一場空前躁動的末日狂歡儀式過後，這個遊戲“重啟”了

兩年前的11月，網易旗下的末日生存題材手遊《明日之後》正式上線。憑藉獨樹一幟的玩法設計和美術風格，《明日之後》上線便空降iOS免費榜榜首，成為當時風頭正盛的黑馬產品。

而時至今日，運營兩年的《明日之後》依然後勁驚人。筆者瞭解到，《明日之後》的註冊使用者已經超過兩億，流水排行網易系手遊TOP3。


這並不讓人意外，從外部榜單來看，《明日之後》一直穩守OPPO、華為等安卓渠道暢銷榜頭部。然而讓人意外的是，這樣一款有著如此優秀成績的手遊，卻在前不久向全體玩家發出公告，宣佈遊戲即將停服。

這一切，還得從那個晚上講起。

一場手遊史上從未見過的週年活動——末日LIVE之夜


原來《明日之後》將在11月7日進行停服更新，此次更新將迎來第三季的內容。

而相對於當下的版本，第三季中的末日世界將會發生翻天覆地的變化，官方的定義是整個世界都會被“重啟”，所有《明日之後》的玩家將告別過去的舊世界，走向全新的末日大世界。

所以，官方在這新舊世界的交替之際，為所有玩家準備了一場規模空前的末日狂歡。


此次活動採用了大範圍的線上線下同步直播的形式，線上上，以遊戲元素和末日調性為基礎，以電音、RAP、POPPIN等時下潮流的視聽表達形式，在遊戲內打造了一場包含NPC、感染者、玩家三方互動的潮流狂歡夜，並且同步鬥魚、虎牙、CC等十多個直播平臺直播。


遊戲內的NPC和BOSS悉數上陣，拿起了話筒，跳起了街舞，一股獨居末日美感風格的視聽表達。在本次的狂歡夜設計中，所有人（玩家）和非人（敵人）都放下了背景故事裡的仇恨，無論是曾經是敵是友，今晚都一起狂歡。


而線上下，《明日之後》先與廣州長隆合作，將“希望谷隧道“、“快樂101”等遊戲地標悉數“搬運”到現實中，並且結合電音，打造了一場沉浸式的末日狂歡party。


同樣的還有：上海知名酒吧TAXX遊戲中的角色打破“次元壁”出現在參與狂歡的人群中，在吧檯舞動迷幻的煙霧中，享受和沉醉在這個狂歡的夜晚。

末日與狂歡，告別與新生，在狂熱的舞蹈和歌聲衝突、融合、昇華。

據內部資料顯示，狂歡當晚《明日之後》的線上人數增長翻一番，甚至逼迫得只能讓玩家分線進入，以減輕伺服器壓力。

玩家對LIVE的熱情不止體現在數字上，在各大社交媒體上，無數玩家表達對當晚NPC的感情，表達自己的那份末日裡的狂熱DNA。



為什麼《明日之後》放棄了業內同行常用的，偏喜慶氛圍的週年慶典，而是大費周章地打造一場貫通線上線下的，充斥著狂熱氣息的末日狂歡？這可能要從它的受眾講起。

作為一款末日生存手遊，《明日之後》此前給人留下的一直是社會崩壞、文明終結，人類面臨高壓艱難求生的沉重印象，而這個印象中又不完全是壓抑的深色，還有人類在絕境下追逐希望的亮色——這份衝突即為末日生存題材作品所極力要表現的“人性”，也是受眾最為看重的“精神核心”。

而“人性”又延伸出了許多末日環境下的場景，比如倘若真正面臨終結之日，人們將會懷著怎麼樣的心態走向世界的終點，又會在終結之前作出什麼樣的行為？


每一位末日題材的愛好者可能都或多或少的幻想過這樣的場景——在完全崩壞的秩序之下，生存壓力經過日積月累已達到臨界，此時舊的世界宣告終結，所有熟悉的事物將會一夜之間灰飛煙滅，此時此刻，唯有歇斯底里的盡情狂歡，方能釋放數日來的壓抑。

