過年七天樂，三大遊戲賽道“預言”今年走勢？

春節檔遊戲，已經成為節假期娛樂的一個高參與度大類。儘管春節期間的新遊戲並沒有春節檔電影票房這般直觀的資料展示，但歷年來過年期間公佈的遊戲總是更具關注度。是否能在這期間推出重磅遊戲，也是判斷一家廠商業務穩定性，業績增長水平的重要標準之一。

休閒遊戲還得看Ohayoo

位元組跳動找到了一條完美適配自家資源的賽道，Ohayoo承包了免費榜的春節檔看點，這似乎也預示了接下來一年休閒遊戲的走向。

Ohayoo的新作《翡翠大師》從2月5日登上AppStore免費榜第一之後，這款遊戲已經持續霸榜至今。作為一款“切石類”小遊戲，《翡翠大師》的題材其實非常的“不國產”，反倒是在西方市場早已被開闢的型別之一。

首先，《翡翠大師》這種切石類遊戲，可以說是一個網紅類別，在油管上搜尋Woodturning關鍵詞，可以看到大量播放量上千萬的“原木切割”類視訊，後期也發展出切割各種奇怪物件的惡搞視訊。這種將一塊原石/原木切割出形狀樣式的題材，切中了網民的無聊心理，反倒催生出這個魔性的遊戲題材。


作為一款典型的超休閒遊戲，《翡翠大師》接軌國際市場的做法確實無可厚非。開發商Kunpo曾製作過“上古神作”《宮爆老奶奶》，同時旗下亦有包括《消滅病毒》《遠方》《旅行串串》在內的人氣遊戲，堪稱爆款製造機。擅長休閒/小遊戲型別的Kunpo，再輔以Ohayoo背後的頭條系資源，《翡翠大師》能夠在春節期間霸榜也不足為奇。


不過，《翡翠大師》與TapTap的調性卻產生了衝突，儘管Ohayoo自身在TapTap也深度入駐，但這款小遊戲卻因為廣告過於頻繁，廣告與資源獲取關係緊密，在TapTap上評分並不樂觀。但近期開啟測試的另一款遊戲《逐光：啟航》卻有著52萬關注度以及9.5分的驚人分數。而這款以硬科幻為背景的放置遊戲，顯然完全契合了TapTap使用者調性，目前在TapTap熱門榜上穩居Top10。


顯而易見的是，Ohayoo希望在蘋果與安卓的兩大巨頭渠道上兩手抓，因此在休閒遊戲賽道上分化出兩個截然不同的型別，一面是適應Ohayoo的小遊戲+內建廣告模式，一面是適應TapTap的小眾題材+輕付費，互相之間甚至稱不上相容，但在當下要吃下國內市場這兩個主要渠道，Ohayoo的作為確實又非常精明。

對比之下，去年過年期間網賺類遊戲《小美鬥地主》的走紅，也是依託了頭條系渠道，尤其是抖音的分發及傳播效果，不過《小美鬥地主》的主體畢竟還屬於姚記科技而非位元組跳動。但今年休閒遊戲的視角則集中在了Ohayoo的身上，位元組跳動已經從一開始的合作發行賽道，逐漸轉移到了Ohayoo與朝夕光年的品牌建設身上，很可能接下來會在休閒領域中引匯出“一超多強”的局面。

年前的《合成大西瓜》熱顯然持續到了這個春節，不僅雙平臺陸續冒出來數十款類似山寨遊戲，在B站這個遊戲+長視訊聚集地上，也催生了無數爆款視訊，時至今日依然不斷出現高點選量新作。


作為一款魔性小遊戲，《合成大西瓜》甚至是前所未有的成功，然而這款遊戲的汙點也確實埋下隱雷。年前（2月7日）該遊戲紅包系統引發中國新聞網的關注，在該遊戲內建的推廣合作中，含有大量的誘導性充值廣告，如“充值19.9元領100元手機話費”等推廣包裝。

實際這些“禮物”都屬於虛假宣傳，且已經構成詐騙行為，這在當下規範化的遊戲市場，實在是決不能觸碰的雷區，但《合成大西瓜》並非主流平臺推出，甚至並非作為傳統意義上的遊戲所設計，這種灰色套路在遊戲吸引了大量圈外使用者後，才引發重視，據中心網統計，光是100元手機話費一項推廣廣告，就有超過166萬人領取，涉及金額超過3000萬元。

不過，目前仍未出現對《合成大西瓜》主體微傘遊戲的相關處理報導，微傘遊戲也已將該遊戲登陸了TapTap,且B站該主題仍處於活躍狀態。

付費榜：高附加價值發行格局已經成型

付費遊戲領域，由B站獨代的《重生細胞》和心動網路獨代的《Muse Dash》在春節檔共領風騷。2.3-2.6期間，《重生細胞》在剛上線期間霸榜免費榜第一，隨後，2月7日至今，《Muse Dash》則憑藉春節期間大更新奪回榜首。

