伽馬資料釋出《“傳奇”IP影響力報告》:已產生900億+流水 未來三年有望增至1300億+

2001年盛趣遊戲（原盛大遊戲）引入的《熱血傳奇》是中國網路遊戲史上的標杆產品，伴隨和推動了中國遊戲產業的發展。

經過長達約20年的運營和多次不同終端的迭代，形成了現在深為使用者熟悉的“傳奇”類遊戲，“傳奇”IP改編產品在各個細分領域均具備代表性產品。其衍生的“傳奇”IP價值超過1300億元，已創造流水超過900億元，在中國網路遊戲玩家群體中擁有極其深遠的影響。基於此，伽馬資料編撰了《2020年“傳奇”IP影響力報告》，就“傳奇”IP的市場發展情況、產品表現、使用者價值特點以及發展前景進行深入分析。

以下為伽馬資料的《“傳奇”IP影響力報告》摘要。如有興趣，請聯絡工作人員（微訊號：gamashuju）。

IP改編遊戲佔移動市場6成以上 客戶端網遊IP為所有品類之首

伽馬資料（微訊號：遊戲產業報告）釋出的《“傳奇”IP影響力報告》研究認為：2020年1—6月IP改編移動遊戲市場收入達654.4億元，同比增長達35.9%，近年來IP改編移動遊戲始終佔據著移動遊戲市場規模六成以上的份額，在國內遊戲市場中IP屬性對於遊戲產品已經十分重要。


在IP改編移動遊戲市場中，端遊IP產品流水佔比達到34.5%，居於所有品類之首。2020年1—6月客戶端遊戲IP改編產品的收入已超過360億元，全年有望超過700億元，端遊IP創收能力在持續提升。


“傳奇”IP 20年已創造超900億流水 未來三年有望突破1300億

自2000年以來，《熱血傳奇》《夢幻西遊》《魔獸世界》等眾多爆款客戶端遊戲陸續湧現，中國客戶端網路遊戲已經過了多年發展並積累了大量的核心使用者，隨著遊戲產業的發展，這類使用者在付費能力、IP忠誠度等方面逐步成熟，並帶來了長期的商業化價值。

以《熱血傳奇》為例，該產品是國內最早的爆款客戶端網路遊戲，得益於多年來的持續運營，這一IP始終保持較高的市場熱度。類比於部分長線運營的客戶端遊戲產品，“傳奇”IP遊戲在遊戲使用者聚集度較高、聚集時間較長的百度貼吧仍保持著較高的簽到率，高黏性的核心使用者也是“傳奇”IP現階段具備較高商業化價值的重要因素。


“傳奇”IP具備較高的商業化潛力，未來三年“傳奇”IP累計流水有望增加至1300億元，潛在商業空間較大。此外，“傳奇”IP還將針對於雲遊戲、泛娛樂等領域進行佈局，從而進一步擴充商業化潛力。


注：本報告“傳奇”IP價值、流水統計範圍均為取得正版授權的產品，下同。


累計註冊使用者達6億 半數以上中國玩家接觸過“傳奇”

2001年至今，《熱血傳奇》已經上線近20年。在多款產品的作用下，國內遊戲市場形成了使用者熟悉的“傳奇”品類，目前“傳奇”品類累計註冊使用者超過6億。伽馬資料使用者調查顯示，有58.1%的使用者表示曾玩過“傳奇”類遊戲。


在龐大的“傳奇”IP使用者群體支撐下，近年來，“傳奇”品類遊戲在國內市場的流水保持強勁，年流水始終保持在百億元以上。


依託MMORPG持續創造價值 “傳奇”IP產品精品數位於榜首

據伽馬資料監測，近一年MMORPG類佔據移動遊戲市場比例達到18.6%，仍是國內移動遊戲流水佔比最高的細分品類，而“傳奇”IP則是這一品類最早的開拓性產品之一，現階段“傳奇”IP在這一品類中仍然具備較高的影響力。2019年國內流水超10億元的MMORPG移動遊戲中，“傳奇”IP產品產出位居榜首，“傳奇”IP遊戲數量佔比達25.0%，這說明了較多的“傳奇”IP遊戲受到使用者認可。


注：本報告中近一年定義為2019年7月1日至2020年6月30日，下同。


注：“傳奇”IP產品精品佔比指2019年國內流水超10億元的MMORPG移動遊戲中“傳奇” IP產品佔比。

“傳奇“使用者為何具有超高黏性？

近年來，在移動遊戲市場快速發展，客戶端使用者向移動端遷移現象較為普遍，“傳奇”IP客戶端遊戲也有類似狀況。但從傳奇IP端遊賬號數量變化來看，2016年6月至2020年6月間，其累計註冊賬號增長達500萬個以上，部分年輕新增使用者與硬核老使用者仍留存於客戶端遊戲中，這也使得“傳奇”IP客戶端遊戲每年仍能穩定獲得數億元的流水收入。


伽馬資料使用者調查顯示，情懷與特色玩法是對使用者最具吸引力的特性，這也是“傳奇”IP生命力得到延續的基礎。


伽馬資料使用者調查顯示，玩過“傳奇”IP遊戲的使用者在多終端都有不同程度的嘗試，“傳奇”IP在網頁遊戲中也具備重要的地位。由於網頁遊戲即點即玩的特性，使得買量成為其重要獲客途徑，而“傳奇”IP遊戲使用者由於價值較高，類比於其他產品在買量投入回報率上佔優，這也使得相關企業加大投放力度從而滲透到更多使用者群體，網頁遊戲產品的密集推廣進一步擴大了“傳奇”IP的使用者覆蓋面。使用者的高價值與企業持續的買量行為使得“傳奇”IP產品的開服量多年來始終佔據較高比例，而網頁遊戲也成為了“傳奇”IP影響力持續提升的關鍵。


