2022年的這些趨勢，或許會改變手遊行業的發展方向

在2022年，手遊行業出現了一些值得關注的新趨勢，包括roguelite品類興起、“副玩法”機制走紅、大量IP衍生手遊和中度遊戲進入市場等。

一方面，隨著蘋果推出隱私新政，當開發者推出新手遊時，不得不應對在使用者獲取/買量方面的巨大挑戰。為了吸引更多玩家的注意力，不少開發團隊選擇了製作基於知名IP的遊戲，《Marvel Snap》和《暗黑破壞神：不朽》都是成功案例。


另一方面，為了留住玩家、提升現有玩家的活躍度，許多已經進入市場的手遊產品透過內容更新，在遊戲中加入了全新機制。例如，放置卡牌RPG《X-Hero》上線了“拯救狗狗”模式，《Royal Match》等休閒遊戲也曾運營具有競技性的線上活動。

同樣值得一提的是，某些暢銷手遊的開發商正試圖改變玩家消費習慣，引導玩家前往遊戲網站的獨立商店進行購買，從而避免向蘋果和谷歌支付30%的佣金。《權力的遊戲：征服》(Game of Thrones: Conquest)甚至在其網頁商店推出了一種全新專屬代幣，為購買遊戲內物品的玩家提供更大優惠。

App追蹤透明度(ATT)框架加大了手遊“買量”的難度

2021年4月，蘋果正式上線旨在保護使用者隱私的ATT框架，改變了iOS平臺的隱私和資料收集政策，要求移動應用營銷人員在獲得使用者同意的情況下，才能追蹤使用者的IDFA(廣告識別符號)資料。

在那之前，手遊開發商可以收集使用者資料，以便更精準地面向合適的裝置投放廣告。例如，如果某家開發商正在製作一款重度RPG手遊，會很容易找到可能喜歡這類遊戲的成千上萬玩家……但隨著蘋果開始推行隱私新政，開發商將很難有針對性地向潛在玩家展示廣告。

如今，許多新手遊都感受到了蘋果隱私新政帶來的巨大壓力，因為開發團隊很難像過去那樣大規模獲取使用者。GameRefinery資料顯示，在2022年的美國iOS市場，僅8款新遊戲進入遊戲暢銷榜前200名內。作為比較，在上線至今介於1——2年間的所有手遊產品中，超過20款遊戲躋身暢銷榜Top200。

IP衍生手遊正在崛起


過去一年間，大部分成功的手遊新品都改編自知名IP，例如《Marvel Snap》、《暗黑破壞神：不朽》、《Apex手遊》和《辦公室：Somehow We Manage》等。

荷蘭市場研究公司Newzoo發現，在2021年下載量最高的前100款iOS新作中，只有一款沒有采用任何既有IP。Newzoo還指出，如果某款手遊改編自玩家喜愛的IP/宇宙，與非IP衍生產品相比，高付費玩家下載遊戲的可能性要高出2.84倍。簡而言之，在充滿挑戰的市場環境下，越來越多的手遊開始利用IP優勢來吸引玩家，提升遊戲的自然下載量。

就連某些非IP衍生遊戲，也在採用具有高辨識度的角色來吸引玩家。例如，在莉莉絲的回合制RPG手遊《神覺者》(Dislyte)中，洛基、奧丁等神話人物都讓玩家覺得耳熟能詳。透過漫威電影或《戰神》系列遊戲等其他媒介作品，許多玩家已經非常瞭解這些角色。

2022年，另一款IP衍生新作、漫威題材卡牌手遊《Marvel Snap》也取得了巨大成功。與大部分同類遊戲相比，《Marvel Snap》的付費設計相對溫和，並不直接向玩家出售卡牌、卡包，而是售賣賽季通行證和禮包。

“副玩法”風頭正勁


在放置RPG手遊《X-Hero》中，“拯救狗狗”模式為玩家提供了與核心玩法不同的體驗

在PC和主機遊戲中，迷你遊戲早已不算什麼新鮮事物。波蘭開發商CDPR甚至曾基於《巫師3：狂獵》裡一個備受玩家歡迎的迷你遊戲，創作了卡牌遊戲《昆特牌》。不過，手遊為玩家提供與其核心玩法不同的“副玩法”(迷你遊戲)，還是個相對新鮮的趨勢。

例如，為了幫助放置卡牌RPG手遊《X-Hero》吸引更多玩家，開發商冰川網路就曾嘗試在遊戲中新增了幾個不同的迷你遊戲，包括去年9月曾帶動該作日均下載量飆升5倍的“拯救狗狗”模式。


與此同時，許多其他遊戲還曾利用“副玩法”，有效地提升了玩家留存率和活躍度。戰術競技手遊《Garena Free Fire》曾上線限時1對1戰鬥模式，《夢想小鎮》(Township)推出過各種解謎小遊戲，放置RPG手遊《劍與遠征》也新增了全新的“roguelite”迷你遊戲。

在各種不同品類的手遊中，競技元素正變得越來越普遍

競技元素對於手游來說並不新鮮，因為它們早就已經在射擊、MOBA等品類的手遊產品中出現。不過有趣的是，在2022年，許多其他品類手遊也新增了大量競技元素。

某些品類的遊戲並不直接新增PvP模式，而是會以活動的形式，允許玩家進行間接競爭：三消遊戲中基於積分榜的活動，就是個典型例子。在這些活動中，玩家會透過推進關卡進度來積累(活動)分數，並在活動結束後根據他們在積分榜上的排名，獲得相應的獎勵。

《Royal Match》就經常組織這類活動。在該作中，超過半數的活動都具有競技性。

作為一款畫風和玩法與《糖豆人》高度相似的手遊，《Stumble Guys》也鼓勵玩家彼此競技。與《糖豆人》、《蛋仔派對》等其他類似遊戲相比，“錦標賽”模式是《Stumble Guys》的最大差異，也提升了該作對於那些熱衷於競爭的玩家的吸引力。

許多手遊工作室開始採用應用外的付費方式

如前文所述，為了免於向蘋果和谷歌支付30%的“平臺稅”，許多手遊開發商正考慮採用其他付費方式。《權力的遊戲：征服》新增了一種名為“寶石”(gemstone)的全新虛擬貨幣：如果玩家透過訪問獨立於主應用之外的特定商店購買寶石，將能夠享受優惠。同樣，芬蘭遊戲發行商Supercell也允許玩家在《部落衝突》的網頁商店，以較低的價格購買遊戲內道具。


目前，只有那些規模相對較大的開發商和發行商使用第三方付費渠道，因為構建網頁商店需要大量資源。不過隨著時間推移，監管機構很可能會敦促蘋果、谷歌等平臺方進一步調整政策，從而讓整個市場變得更開放。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nGa_GIDWsLy4zB-srNxXwg
原譯文https://www.gamerefinery.com/the ... ent-trends-of-2022/