版號新規對進口遊戲影響巨大，但2020年依然有著樂觀的前景？

對國外遊戲公司而言，中國是一個一言難盡的市場。

但據市場研究機構Niko Partners稱，中國引入進口遊戲版號的審批速度將會得到提升。這對於那些渴望進入全球遊戲最大市場的國外遊戲公司來說是一件好事。而由於春節期間的新冠病毒傳播，人們囿於家中，對遊戲這樣的娛樂需求也大大提高。

Niko Partners預測，2020年平均每個月將有20-30款進口遊戲獲批，全年預計會有240-360款。相比之下，2019年全年僅有185款進口遊戲發放了版號，而且主要的入口來源是日本。

遊戲只有通過代理才能進口，版號的緊縮讓海外遊戲入華的門檻愈高

中國法律要求所有電子遊戲必須獲得國家新聞出版總署（SAPP）的許可，取得在中國發行的版號（ISBN）。

自2018年國家新聞出版總署接管電子遊戲發行監管以來，版號批准的緊縮和嚴格已經不僅讓國內開發者紛紛將目光投向出海，更是讓海外遊戲進口困難重重。

在過去的20年中，中國開發人員已經從主要進行美術外包工作和QA服務發展為具備完整的遊戲開發和運營產業鏈的產業從業者。僅國內遊戲服務產業收入每年就超過330億美元，並且還在增長。


版號需求的主要是為了審查和限制遊戲內容，拒絕具有危險引導或不當內容的遊戲，所有公司都需要提交他們希望在中國發行的遊戲進行稽核。

在本地發行商和運營商中，騰訊和網易作為最大的兩家，2019年各有17個進口遊戲過審。樂逗遊戲、東品遊戲和東方明珠在遊戲進口市場中也佔有很大的份額，但是這三個是相對較新的進口遊戲代理商。其中東方明珠掌握了PS4和Xbox One遊戲的發行權。

無需稽核的日子已經過去，2017年的版號高峰也再難重現，新制度規範行業更加精品化

自2009年以來，Niko Partners就一直在跟蹤中國的版號動態。

該公司彙總了有關原籍國、型別、開發商、中國本地發行商、平臺等的資料。該資料基於中國政府釋出的官方資料，顯示遊戲版號通過的高峰年份是2017年。

實際上，直到2016年6月，中國手遊在發行之前都不強制要求版號，並且2014年主機及其遊戲禁令也解除了。

而從2016年6月開始，所有三個平臺（主機，PC和手遊）的遊戲必須在釋出前獲得版號， 2017年的資料反映了實際當時市場上的發行數量。Niko Partners網站闡述道，由於監管的變動， 2017年的批准量是經過擴大的，因此以後的數量可能再也不會達到那個高峰。

在2019年全年，獲得版號的185款外國遊戲中，只有17款來自美國，低於2017年的81款。

而在2018年，只有三個月的版號審理期情況下，美國和日本分別獲得了15款許可。

但是在2019年，日本獲得了63個。

此外值得注意的是，2019年，有1385款國內遊戲獲得了許可，幾乎是進口遊戲數量的八倍。

中國在2019年宣佈將停止低質量和山寨遊戲的版號許可，其中包括在中斷之前的幾年中的許多許可，因此Niko Partners預計2017年的高度將很難再及。

在2019年批准的185款進口遊戲中，有139款是手遊， 32款端遊，還有14款主機遊戲。每月平均獲批約23款進口遊戲，其中最大一批出現在8月，批准了38款進口遊戲，而12月未批准任何進口遊戲。


如上所述，Niko Partners預測今年將有更多外國遊戲獲得版號。重要的是，進口遊戲的許可比例與產生的收入比例不符-收入比例要高得多。例如，進口端遊在2018年佔中國遊戲收入的60％，但卻遠佔不到版號許可遊戲數量的60％。

此外，Steam國際版是PC遊戲的主流平臺，目前在中國還不受阻礙。

外國遊戲開發商目前能夠在此平臺上釋出遊戲，而無需經過批准程式，從而可以吸引中國遊戲玩家。但Steam中國版將在不久的未來推出，將要求遊戲在釋出前獲得完全許可，並宣佈首發有40款遊戲。

日本是中國進口遊戲的最大來源國，其次是美國和韓國遊戲


日本是中國進口遊戲數量最多的國家，佔2019年進口遊戲總量的三分之一。

雖然來自日本的遊戲在2017年也是進口遊戲數量最多的，但2019年是縱向對比數量最大的一年。這既是由於其他國家（例如美國和韓國）的批准數量下降，也是因為獲得遊戲版號的國家總數有所增加。

Kairosoft是日本向中國出口遊戲的先驅，其八款遊戲獲得了版號。其次是SNK，卡普空和Square Enix，每個公司都有四個遊戲獲得版號。


熱門的日本遊戲通常是來自熱門的動漫改編，例如《全職獵人》《火影忍者：新一代》等。其它的則是日本開發商廣受歡迎的IP改編，例如科樂美的《實況足球手遊版》和Koei Tecmo的《三國志》。

而通過騰訊代理的任天堂 Switch主機在中國的發行，也帶來了第一個任天堂的遊戲版號。我們預計，日本遊戲的進口量將在2020年繼續占主導地位，特別是任天堂已確認計劃提交八個第一方遊戲進行審批的情況下。

美國是2019年對中國的第二大遊戲出口國，發行了 17款遊戲。自2009年以來，累計通過批准了200個。

2019年獲得版號的美國遊戲大多數屬於休閒和中度型別，例如體育、賽車、模擬和戰略。但諸如《使命召喚手遊》，《 H1Z1》和《堡壘之夜》等核心遊戲尚未獲得批准。

韓國在中國的總版號獲取量中排名第三，在過去11年中，總共有158個產品出口到中國。韓國遊戲《地下城與勇士》和《穿越火線》在中國已經經營了多年，如今也仍有熱度。


自2017年初以來，韓國的遊戲一直沒有獲得任何版號。

根據韓國創意內容機構的資料，2017年中國市場佔韓國遊戲出口的60.5％份額，這表明其對韓國公司的重要性。但隨著韓國遊戲開發商在其他市場取得成功，和過去兩年中沒有通過任何新的韓國遊戲在中國發行，這一數字在2018年下降到30％。

僅進口IP比例增高，國內開發信心增強，預測以後進口遊戲穩定每月20-30款過審

而進口遊戲的另一個思路就是僅引進IP。在2019年有17％的進口遊戲是進口IP，然後在國內開發，這比版號中斷前的進口IP所佔的百分比更高，這表明人們對中國遊戲開發以及IP在遊戲市場中重要性的信心與日俱增。

Niko Partners預計，在2020年中國每月會有20-30款進口遊戲通過審批。這雖然相較2017年無法相提並論，但是至少外國遊戲的進口審批通過數量在朝著穩定且緩慢增長的趨勢發展。


譯者：winjoo
來源：手遊那點事編譯
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/9prqcVmMvOUXjg6omkgqeA