圍繞賭石引發的爭議，2021新年爆款為何有些不一樣？

對於IAA遊戲而言，春節是不可多得的“重要假期”，一方面無數人將會在遊戲中釋放更多的時間和精力；另一方面，春節的特質很適合遊戲的裂變傳播以及“納新”，故而極具戰略意義。

《翡翠大師》是今年春節假期的贏家之一。七麥資料顯示，在2021年2月5日登頂國區App Store免費榜之後，該作就在餘下的兩週中坐穩了榜首之位，直到2月20日被Zynga《果凍人快跑 》(Blob Runner 3D)擠至次席。


《翡翠大師》是一款模擬經營+整理玩法的IAA遊戲，其主題圍繞“製造並打磨翡翠製品、開設展覽、吸引遊客、用所賺的錢製作更高階的翡翠製品”這一迴圈展開。

進入遊戲後，玩家需要進行賭石，也就是挑選被風化皮包裹的石頭，以切割的形式發掘其中的玉石。選好玉石後，對其拋光處理，做出精美的翡翠製品，上架展覽。遊戲中將會有諸多遊客前來參觀，部分遊客會在展覽的過程中投下硬幣，玩家點選拾取，以此為後續遊戲的進行輸血。


不過該作的評分卻展現了它極具爭議的一面，截止2月22日，《翡翠大師》在TapTap上僅僅取得了4.5分，此前更是降至4分以下。

礙於主要依靠廣告變現的“天性”，IAA遊戲普遍都不會取得一個較為亮眼的分數，但往年新年期間的IAA爆款其評分都保持在6-8分這一區間。況且，《翡翠大師》的背後還站著Ohayoo和藍飛互娛，後者自研的《宮爆老奶奶》《反斗聯盟》《位元小隊》《遠方》《旅行串串》等遊戲都有著較高的評分和不錯的反響。所以《翡翠大師》的表現，確實有失水準。

結合經營和整理的混合玩法

單純從玩法來看，《翡翠大師》其實是一個“規定模板塑造而成的乖孩子”。前些年，IAA遊戲更多是以超休閒遊戲的形式呈現。最近半年，超休閒遊戲市場發生鉅變，2020年年底的時候FaceBook Gaming曾與Deconstructor of Fun、Department of Play和GameRefinery合作釋出了《遊戲進化論：從超休閒到混合休閒》，結合當下發展趨勢，給出了超休閒遊戲未來將走向混合休閒遊戲打法的結論。

報告中所談及的內容主要為兩方面，“玩法上的混合”和“廣告+內購的變現形式“。《翡翠大師》的核心玩法在於展館經營和玉石打磨兩部分，前者是十分直觀的經營類玩法，金幣是推動流程的核心途徑，遊客負責金幣產出，更多的金幣可以升級展館，整體流程以線性呈現，同時還帶有簡單的掛機放置設計。


玉石打磨與“原木切割”這種主打解壓的超休閒遊戲玩法異曲同工。“原木切割”是超休閒遊戲中整理玩法的一種，玩家在遊戲的過程中會感受到規整所帶來的解壓和治癒，此種玩法興起於2019年，主要以Crazy Labs《Soap Cutting》的切肥皂和Voodoo《Woodturning》切割原木等形式展現。《翡翠大師》也比較符合這一設計，當玩家切割好大致模型後，會用手中的儀器進行拋光，此過程無需玩家進行繁瑣的操作，只需用手籠統的劃過玉石表面即可。


另外，如何活用玉石產生最大收益也是該作的玩法之一，不過其他邊角料做出的翡翠的價值要比展品低。


作為新年爆款，《翡翠大師》的玩法屬實有些平庸，但之所以用這樣一款產品制霸國區App Store免費榜，Ohayoo有自己的考量。

作為疫情變局出現後的第一個農曆新年，今年新年戰略意義非凡。受疫情影響，全球遊戲使用者的習慣都或多或少發生了改變，居家時間增長帶動了宅經濟發展，使得諸多非傳統遊戲玩家養成了穩定遊戲的習慣，成為了市場的新增量。而在過年期間，新增量將會隨著人口的流動和娛樂時間增加進一步擴張，此前有過成功經驗的Ohayoo一定會努力把握住這一時機。況且近半年Ohayoo也在極力展示其在休閒遊戲生態領域的核心競爭力，對眾多休閒遊戲廠商主動示好，《翡翠大師》登頂對於業內外也是一次極佳的成功案例。

倒是開發商藍飛互娛比較出乎玩家意料，此前COO周巍曾坦言希望從更完善的休閒市場認知中去尋找品類的新方向，其一是希望產品層面能夠有更高的生命週期，更好的長線留存，放大產品商業化的可能性；其二是通過魔性、有代入感、有參與感的玩法，用玩家口碑解決吸量問題；但就目前來看，《翡翠大師》對於買量的依賴一定程度上違背了他們此前的表述。

當然，無論是Ohayoo，還是藍飛互娛，都從《翡翠大師》身上看到了自己所希望的結果。而Ohayoo更是在收穫成績的同時，與藍飛互娛有了一次成功的合作經歷，也為其休閒遊戲生態進行了補充。

至於上面提到的廣告+內購的變現形式，雖然是時代趨勢，但已經超脫了IAA遊戲的範疇，國內在此領域也並不成熟。回看《翡翠大師》，它無法觸及也無心去觸及這一形式，所以廣告就是它唯一的變現手段，這也成為了爭議的來源。


