遊戲大廠在探險，華為OPPO拉幫結派，AR市場超萬億了？

獨行快，眾行遠

潮漲潮落，AR市場捲起的浪花頗為惹眼。

硬體側，Snap、Realmax紛紛推出新一代AR產品；遊戲側，《Pokémon GO》開發商Niantic宣佈研發《變形金剛》IP AR手遊；應用側，蘋果WWDC21推出Object Capture、AR Maps眾多應用。

回看國內AR市場，一眾玩家早已摩拳擦掌親自下場。比如OPPO AR系列開發者沙龍、小米AR技術專利。

這不前兩天，老大哥華為還發布《AR洞察及應用實踐白皮書》，為此專門舉辦共贏未來5G+AR全球峰會（Better World Sunmit，簡稱BWS）。

上述白皮書從終端、應用、網路等多角度深度洞察了AR產業，涵蓋行業趨勢、AR裝置、AR應用、AR平臺、AR網路、AR生態等話題。

這也讓筆者對國內AR行業發展，有了些許認知。

AR市場規模達高達萬億人民幣

正如當下VR市場一樣，圈外人對AR市場的理解基本還處在概念層面。

其實從市場規模、硬體普適性角度來講，AR市場儼然超乎想象。

在BWS上，華為運營商BG首席營銷官蔡孟波表示：“根據華為公司和第三方的洞察資料來看，到2025年，AR市場空間將達到3000億美金。”

這意味著什麼呢？3000億美金，相當於2020年深圳市GDP總值。

需要指出的是，從當前市面上專用AR頭顯的銷量來看，還不足以撐起這一規模。


據Strategy Analytics資料顯示，2020年專用AR頭顯市場全球出貨量不到11.5萬臺，總收入為1.66億美元，其中81%AR頭顯面向ToB使用者。

除實機體驗這一重要影響因素外，價格高昂和使用者基數小也是AR領域真實存在的難題。

首選是體驗上，市面上大多AR一體機都較為笨重，使用者最基礎的體驗就難以過關。例如微軟HoloLens 2 AR一體機就重達一斤多，續航時間為4小時，不支援長時間連續工作。

當然，也有廠商不斷嘗試將AR裝置進一步瘦身，例如Google Glass。據此前相關報導稱，Google  Glass Enterprise Edition在效能、功能和成本方面都進行了改進，外形甚至媲美常規眼鏡。

相應所付出的代價是，產品續航時間大幅縮水，售價也遠未達到普適性價格，高達999 美元（約合人民幣7000元）。

對比當前市面上多數VR一體機價格，Facebook Quest2售價299美元起（約合人民幣2000元）。

值得提出的是，Nreal通過將裝置與智慧手機繫結，降低部件成本，2020年款售價不到 600 美元。

Strategy Analytics執行總監David MacQueen在BWS展示過一組資料，當下全球市場已有超15億臺裝置具備AR能力，AR頭顯企市場業發展已有規模，消費市場也在起步。AR裝置單價從3500美元下降到600美元，正逐漸成為普適產品。


根據《AR洞察及應用實踐白皮書》相關內容介紹，目前AR裝置種類繁多，先程式度和應用場景不盡相同。主要分為以下六種：

雙目式——採用透明雙目顯示器，可顯示 3D 立體影像，能應用於任何場景。HoloLens 和 Magic Leap、Nreal Light等。

單目式——此類 AR 眼鏡通常不使用透明顯示器，適合簡單的應用場景，例如通知或簡單導航。此類裝置通常為獨立裝置，例如Google Glass（針對企業市場）和Solos（AR騎行眼鏡）。

插入式——這類 AR 眼鏡需要在裝置中插入智慧手機。

隱形眼鏡式——AR隱形眼鏡聽起來像是幻想中的未來技術，但其實已經真實存在。Mojo Vision 開發了醫用AR隱形眼鏡，用於改善視障使用者的感知能力，目前正處於臨床試驗階段。多家科技企業也持有相關專利（如谷歌和索尼），但尚未推出此類產品。

靜態全息顯示器——全息顯示器能為某些特定應用場景提供部分 AR 功能。例如索尼靜態桌面顯示器和IKIN的智慧手機螢幕附件。

車載AR——車內抬頭顯示器（HUD）日益普及。

所謂市場上已有超過15億臺裝置能夠支援AR，更多是在表達AR特性已成為作業系統的核心部分。像蘋果、谷歌、華為都已經推出AR功能，並將其引入至專屬裝置作業系統上。

華為又來了，搞AR不手軟

華為在AR裝置上走得相對靠前。

早在2019年，市面上就傳出華為要做AR眼鏡，但一直未有產品現世。

去年7月，華為申請的AR智慧眼鏡相關專利就獲中國國家智慧財產權局批准。專利主要涉及AR智慧眼鏡機身、攝像頭組、伸縮元件，以及旋轉元件和控制系統設計。

從目前來看，老大哥華為更多是在軟實力上佈局AR產業。

首先，移動場景能充分激發AR應用價值，比如AR導航、AR舞臺，甚至是AR手術等。鑑於此，高頻寬低延時5G網路將在端邊雲（終端、邊緣計算、雲端計算）緊密結合的AR中發揮重要作用。


