從使用者體驗的角度解析遊戲《雞蛋公司》的盈利機制

關於掛機遊戲（idle games）的一個爭論是‘玩家的操作毫無意義’。雖然這麼說不公平，但也不是完全沒有道理。

掛機遊戲的性質允許玩家在什麼也不做的情況下，仍然得到獎勵，偶爾點選按鈕就可以增加獎勵，或加快獎勵的速度。


考慮到掛機遊戲的基礎機制，玩家的操作聽起來確實意義不大。

看著一個數字隨著時間的推移慢慢增長，能得到多少樂趣？

但我個人認為，儘管——甚至是因為——有這樣的一個基礎機制，掛機遊戲變得比其他型別的遊戲更能吸引人。

較為溫和的手法

玩家的技能再差也永遠不會面臨失敗的危險，因為失敗是不可能的。

相反的，玩家們會得到一種持續的成就感，鼓勵他們投入更多的時間和精力來玩遊戲，以挑戰自己的能力上限。

掛機遊戲的基礎機制十分簡單，因此開發人員能夠擁有更大的擴充套件空間，用來專注於平衡經濟或增加輔助任務以保持玩家的參與。

近幾月出現了一些值得注意的輕遊戲，例如Futureplay的《Farm Away!》。該作是市面上最好的掛機遊戲之一，同時也是‘獎勵影片廣告’盈利手法的先驅者。

還有其他的一些例子，比如Bandai Namco的《Tap my Katamari》和Flaregame的《Nonstop Knight》。

目前該類遊戲基本上已經被一款名為《雞蛋公司（Egg，Inc.）》的小遊戲所完善。雖然它是掛機遊戲中的最佳例子，但卻尚未受到媒體的廣泛關注。

數數你有幾隻雞

該作來自於美國獨立工作室Auxbrain, Inc.，於2016年7月15日上線。遊戲交給玩家一個養雞場，讓玩家在裡面養雞，然後在玩遊戲的過程中解鎖新的雞蛋。

聽起來並不像一個引人入勝的遊戲，但Auxbrain作出了許多聰明的設計決策，使得該作遠超同類遊戲。

該工作室採取了創造性的盈利手法，友好地向玩家要錢，而不是強行推銷，這種做法有效地提高了玩家的體驗，也促進了玩家和開發商雙方的友好關係。

該作包含大量的獎勵影片廣告，同時還提供飛過養雞場上空的隨機附加盒子，點選這些盒子可以得到隨機數量的現金或金蛋，兩者都是遊戲中的高階虛擬貨幣。

要想在遊戲中走得長遠也不一定非得觀看廣告，但是觀看廣告的行為是受到鼓勵的，因為廣告可以讓你在已經得到的東西之上，再疊加那麼一點點額外的東西。

儲蓄罐

金蛋還可以作為IAP購得，Auxbrain在這裡做了一件非常聰明的事情。

遊戲中有三款IAP，每款IAP的雞蛋數量都是有限的。除此之外還有個“儲蓄罐（Piggy Bank）”功能，玩家每購買一棟新建築，新車或研究專案時，雞蛋的數量就會+1。

聽起來好像沒什麼特別，但在玩家推進並重置研究進展的同時，用不了多久，湧入存錢罐的雞蛋數量就會急劇增加。

因此儲蓄罐裡的雞蛋數量有可能會比最高價格的IAP還要多，這讓玩家有一種佔了開發商便宜的感覺，而後暗示、鼓勵他們花3美元去砸開儲蓄罐，以得到裡面的金蛋，然後再重新開始整個過程。

當然，在玩家考慮是否花費3美元的整個過程中，遊戲也會推送獎勵影片廣告。

這是一種非常微妙的手法，利用競爭精神，將他們帶入一種玩家VS開發商的場景，以這種方式來讓開發商取得勝利。

掛機收益限制

掛機遊戲面臨的一個問題是：玩家會選擇在很長時間內不玩遊戲，從而在缺席的過程中積累遊戲貨幣。

開發商需要想方設法地避免這種情況發生。

部分遊戲會內建一些隱藏的限制來解決這類問題。

《Farm Away!》從來都沒有明確地指出離線收益會以任何方式封頂，但是如果你在不頻繁的會話中跟蹤遊戲幣的總數，就會發現你的收入在某些時刻是呈平穩狀態的。

《Nonstop Knight》會在玩家遇到BOSS的時候，阻止他們的騎士進階，限制獲取金幣和武器的次數，然後要求玩家返回到遊戲來擊敗BOSS並取得進展。

這種做法之所以能夠成功，是因為該作獨特的進階機制——這是《雞蛋公司》所沒有的。

而《雞蛋公司》的做法是，明確地告訴玩家離線收益會被封頂，然後讓他們選擇用真錢來購買更多的掛機時間，或透過使用金蛋升級農場的方式來提高掛機收入。

這有點像《FarmVille》的預約機制，但是玩家不會因為沒有回到遊戲而受到懲罰。你不會失去任何東西，但也不會賺到錢。

該作對遊戲所設的限制坦誠布公，這種做法令人耳目一新，同時也推動了玩家和開發商之間的友好關係。

友情長存

這就是《雞蛋公司》做得最出色的地方。

它不僅鼓勵玩家不停地玩遊戲，還時常提供獎勵來為玩家適當地減輕負擔，同時溫和地推動玩家購買IAP或觀看獎勵影片廣告。

這種做法帶有一定的小風險，但玩家越是投入，就越有可能花錢，而且買了一次之後就更有可能回來重複購買。

在掛機遊戲領域，光顧IAP的玩家可以說是少之又少，因此開發者應該更注重留存和玩家的體驗，而不是一心想著賺快錢。

《雞蛋公司》的盈利手法就是同類遊戲的黃金標準（尤其是增量式儲蓄罐IAP），無需把遊戲變得過於複雜，甚至不需要社交方面的影響就能輕輕鬆地讓玩家掏腰包。


來源：遊戲邦
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TPULKBbswJQlGwuwrt7QxQ