錯誤的數值設計成為了詬病的導火索

縱觀TapTap上的評價，玩家的負面情緒更多集中在幾個層面，最突出的自然還是廣告問題。

單就廣告來說，《翡翠大師》並沒有明顯做出影響玩家遊戲體驗的行為，遊戲中並未設定“在某個節點必須觀看廣告”，也否定了部分超休閒遊戲一局後必有一段廣告的設計。該作將廣告穿插到了諸多功能之中，比如可以選擇觀看廣告獲得雙倍金幣、觀看廣告免付錢選石頭、用廣告爭取更多的切割次數等等。


此番設計的高明之處，在於將觀看廣告的主動權交給了玩家。可對於玩家來說，此舉使廣告和遊戲內容緊密的繫結在一起，遊玩的爽快感反倒被觀看廣告的量所左右。

而上線後不久，《翡翠大師》進行了一次更新，此次更新減少了資源獲取量和切割耐久值。資源減少致使玩家獲得金錢的量與需要進行的投資極不匹配，換言之，遊戲中參觀者掉落的金幣是一枚10元，即便是遊戲前期，購買展位，購買石頭的價格就已經達到4位數，所以玩家需要經營很久才能夠前進一步。而切割耐久值恰恰影響的是賭石玩法的精華——切割，切割沒有耐久之後，玩家需要觀看廣告獲得更多耐久，耐久的減少使玩家在選擇石頭的階段變得謹慎，倘若必須要觀看30秒的廣告才能完成這一步驟，那麼切割玩法的體驗就會大打折扣。


很多人表示切割玉石環節受到了官方的控制，玩家到最後大概率需要看廣告補充切割次數才能切出玉石

資源獲取量的減少也影響到了掛機玩法，《翡翠大師》掛機過程中獲取的金幣與線上時差距很大，TapTap上評論置頂的玩家更是表示“離線收益低，自動拾取可有可無”。


上述操作，就是為了增加玩家點選廣告的頻率。當前的《翡翠大師》僅靠遊戲內迴圈已經很難滿足玩家正常的遊戲需求，而充斥在諸多環節的廣告則可以免除賭石、開展位方面的投資成本。所以雖然《翡翠大師》並沒有強制讓玩家看廣告，但數值上的修改已經拉長了玩家等待的時間成本，迫使玩家在30秒的廣告和數十分鐘的等待間做出選擇，很多人也自然會選擇前者。

總而言之，更新後數值設計上的失誤就是此次更新遭到玩家詬病的關鍵。藍飛互娛手中有諸多優秀產品，但多以玩法類和操作類見長，數值領域鮮有觸及。

早年採訪時周巍也坦言：“數值是藍飛互娛的巨大短板，未來他們將重視此方面的能力，因為想要提升產品的生命週期，就需要擺脫數值這一束縛”。就目前《翡翠大師》內的數值體系來說，藍飛互娛確實被束縛得死死的。當然，如果從“以數值變動去驅動廣告觀看頻率”這一角度出發，那《翡翠大師》做得還是相當成熟的。

它終究是一款超休閒遊戲

拋開上面所提到的兩種核心玩法，《翡翠大師》中還帶有一定的賭石和收集內容，很多玩家也是因其題材所蘊含的神祕性才被吸引到遊戲中。

賭玉石的本質和盲盒相仿，其巨大魅力來自充滿風險的賭勝負背後的驚喜，只不過玉石價值更加高昂，所以才能調動人心中更為複雜的情感。

正因此，賭石玩法具備極強的可塑性和極高的上限，而翡翠大師也在超休閒遊戲的基礎上對其進行了還原，比如玩家切割石頭、打磨玉石等，這些都是現實中賭玉石的固有環節，尤其是鋸片開窗鑑定原石這一環節，虧了就是血本無歸，給予玩家足夠的“選對別墅靠海，選錯下海當魚”的爽快感。隨著遊戲的進行，可選石頭的增加使遊戲的切割階段充滿了博弈，為此，遊戲還加入了切開之後玉石成分不明顯的設計，屆時會有人以相對較低的價格來收走玉石，玩家也要選擇究竟是孤注一擲還是懸崖勒馬。


可惜的是，《翡翠大師》只是一款超休閒遊戲，而賭石也只是該作中較小的分支內容，所以其展現也就到此為止了。這也遭到了諸多玩家的詬病，比如有玩家認為玉石打磨過程也會有適當的參與感，但結果只是形式的劃一下；翡翠的顏色可能五花八門，但大多數情況下色調單一。

玩家的失望可以理解，在營銷的時候大打“賭石的魅力”這張牌，設計方面的粗糙就定會招致玩家的炮火。但《翡翠大師》確實很難滿足想要在賭石玩法上有深度體驗的玩家，畢竟，它只是一款超休閒遊戲。

由於背後站著位元組跳動的諸多平臺，《翡翠大師》的爆火或許在情理之中。新年期間，Ohayoo也加大了對《翡翠大師》的買量力度，並在營銷層面拔高了“賭石”的誘惑力，對相關內容的曝光量予以增加，玩家在觀看視訊後很容易看到遊戲的推廣，玩過遊戲後也會進一步尋找相關內容去觀看，達到平臺和遊戲之間的內迴圈。

不過它的低評分確實有別於往年春節休閒遊戲爆款的一貫評價，很多人認為這會不會拉低未來玩家們對新年爆款的期待值，但在筆者看來此事無需擔心，遊玩《翡翠大師》的玩家，其主要目的就是用過年期間的空閒時間去換取娛樂體驗，而該作雖然有諸多遭受詬病的設計，但對於多數玩家的娛樂需求還是能夠滿足，即便是未來有相似的遊戲出現，仍會有眾多玩家為其買單。


來源：遊戲智庫
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/dLa6hlDTog2T2jeEp1MykQ