前不久“華為AR地圖”App上架App Store，正是代表性應用。

它以華為自研河圖（Cyberverse）技術為核心，結合AR Engine華為擴增實境引擎等技術，輕鬆把虛擬數字世界穩定、高精度地與真實世界融合。

相較於4G網路，5G網速更快，還能實現網路切片，這是保證AR服務質量（QoS）一種經濟實惠的方式。

除卻全方位佈局5G領域外，華為也在生產或助力生產AR內容。

去年3月份，華為與騰訊成立聯合創新實驗室，構建GameMatrix雲遊戲平臺。合作內容包括移動雲遊戲解決方案、遊戲引擎聯合開發專項以及基於AI/VR/AR等前沿技術合作。

同年九月，迷你玩科技旗下《迷你世界》接入華為AR Engine能力，將人體骨骼跟蹤應用到遊戲中的皮膚模型，從而實現星舞動功能。此外，雙方還在平面檢測、人體MasK等技術方面做了深度的溝通交流。


在BWS上，蔡孟波演示了使用AR Engine “生產”AR的過程。通過華為Air Photo，只需要拍一張照片，就能通過演算法，將2D照片轉換成3D數字模型，讓AR 3D人物建模更便捷。

華為AR Engine是基於華為移動裝置開發的一個應用平臺。基於AR Engine，開發者只需要10幾行的程式碼就可以實現AR的效果，讓AR應用開發效果更高。

在AR引擎側，華為正在加速跑。傳統遊戲引擎又做了哪些適配跟進呢？

今年蘋果WWDC21（全球開發者大會）上，Unity宣佈旗下最新AR Companion應用將支援蘋果全新的Object Capture功能，預計在今年下半年推出。

未來藉助於此應用，AR和MR開發者能夠用手機掃描真實世界物件並迅速生成可編輯的3D模型。

據Unity官方透露，2019年有90%HoloLens內容是基於Unity引擎開發。

中國有句古語叫獨行快，眾行遠。AR發展不可能單靠一家企業，還需要全社會、全行業共同的努力，打造端到端的生態產業鏈。

潛行者還有誰？

著眼於國內市場，除華為外，在手機、遊戲、網際網路等領域不乏“AR潛行者”。

OPPO無疑是軟硬通吃的典型代表。

早在2018年，OPPO就打造ARUnit開發平臺，推出“平臺支撐”“跨平臺”“合作伙伴”以及“行業應用”四大能力，旨在幫助開發者提高開發AR應用效率，提供更好的本地化服務。

緊接著OPPO於2019年底推出第一代AR眼鏡原型。去年11月，OPPO還正式釋出第二代AR眼鏡概念產品OPPO AR Glass 2021。

其採用分體式設計，通過USB-C連線手機，將手機作為運算單元。在互動上，OPPO AR Glass 2021支援頭部6DoF互動以及手勢識別以及語音互動。


在5月28日落幕的OPPO AR「破界共生」系列開發者沙龍上，OPPO AR高階產品經理王瑋表示，OPPO AR不僅涵蓋軟硬體平臺，在SLAM演算法、手勢追蹤、肢體追蹤和深度感知四項AR系統的核心能力上都採用了自主研發技術。

值得提出的是，目前在國內手機廠商中，OPPO是唯一一家已經向開發者批量提供AR眼鏡開發樣機的廠商。


小米作為同屬於手機四小龍的一方勢力，亦在發力AR智慧終端。只是動作稍顯落後，興許是造車耽誤了精力。

前不久，小米獲得了“基於現實增強裝置的資訊顯示方法、裝置以及儲存介質”AR相關專利授權。

至於小米AR智慧眼鏡，早在2020年國家智慧財產權局公示資訊就首度曝光了。

目前尚不清楚小米作何打算，但考慮到蘋果、谷歌、三星、華為、OPPO等手機廠商都圍繞AR展開佈局，小米跟隨大潮也能理解。

當然，AR行業成熟不僅僅在於核心技術及硬體，內容生態也是關鍵一環。

目前AR內容生態方面呈現的格局是：遊戲大廠打頭陣；手機廠商尾隨造局建生態。

諸如騰訊、網易等遊戲大廠，早已親自下場探索實踐。比如網易於2017年上線《破曉喚龍者:龍魂對決AR》，騰訊則是在2019年推出首款AR探索手遊《一起來捉妖》。

至於手機廠商，華為、OPPO等已經開始拉幫結派，吸引AR遊戲開發者。


在騰訊集團高階副總裁馬曉軼描繪的“超級數字場景”中，AR被視為一種變革性技術，也是這一未來場景的重要元素。

理性來看，無論是AR，還是超級數字場景，大概率會花費比人們預期更多的時間去實現。

筆者堅信，內容跟硬體廠商合力會加速這一天到來。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-FrI5UyJUo0bs5RVIVorxQ