小米遊戲聯手《一人之下》活動告捷：全國17省狂歡18天

手遊發展至今，遊戲內容的傳播路徑與模式一直在進行不斷的更迭，特別對於規模較大、IP價值較高的產品來說，如何更好地發揮自身的最大價值，更好地獲得玩家的關注並激發玩家的興趣點，已經成為所有遊戲公司的主要的攻堅方向。

在眾多方式中，線下場景化傳播成為了遊戲廠商推廣遊戲的重要選擇之一，與此同時，對於高IP價值的手遊作品與其他品牌進行合作傳播也漸漸成為常態，5月份騰訊釋出的《一人之下》手遊便是之一。2020年6月13日至6月30日，正值全網618電商節期間，《一人之下》手遊與小米遊戲的合作活動正式開啟。


這場名為“回家競技，一觸即發”的活動與大多數手遊節日性活動不同，不僅線上上完成了覆蓋，還將內容帶到了線下。小米遊戲、小米之家與騰訊在全國17個省市開展了為時18天的線下活動，並以各地小米之家為基點，搭建了專門的活動快閃店。根據活動介紹，玩家到店後可在現場參與《一人之下》手遊“聯賽”活動，勝利一場後便可有機會獲得馮寶寶手辦等多款主題周邊。


此外，玩家還可以通過線上小米遊戲中心的抽獎，參與獲得這些獎品。


中國自古以來就有修行之人的傳說，《一人之下》講述了中國超能力者的故事，他們者藏身於都市日常生活中，完成自己的人生修行。


作為如今國內最大的遊戲廠商，騰訊早就在遊戲線下場景化傳播有所佈局。而作為騰訊上半年最重要的高價值IP遊戲之一，《一人之下》手遊顯然不會放過任何一個能夠擴大其傳播範圍的機會。在“618電商月”之際，《一人之下》手遊選擇與背靠小米集團的小米遊戲進行合作，顯然是個不錯的選擇。

另外一面，作為小米集團的遊戲業務部門，小米遊戲曾在去年便將“多維度場景營銷”作為工作重點，而通過與高品質遊戲作品聯手，共同為玩家推出更加新鮮好玩的活動與內容，從而獲得更強的玩家認同，也是它的目標之一。事實上，在去年舉辦的小米開發者大會上，小米遊戲業務負責人樑秋實便表示過如今遊戲行業面臨“玩家需求更新變化”的問題，而串聯線上，利用小米優勢的線下營銷渠道，對精品遊戲進行多維度推廣，會是解決這一眼下難題的重要突破口。

據本次現場觀察，本次合作確實做到了不錯的傳播效果。活動不僅吸引來了眾多玩家與使用者前往參與，同時活動也催生了店內一些非《一人之下》手遊使用者的遊戲興趣。可以說，這一次《一人之下》手遊與小米遊戲進行聯合推廣，不論是從邏輯來看，還是結果來看，都可謂順理成章。

如今，使用者和玩家對於遊戲產品、傳播內容的要求不斷升高，遊戲公司難免會進入從老模式向新模式過度的陣痛期。但在這之後，當更加符合當下玩家口味的模式得到試用，更多好遊戲可以給玩家帶來更多歡樂的時候，不論對於遊戲發行方還是對於玩家本身，這些又何嘗不算一件好事呢。