半年過去了，日本市場上的中國手遊表現如何？

自去年日本手遊市場被中國廠商撬動開始，出海日本似乎不再是一個晦澀的話題。

資料機構的統計結果顯示，中國手遊在日本市場上的佔比從2018年開始就保持著穩定上升的態勢，而這種結果又成為證明“日本市場可行”的誘因，使得大量廠商開始前赴後繼的奔向日本。

轉眼2020年已經過去近半，回顧過去的半年裡，出海日本依舊延續了之前的趨勢，在這個賽道上不止有身經百戰的老兵，也在不斷湧現出很多新的身影。

龍虎報嘗試對過去半年裡出海日本的新遊進行梳理，發現以過去的半年為一個觀察期，中國廠商在日本的活躍情況有了一定的變化，新的入局者在不斷攪動這個市場，嘗試去建立一個新常態，而在遊戲品類上，也開始逐漸湧現出似乎能打破中國出海日本傳統認知的方向。

（需要提醒的是，此次梳理的依據為日本預約網站Top10的公開新遊資訊（1月1日~5月19日），並結合Appannie、七麥資料的下載榜單，其間難免會有疏漏的地方，還望能夠指正）


總之，就上半年的觀察來說，我們能夠看到不同的廠商在不斷從新的方向去切入這個市場，期間的確有大量難以歸為成功的探索，但“成功”掀起的浪花，已經能夠證明這個市場的可能性。

遊族、紫龍，和祖龍

就廠商而言，過去半年在日本上線新遊的廠商超過30家，其中包含了6waves、BBG、Efun這樣盤踞在日本多年的老兵，也有如紫龍遊戲、遊族這樣在這兩年逐漸崛起的“新王”。

從活躍程度來說，遊族、紫龍遊戲，以及4399要稍高於其他公司。

上半年，遊族在日本上線了兩款遊戲：「ステラアルカナ~愛の光と運命の絆」（塞爾之光日文版）和「三國志ブラスト 少年ヒーローズ」（少年三國志日文版）。

3月26日，遊族發行的「ステラアルカナ~愛の光と運命の絆」（塞爾之光日文版）在日本地區上線。

根據官方的資料，這款遊戲在上線前已經獲得了45萬的預約量，並在上線當天便空降至下載榜第七位。


就半年期來看，這款遊戲已經算的上上半年出海日本中的佼佼者。


作為遊族在日本上線的第一款主打二次元、Q萌風格的遊戲，「ステラアルカナ~愛の光と運命の絆」表現的已經足夠優秀，一方面，這款遊戲抓住了日本使用者“萌”文化的熱愛，另一方面，在宣傳和日本化上，它沒有強調MMORPG，而是以休閒養成、模擬經營為主要的突破口，這種選擇也贏得了很多日本此類使用者的喜愛。


遊族在日本上線的另一款遊戲是其旗下核心產品《少年三國志》的日文版「三國志ブラスト 少年ヒーローズ」。雖然遊戲的玩法還是回合制、卡牌，但遊戲的一些美術表現、二次元的風格和日本市場相匹配，再加上游族自身的全球發行能力的支撐，這麼一款被國內驗證過的遊戲在日本取得成功似乎有種必然性。


就排名曲線來看，目前「三國志ブラスト 少年ヒーローズ」已經初步成功。

當然，遊族在日本市場上獲得成功並非一蹴而就，今年以前，遊族就已經在嘗試於日本市場上尋找機會。

去年初在日本上線了戰國題材卡牌遊戲「成り上がり～華と武の戦國」，上線後一度進入日本地區App Store下載榜前三，雖然中間有一段時間的使用者增長減緩時期，但隨著遊戲的穩定運營，下載量也逐漸回到前200以內。

根據官方資料顯示，這款遊戲的總下載量超過100萬。雖然這個數字在日本來看也並不大，但與之相對的是使用者的付費情況穩定，因而其暢銷曲線顯得尤為平穩，到了今年，遊戲的收入情況又有了進一步的提升，幾乎能穩定在暢銷百名以內，最高時進入過前三十。




