資料包告 | IDFA新規並未對手遊變現產生明顯影響

此前有許多人認為，Apple 在 6 月上線的應用追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策會對 iOS 手遊產生明顯影響。因為在政策實施後，iOS 系統上移動廣告定位的效率和效果可能遠不如以前。然而 Apptopia 的最新預估資料卻顯示，事實並非如此。


根據 Branch 出具的調查資料，早在 6 月 20 日 iOS 14.5 系統的採用率就已經達到了 70%，並於 6 月 27 日達到 75%。如上圖所示，儘管 iOS 14.5 的採用率快速上升，但益智、探險、休閒等 13 個手遊品類的下載量和內購營收走勢並未發生較大波動。

關於為何 iOS 遊戲市場並未受到 ATT 新規的明顯衝擊，Apptopia 目前表示答案還無法得知。不過，最有可能的原因來自以下幾方面。

1. 應用廠商可能在 Apple 並不推薦的情況下采使用了指紋識別技術，但這一情況尚未得到確認和發現；

2. 發行商直接加大了獲客投入，以彌補廣告定位效率的降低。不過 Apptopia 認為這一情況不太可能發生在 ATT 推送的初期。在這一階段內，發行商一般會首先觀望事態進展；

3. 部分廠商可能將更多的廣告預算用在了 Facebook 等大型社交平臺上的原生廣告中，以確保自己仍然可以從社交平臺高效的定位服務中獲益；

4. 由於 IDFV（供應商識別符）依然有效，因此許多頭部廠商將比小廠商具有更強的廣告定位能力。IDFV 允許發行商在不依賴指紋識別技術的情況下進行有限的廣告追蹤活動。在 2021 年 6 月，全球 25 家下載量最高的遊戲廠商佔據了手游下載總量的 24.37%，這進一步證明頭部廠商的營收並未受到明顯影響；

5. 允許應用進行資料追蹤的使用者數量高於行業預期。


如上圖所示，非遊戲類 App 也呈現出與遊戲市場類似的趨勢。儘管 iOS 14.5 系統的使用者在不斷增加，但美國暢銷榜前 50 名 App 的內購收入仍然與之前持平，不過下載榜前 50 名 App 的下載總量略有下降。

Apptopia 表示，頭部 App 的下載量下降趨勢有可能是因為達到了新的增長平臺期，但也可能只是偶然情況。如果下載量持續下降，那麼頭部 App 的新使用者也會減少，這意味著廠商獲取訂閱收入的難度會變大，內購收入也將受到影響。

本文編譯自 App Tracking Transparency on iOS Does Not Appear to Impact Mobile Game Performance。


來源：白鯨出海
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/kMy0IOLlwRdE3UX1mww_GQ