女性向遊戲賽道擁擠，騰訊再加碼，女性向遊戲進入拼硬品質時代

4月30日，掌夢網路工商股權變更，新增股東林芝騰訊投資管理有限公司，持股18.16％。這是近年來騰訊投資的第五家女性向遊戲研發商了。

根據企查查資訊顯示，掌夢網路成立於2012年，同年獲風險投資，是一家致力於移動端裝置，並跨越多平臺的線上社交遊戲研發。公司致力於高品質女性向遊戲研發，旗下有女性向遊戲《魔範學院》（原名稱《范冰冰魔範學院》）、《半世界之旅》，已經與阿里巴巴，陌陌，范冰冰工作室展開戰略合作。


目前，騰訊已儲備有多款女性向遊戲，除了自研的《光與夜之戀》，騰訊還投資了不少女性向遊戲研發商，一定程度上代表了騰訊繼續加速佈局女性向市場的決心。


2021年遊戲行業仍保持著高速發展的態勢，女性向這個垂直領域也開始快步迭代了，頭部大廠加碼女性向領域，而傳統女性向廠商也在嘗試破圈。4月25日至5月1日期間，共有5款頭部女性向遊戲安排了重大版本/活動更新，綜合七麥資料、蟬大師等三方監測平臺資料，3款遊戲的iOS周營收環比翻倍，分別為網易遊戲《光遇》、疊紙遊戲《戀與製作人》、天梯互娛《食物語》。


縱觀專注女性向遊戲這個垂直領域的頭部廠商，不同廠商對於女性向遊戲都有不一樣的理解：

疊紙遊戲：通過虛幻敘事下的沉浸體驗，滿足了女性在情感上的“白日夢”理想，代表遊戲《戀與製作人》及《閃耀暖暖》。


友誼時光：聚焦宮鬥題材，呈現逆襲的“大女主情結”，代表遊戲《浮生為卿歌》。


米哈遊：打造獨立女性，展現職場女性的魅力，代表遊戲《未定事件簿》。


朝夕光年：把遊戲的重點更多放在了女性的多元愛好上，試圖俘獲女性玩家在養成玩法和內容質素上的好感度，代表遊戲：《靈貓傳》


星輝遊戲：選擇了西幻故事，借用劇情張力和罕見的戀愛冒險題材吸引女性玩家的目光，代表遊戲《少女的王座》


這其中雖然囊括了各式各樣的型別，那麼什麼樣的遊戲能夠打動女性玩家的“芳心”呢？據Mob研究院《2020年“她遊戲”大資料包告》，18歲及以下的少女玩家傾向於選擇換裝養成類遊戲，18歲以上的年輕女性對於情感與社交有了進一步的需求。如何將這兩種需求更具象化？

一、“顏值”即正義

“顏值”是女性在遊戲中的重要關注維度，女性玩家相對於男性玩家更加感性，遊戲“顏值”這塊往往成為女性玩家是否願意加入某款遊戲的門檻。Q版、卡通、萌系等可愛元素十分受女孩子們歡迎，應用在遊戲中往往能吸引不少女性玩家的加入。

早前，番茄君邀請妹子玩遊戲時，被拒絕過，原因是“這個遊戲黑黑的，人物不好看，不想玩。”所以如果你想邀請妹子和你一起玩遊戲，記得選個高顏值的遊戲，提高成功率。

當然，女性玩家的審美偏好也會隨著流行元素的改變而改變，所以廠商需要在遊戲迭代中加入更多創新、流行和有趣的元素，這樣不僅能夠維持女性玩家對遊戲的熱情，還能提高付費變現。番茄君曾經玩過某Q版的遊戲，遊戲內時裝上新速度快，而且時裝新穎好看，引得公會內有不少的女性玩家紛紛氪金。

二、情感要細膩

“情感”是女性玩家對於遊戲核心的重要訴求。不似男性玩家對於成就感的追求，女性玩家更偏好擁有沉浸感的世界觀與故事線，可以根據遊戲特點打造劇情指令碼，突出女性玩家鍾愛的故事情節與玩法元素，讓玩家快速代入沉浸，迅速感知遊戲的魅力。

這也是為什麼傳奇遊戲都是以男性玩家為主，而宮鬥、乙女、仙俠等遊戲就能夠吸引大量女性玩家。前者畫面不夠精細，且宣揚的以“成就感”和“爽”的核心與女性玩家所追求的點大相徑庭，後者則以其高“顏值”和細膩的故事線受到了女性玩家的青睞。

這其中要注意的點是隨著女性意識覺醒，獨立自主、自立自強是女性向遊戲時不可忽略的關鍵詞。即使是以古代社會為背景的宮鬥遊戲、或是戀愛主題的乙女類遊戲，也應給女性玩家賦予與男性角色平等的主動權與參與權。

女性手遊市場的百花齊放，讓“她遊戲”再次成為行業熱點。女性玩家數量及消費能力飛漲，已成為推動手遊行業發展的重要增量。根據中國音數協遊戲工委(GPC)與國際資料公司IDC共同釋出《2020年度第一季度中國遊戲產業報告》顯示，Q1女性使用者對中國遊戲收入的貢獻達192.4億元，環比增長 49.49%，增速創造了歷史新高，女性市場潛力逐漸被釋放。

女性消費力不斷崛起，已經成為全球最大的新興經濟體之一，實力不容小覷。女性向手遊市場前景可期，越來越多遊戲廠商看到了女性這個群體的高爆發，女性市場被逐漸重視起來。2020年國內各大廠相繼入局，這塊領域的競爭也將越發激烈，這也將推動著女性化手遊市場往更加精品化、高階化方向發展。

來源：遊戲幹線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/citXA3o7QI8n98k1mz43Eg