群邑最新的報告強調了新冠肺炎給品牌帶來的電子商務機遇。

WPP旗下的媒體投資集團群邑（GroupM）釋出了最新的白皮書，研究的內容是“居家隔離後的生活”可能會給東南亞各地的品牌帶來什麼。

結合2019年的消費者研究資料與Shopalyst在大流行之前和期間的對比資料，這項分析探索了六個市場不斷變化的消費者行為習慣，以及這對各類別和品牌增長的影響。

一些主要發現包括：

  • 新冠肺炎對電子商務的影響並不一致，品牌需要相應地調整戰略。
  • 資料顯示，2020年第一季度中國電子商務增長率放緩至6%；此前8個季度的平均增長率為27%。
  • 投資於平臺廣告，幫助品牌在新冠肺炎期間保持和提高銷售額。從COVID-19之前到流行期間，東南亞最暢銷的品牌已將其平臺的營銷投資提高了2.4倍。
  • 將線上營銷從僅限於“大日子”的方式轉向支援“始終線上”，存在尚未開發的銷售機會。
  • 研究結果證實了對線下和線上營銷活動採取綜合方法的重要性。平均來看，新冠肺炎流行期間44%的東南亞消費者在購買前會到實體店研究商品。

在研究的基礎上，群邑建議品牌應該關注三個關鍵領域，其中一個就是營銷投資管理，其他包括電子商務運營和全渠道發展。具體而言，群邑建議廣告主應該採取以下措施：

  • 利用在電子商務平臺上做廣告的機會。
  • 保持平臺外投資。
  • 開始/繼續投資“永遠線上”。

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