SEO行業的困境：轉型還是夾縫中求生存

最近一個做SEO的同行跟我抱怨，現在SEO工作越來越難做了，甚至都有些做不下去了。

確實現在SEO服務的需求量在不斷減少，許多中小企業都紛紛放棄了SEO服務。幾年前SEO技術被很多企業認可，只要企業有自己的官網，就需要透過SEO技術獲得關鍵詞排名。

但如今的SEO行業顯然已經日落西山了，我瞭解到不少同行已經選擇了轉行，或者去做新媒體運營，或者徹底遠離了網際網路圈子。

SEO行業為何走向沒落

從搜尋引擎出現開始，就有了SEO行業，百度、搜狗、谷歌等搜尋引擎都需要SEO行業。但國內SEO行業為何會逐漸走向沒落，主要原因有三點：

首先，客戶的需求在改變，SEO技術主要服務於中小企業，早期很多企業對SEO技術的認知很簡單，就是使用者透過搜尋引擎可以找到自己的企業官網，所以基本上就是最佳化幾個主關鍵詞就行了。而現在多數中小企業都需要透過SEO技術獲得流量，進而將流量轉化為訂單，需要對整站進行最佳化。

然後，客戶的選擇更多了。SEO技術也只是一種網路營銷手段，和現在新媒體、資訊流廣告沒有本質區別。在中小企業眼裡，SEO技術有著致命的弊端，那就是見效週期太長，短則一年半載，長則可能需要更久。這是許多中小企業不能接受的，所以現在企業更青睞資訊流廣告，以及自媒體運營。

最後，搜尋引擎所佔的市場份額在減少，在移動網際網路時代，傳統的PC端已經逐漸走向沒落了。事實上很多網友不再使用搜尋引擎獲取資訊，而是更傾向於自媒體平臺、短影片平臺，在這些平臺上都有搜尋功能，加上如今自媒體平臺的資訊量十分龐大。使用者可以在自媒體平臺上找到自己想要的資訊，就不再使用搜尋引擎了。

SEO從業者該何去何從

作為一個老SEO從業者，經歷了SEO行業的輝煌時期，現在不得不面對現實。如果有新人想學習SEO技術，我建議還是放棄吧，選擇自媒體和資訊流廣告會更有發展前途，當然這也只是未來幾年的情況。

網際網路更新換代的非常快，新的營銷模式會很快出現，但是網路營銷的思維不會改變。

現在SEO從業者可以選擇轉型，自媒體運營和資訊流最佳化師都是可以選擇的崗位。但如果還想繼續從事SEO崗位，不妨考慮英文SEO，為一些外貿企業提供SEO服務。

中文SEO崗位在不斷減少，而且操作難度也越來越大，單兵作戰已經很難做出效果了。

作者：石頭IT視角  個人部落格：