一方面，低工資勞動力、易於獲得原材料和元件、支援創新和高技能勞動力的政府政策，也助推了市場的增長。

自疫情以來，市場需求出現波動，銷售不均。2021年市場出現顯著復甦，歸功於遠端工作的增加、對家庭便利產品的需求和消費者恢復之前擱置的電子產品購買決定。然而，2022年市場又逐漸下滑，預計2023年由於消費者對新產品投資的混合情緒，市場將繼續低迷。

近年來，市場增長主要由線上渠道的便利、產品可持續性、耐用性和便利性的進步、消費信貸便利以及政府激勵消費的刺激政策驅動。市場還經歷了顯著轉型，呈現以下趨勢，智慧家居裝置日益流行，以滿足個性化消費體驗需求，5G技術支援裝置的需求增加以獲得更好的產品響應能力和可靠性，消費者對高階和高效能消費電子產品的興趣日增。

創新始終是關鍵區別因素，中國製造商繼續改進產品屬性，包括將AI和5G整合到裝置中，改進具有可摺疊功能和高階相機系統的手機，增加顯示器中的3D技術，推出5G支援的電腦，開發智慧手機和電腦的本地作業系統等，以提供連通和個性化的客戶體驗，同時減少對外國品牌產品的依賴。中國製造商還越來越傾向於使用回收塑膠開發可持續產品。