從遊戲本體來說，《重生細胞》移植自端遊《死亡細胞》，2018年獲得TGA最佳動作遊戲獎（並進入年度遊戲提名），通常來說能夠進入TGA年度遊戲名單角逐的獨立遊戲，都是綜合能力極為突出，且機制創新亮眼的“神作”，尤以動作遊戲常見，《蔚藍》和《黑帝斯》都入圍過該獎項。《重生細胞》進入移動領域，從遊戲機制的創意來說基本上是天花板級別的強者，恰巧又是近些年頗受歡迎的動作遊戲型別，雖然進行移動端改編後，操作上還需打磨，但整體素質已經完全具備長期盈利的潛質。


而《Muse Dash》2018年上線初期一鳴驚人，在中日韓地區都是頭部黑馬佳作，中間雖然經歷了一陣低谷期，但2020年下半年一度被抖音帶火，目前已經穩居付費榜頭部。春節期間的一次大版本更新——包含22首新歌與大量物料更新，更是令其躥升至付費榜第一，成為春節檔“銷冠”，足見其長線發力的強悍底蘊。


另一方面，這兩款遊戲分屬當下獨立遊戲兩大巨頭，也十分耐人尋味。B站與心動網路之間，最大的共通點在於，在玩家群和股市中的號召力都是一騎絕塵的，而它們卻以“不可見的短期盈利”獲得不斷攀升的市值，資本市場期待值在遊戲股中已經是絕對的頭部地位。

這無疑是一個重要訊號，儘管B站與心動網路都不以自研見長，但它們在獨代遊戲上表現出的話語權與資源力度，已經完全說明平臺生態的巨大變現價值。

後來居上的暢銷榜奇蹟

當大家認為暢銷榜頭部格局很難撼動時，一些原本並不被認為是第一梯隊的廠商，正在悄悄改寫未來。

暢銷榜領域總是不缺後來居上的奇蹟，流水這一塊始終是最吸引綜合注意力的。米哈遊、莉莉絲、吉位元，這些原本並不被認為是第一梯隊的廠商，都在用各自的方式彎道超車，甚至一定程度上賦予更為強烈的市場信心。

作為二次元領頭羊的米哈遊，頭部產品《原神》在春節期間繼續維持高熱度，新版本「明霄升海平」在2月3日更新，再加上寒假春節檔利好，再度拉了一波萌新入坑，而這也是原神正式上線之後迎來的第一個長假。一些新玩家在正式體驗後認為《原神》素質實際上比想象中好，也為其TapTap評分帶來一波小漲。


Sensor Tower日前公佈的一月全球手遊收入榜上，《原神》繼續位列第四，流水達到1.53億美元，略低於十二月的1.64億美元。


另一款頗為引人矚目的遊戲，則是雷霆遊戲（吉位元）的《一念逍遙》，作為一款非典型重度遊戲，《一念逍遙》二月初上線以來穩紮暢銷榜Top20，符合這款遊戲前期的期待度。

《一念逍遙》本身並非重度遊戲，而是一款放置類遊戲，該作能一舉躍升暢銷榜頭部，綜合原因有三：

一是雷霆遊戲本身對該框架已經非常熟悉，即“休閒玩法+大系統+輕付費+收菜”框架，此前《不朽之旅》《不思議迷宮》《貪婪洞窟》等均屬此列，構建起來的大流水生態在國內市場屬於獨一份。

二是當下正處武俠/修仙題材紅利期，自從《太吾繪卷》開拓了這塊風水寶地，就陸續有養成型別的武俠休閒題材遊戲出圈，包括《了不起的修仙模擬器》，《我的俠客》，《一念逍遙》在內，而另一款來自吉位元的PC遊戲《鬼谷八荒》甚至在Steam上已經擁有40000+評價和高達10萬以上的同時線上人數，一舉破了《太吾繪卷》的國產頂流地位，吉位元對該型別商業化的理解已經成熟。


三是春節檔紅利，《一念逍遙》年前上線想必正有將這款遊戲作為今年招牌大作的意思，也凸顯了吉位元在產品選擇及上線節奏拿捏上的遊刃有餘。

從一開始《不思議遊戲》在付費榜賽道入局，到如今《不朽之旅》《魔淵之刃》《一念逍遙》在暢銷榜與重度遊戲一決雌雄，雷霆遊戲（吉位元）已經顯然的轉向了重度流水賽道，確實的改寫了重度遊戲壟斷暢銷榜的局面。

從春節檔引領的開年格局來看，遊戲市場正在迎來新的精品化格局，小遊戲、二次元、精品發行商，正在逐漸吸引玩家們的參與熱情，或許，手遊市場要變天了。


來源：遊戲智庫
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UNrylzeX7H-4r7gDCNWCMg