不過相較之下，「三國志ブラスト 少年ヒーローズ」和「ステラアルカナ~愛の光と運命の絆」的偏二次元面向似乎是遊族在繼續進軍日本市場的一種新的思考。

紫龍遊戲今年上半年也延續著去年的態勢，繼續加大在日本的投入。

去年，紫龍遊戲在日本發行了兩款遊戲《風之大陸》和《夢幻模擬戰》，這兩款遊戲一舉奠定了紫龍遊戲在日本發行的實力根基。

根據龍虎報此前整理的2019年日本市場國產手遊收入概況中，紫龍遊戲的風之大陸、夢幻模擬戰都進入了年度收入前百。


通過這兩款帶有二次元風格的產品，紫龍遊戲在日本的成功不言而喻。而今年上半年，紫龍遊戲又在日本市場一舉發行了兩款遊戲：<Second Galaxy>（第二銀河）和「パーフェクトワールド M」（完美世界M）。

似乎紫龍遊戲想要在日本市場上驗證別的品類的可行性，不過<Second Galaxy>的成績有點不容樂觀，這是否能間接表明寫實宇宙幻想題材並非是日本玩家的所愛，有待以後這個題材遊戲的進一步驗證。

不過，丟掉的士氣通過「パーフェクトワールド M」有得以重振。

5月12日，紫龍遊戲在日本上線了「パーフェクトワールド M」，遊戲預載當天，便已經空降至下載榜第一，此後數日也都維持著較高的下載成績。更令人可喜的是，在暢銷榜上，這款遊戲的成績始終在前百之列，而且在穩步提升。


總體來說，紫龍遊戲今年上半年在日本上線的兩款遊戲，一款的成績較為慘淡，但「パーフェクトワールド M」目前的成績讓這個情況有所好轉。不過就市場來看，紫龍遊戲的嘗試至少為我們排除了一個“錯誤”的選項，並且確立、深化了一個正確的方向“MMORPG”。

當然，談到「パーフェクトワールド M」，就不得不談談另一款遊戲「コード：ドラゴンブラッド」（龍族幻想）。

這兩款遊戲均出自祖龍之手，均為MMORPG，均在日本市場上得到了認可，其中「コード：ドラゴンブラッド」更是重新整理了國內對日本市場接受中國產MMORPG這一品類的認知，雖然兩款遊戲的發行我們都不能忽視，但同樣需要認清一點的是這兩款遊戲的成功，似乎在證明以祖龍為代表的高品質MMORPG可以開始在日本的秀場了。

最後，還要再提一家廠商：4399。

雖然在國內玩家的眼中，4399是小型網頁遊戲、不入流的代名詞，但不得不承認的一點是，4399在出海市場，包括日本市場上做的很優秀。

上半年，4399在日本上線了兩款遊戲「勇者クライシス」和「魔剣伝説」。

「勇者クライシス」可以不做多談，但「魔剣伝説」的成績非常值得關注。

作為一款MMORPG，相較前面祖龍的兩款產品來說，「魔剣伝説」似乎沒有多大的優勢，大翅膀、高傷害、似乎已經習以為常的這類遊戲的建模和特效。但是，這款遊戲上線後表現出來的成績，幾乎可以進入上半年出海新遊中的前三甚至前二，僅次於騰訊和祖龍的大作「コード：ドラゴンブラッド」。


下載量可以看做是買量的結果，但暢銷榜排名，一定程度上則說明了，在買量的成功之外，日本使用者似乎並不排斥這種型別的遊戲。它和其他玩法多、品質高的MMORPG相比，區別在哪？龍虎報認為，目前有一個可能性，豎屏模式。