末日與狂歡，向來都是絕佳組合，這也是為什麼《明日之後》官方沒有采用其他遊戲常規的週年慶祝方式，而是基於末日的調性，挑動、讓玩家的神經躁動起來，去釋放自己。

因為這才是末日的受眾真正想要的，同時，也沒有什麼比狂歡更加猛烈，更加適合在末日的壓抑裡，告別過去，迎來新生。

重生：一個更加真實的末日危機世界

如此大陣仗的品宣活動，背後是擁有實打實內容的版本迭代。上文所提到的“舊世界的終結”並非品宣活動中的營銷話術，《明日之後》第三季不是簡單地在原有產品框架下進行修補，而是將原有的遊戲框架打破，重新梳理遊戲的底層邏輯，重新構築《明日之後》的世界——正如第三季主題標語一般，整個世界迎來了重啟。



這樣大刀闊斧的改革，迅速反應在了成績上，更新當日便衝到了iOS免費榜第九。


在第三季中，曾經的地圖等級限制、空氣牆等全部被打破，玩家可以不受任何限制對世界進行自由探索。同時，所有的地圖將會被連結成一個真正的無縫大世界，玩家轉移地區時不用再通過傳送點不停地進行切換，而是可以像真實的世界那樣自由行動來前往自己所想要達到的區域。


此外，更為複雜的地貌和資源生成系統被加入了遊戲中，整個世界會更加真實多變。在此基礎上，遊戲還加入了四季更迭系統，不同季節除了風景變化之外也將影響資源的產出，整個遊戲的世界能夠實現自然的動態迴圈，更加真實生動。


更加真實的世界隨之而來的則是：更強的求生壓力。在第三季中，感染者的智慧和規模得到了極大的加強，他們會召喚同伴，採用包抄策略並破壞關鍵設施，它們不再是傳統末日生存遊戲中等待著玩家去“刷”的怪物，而是真真正正遍佈在末日世界中的“危險”。


這一系列的更新，意味著無縫大世界，並非一個通用模板。而是一個在末日框架下的大世界，在這裡，資源、環境、怪物等都遵循末日世界的生態規律而執行，更加考驗玩家動態化的生存策略選擇。

當玩家在末日生存遊戲時，他們究竟在玩什麼

平心而論，如果將末日生存品類遊戲中的主要玩法拆分來看，無論是建造、採集還是消滅大群敵人的PVE，獨立來看都不是末日題材有的獨有玩法，但將這些玩法組合在一起，在末日生存的總框架統括下，卻總能產生一種獨特的刺激，讓玩家欲罷不能。

那麼，玩家究竟為何如此著迷？

作為末日生存品類的TOP，《明日之後》給出的答案往往代表著了這一品類的風向，而從第三季的更新中，我們也能夠從其系統改動中對其設計思路窺知一二。


一方面，《明日之後》第三季對原有玩法的底層邏輯進行了較大調整，將玩家體驗的重心與傳統手遊模式進一步拉遠，強調整個末日背景下的生存壓力，持續給玩家帶來刺激感和成就感。例如提升感染者智慧和給予玩家更多樣立體的戰鬥選擇，以在末日生存的背景下，“多方聯合積累資源——擴充套件生存空間”的底層邏輯，引導玩家在末日環境中互相聯絡，高效利用資源。

另一方面，《明日之後》第三季也更加強調玩法的融合性。誠然，射擊、收集、建造都是經典的玩法設計，而在末日生存背景下，這些玩法有了更多的意義——玩法之間不再孤立，而是在末日背景下受到統籌和融合，最終為“生存”服務，為沉浸式的末日生存體驗服務。


而這些改動背後反映出的，是從產品到品宣對末日生存品類的思考和對當下玩家需求的洞察。

《明日之後》所作出的大幅改動，也向外界傳達著，玩家所希望在這類題材遊戲中得到的體驗，絕不僅僅是簡單的刷怪或一成不變的地圖，他們渴望在絕望的境地中置之死地而後生，渴望在高壓的生存環境下追逐微弱的希望，渴望在分崩離析的世界中，與更多的人互相聯絡，共同構建新的秩序，孕育新的希望……


迴歸到剛結束的狂歡夜，停服決定，以及第三季的版本更新。《明日之後》產品和品牌所呈現的姿態，那就是無論過去是藍海或紅海，現在都要重新出發，航向品類未曾見過的全新海域。

這個兩年前異軍突起的黑馬，並未沉寂，而是不斷突破，衝擊下一個更高的山峰。這個宛若美劇一般的末日生存劇，又開始它新的一季。


微博上明日之後的玩家熱衷截圖第三季遊戲內容

而一同跟隨這艘大船的“乘客”玩家，也用行動給出了他們的回應。