豎屏對日本使用者的誘惑我們一直在提及，但這似乎和高質量、需要操作的MMORPG的重度玩法相違背，但「魔剣伝説」似乎解決了這個問題，並將其作為自己的重要宣傳點。


當然，這只是提出一個點，遊戲的成功必然是多種因素的共同影響，但其中關鍵因素在哪？豎屏能否當做關鍵因素，還需要進一步驗證。

總體上來看，今年上半年，祖龍在日本一展其大製作的功底，在發行端，則是遊族、紫龍、4399等新興日本出海者的舞臺。

MMO、三國、二次元

從遊戲分類上來看，上半年出海日本的手遊，SLG依舊強勢，而幾款遊戲的名聲大躁則為MMORPG提供了一個想象空間。

在上半年的出海日本手遊中，有7款為MMORPG，分別是「魔劍傳說」「コード：ドラゴンブラッド」「地下異聞録」（３７Games）「ユートピア·ゲート～雙子の女神と未來へのつばさ～」（易遊）「グランドレジェンド：蓬萊戦記」（Unlock Game）「ステラアルカナ~愛の光と運命の絆」「パーフェクトワールド M」。

其中幾款已經提及，祖龍的兩款產品勝在品質的過硬，4399的「魔劍傳說」勝在操作便捷，不過剩下的幾款就沒有這麼好的運氣，相對的成績要遜色很多。

日本本身具有巨大的MMORPG市場空間，不論是韓國手遊的影響，還是國內部分傳統單機網遊化，都為其奠定了基礎，此外在諸多作品中，都不乏MMORPG的身影，如知名的作品《刀劍神域》系列等。

這兩年，國內對日本MMORPG手遊的理解則主要來自於瘋狂刷屏的《黑色沙漠》，《黑色沙漠》的品質和營銷手段成為國內關注其的重點，而市場空間則在這兩個關注點下被覆蓋了。

如今國內的幾款MMORPG的成功，的確說明了品質的問題，不過在品質之外，我們也可以看到，通過其他領域的思考來切入MMORPG，似乎也有可行的地方，如「ステラアルカナ~愛の光と運命の絆」的休閒模擬經營、「魔劍傳說」的豎屏便捷等。

當然，SLG也不落人後，在上半年的出海遊戲中，有4款SLG遊戲，包括「防衛三國志：～ぷちかわ武將と戦略バトル～」（盛趣）「英雄の城2」（蝸牛）「豪炎三國志~覇王の無雙亂戦~」（遊陸）「リトルクラフト ～がっちゃんこアーミー～」（智明星通）。

就日本市場上來說，從來不缺乏SLG遊戲，也從來不缺乏SLG玩家，但如今SLG紅海，該從什麼方向去切入這個市場，是需要思考的問題。

從題材和風格來說，有兩個關鍵詞：三國、二次元。

三國一直都是中國出海日本的重要選材，日本使用者對三國的喜愛、瞭解讓兩國有了一個非常相近的文化共通點，而光榮三國志系列對中國的反輸出也證明了這一點。

就上半年，新的三國題材遊戲還在增多，大致統計下來，有7款以三國為題材的遊戲。


其中部分還是遵循的三國SLG的典型套路，不過也不乏遊族從二次元、盛趣從塔防、Yoo Games從模擬經營入手去處理這個品類。

二次元則是另一個非常大的詞，日本是二次元之國為我們的普遍認知，二次元在日本有市場自然也成為認知推論之一。

上半年，在日本上線的出海新遊中，有十二款可以貼上二次元標籤，其中不乏國內現任爆款，也有經典的作品。


而值得注意的是，涉足二次元的廠商數量不斷增加，IGG、Funplus也在嘗試在這個領域找尋一份市場。

就結果來看，目前成績較好的包括了遊族的少年三國志、巴別時代的《蒼藍誓約》、《明日方舟》，以及FunPlus的「メルヘン·オブ·ライト～モロガミ放置RPG～」，和總量相較來看，大概成績好壞比為1/3，在龐大的基數下，這倒是個比較容易成功的領域，但如果考慮到成績不怎麼突出的產品的數量，二次元的競爭非常激烈。

整體來看，上半年出海日本的產品，參與這個市場的廠商數量在增多。二次元、三國這兩個紅海自然不用多說，MMORPG的發展將歸於何處？是否會成為下一個競爭的紅海？是需要提前思考的問題，從質量上如果很難與頭部研發做競爭，是否可以從匹配使用者特殊需求的點出發呢？

作者：皮皮  
來源：遊戲龍虎報
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/EToyv92SUbhyn2qC8hit9g