移動遊戲終端流水佔比近8成 當今使用者仍願意為“傳奇“IP付費

2015年以來，基於客戶端IP開發的新遊開始向移動端遷移，“傳奇”IP同樣表現出了這一情況，近兩年“傳奇”IP移動遊戲表現出了較強的增長趨勢，2020年1—6月“傳奇”IP移動遊戲流水佔比已接近80%，這也說明了“傳奇”IP遊戲使用者在移動產品上仍願意為“傳奇”IP付費。同時由於移動遊戲的便利，更多的年輕遊戲使用者開始接觸“傳奇”類遊戲，也成為“傳奇”移動遊戲的重要流水增量。


“傳奇”IP遊戲在國內市場中具有高使用者覆蓋的優勢，且“傳奇”IP世界觀、PVP互動系統與數值系統等多方面完善，使用者認可度較高，因此對於IP改編產品，需要保持貼合IP使用者偏好的精品化研發，才能高效獲取IP使用者。以《熱血傳奇手機版》為例，產品全面保留了“傳奇”IP的核心玩法，並基於移動端特質進行研發創新，比如突破了千人同屏的核心技術，打造多人城戰玩法。基於其玩法上的保留與移動端研發上的微創新，產品上線後迅速登上榜首，在核心使用者的支撐下累積獲取了超80億元的市場流水。

值得注意的是，更多的兼顧了新老使用者的差異化需求，可能是“傳奇”IP的價值持續走強的原因之一。


“傳奇”類產品買量佔比超15%

根據2020年1—6月各類買量素材投放佔比來看，“傳奇”類產品買量佔比為15.6%，居於市場整體買量素材投放量的第二位，“傳奇”類題材也是中國遊戲市場由遊戲IP衍生且佔比最高的細分買量題材。“傳奇”類產品的買量熱潮已興起多年，即使買量成本持續提升，現階段其仍是移動遊戲買量市場的主要產品型別，這主要來源於“傳奇”使用者的高價值，在使用者基礎、付費能力等多個方面“傳奇”IP使用者領先於其他移動遊戲使用者。


據伽馬資料資料調查顯示，遊戲使用者中有近6成玩過“傳奇”IP遊戲，並且這部分使用者中超3成使用者表示目前仍在玩。而玩過“傳奇”IP遊戲但目前沒有玩的使用者則有較高比例表示願意嘗試“傳奇”IP的優質新品，這一資料也體現出“傳奇”IP的高使用者覆蓋性與易於獲取的特性，也正是這種特性賦予了“傳奇”IP更高的市場價值。


“傳奇”使用者“硬核”多 30-39歲男使用者為主

由於《熱血傳奇》上線於2001年，其早期主要的年輕使用者群體已經成為中齡使用者，並且“傳奇” IP遊戲以戰鬥內容為主，更符合男性遊戲使用者偏好，因此形成了這種男性與中齡使用者為主要群體的使用者畫像，而這一類使用者正是中國遊戲市場消費的主力使用者，付費意願較強。


在付費方面的調查中，“傳奇”IP使用者明顯表現出了更強的付費意願與能力，這一方面受到“傳奇”IP使用者已經形成的付費習慣的影響，另一方面也受到“傳奇”IP使用者的社會成分影響，其使用者多數擁有較高且穩定的收入能力，這成為“傳奇”IP使用者高付費能力的支撐。


半數以上使用者玩過多款“傳奇”IP產品 主動尋找IP產品意願更高

據伽馬資料監測，“傳奇”類產品買量佔比始終居高，而在使用者調查中，超過半數“傳奇”IP遊戲使用者曾玩過超2款“傳奇”遊戲，這兩種調查結果同時證明了“傳奇”IP遊戲使用者對於“傳奇”IP新品擁有較高嘗試意願。此外，“傳奇”IP使用者也更樂於主動去尋找IP產品，這些使用者屬性均表現出了這類使用者對“傳奇”IP的忠誠度。


“傳奇”IP發展前景被看好三大原因

第一，更多新使用者湧入提升IP活力 。

年輕使用者始終是遊戲市場重要的新增流量，IP年輕化對於IP的長期經營至關重要。以“熱血傳奇”IP為例，首先從玩法設計上，“熱血傳奇”IP通過端改手，尋找更貼合年輕遊戲使用者遊戲習慣的遊戲方式來獲取年輕使用者的關注；其次從流量側，與騰訊遊戲合作發行以保證產品輸送到更多年輕使用者手中；最後在內容上，持續進行年輕化迭代。盛趣遊戲公開資料顯示，《熱血傳奇手機版》的年輕使用者佔比已經較客戶端遊戲出現較大的年輕化轉變，這也有效提升了“傳奇”IP的活力。



第二，盛趣遊戲已經開展了《熱血傳奇》原生雲遊戲的研發和測試，以掌握新興技術帶來的全新玩法體驗和獲取雲遊戲市場初期的發展紅利。

雲遊戲輕包體或以平臺、網頁為載體，方便即點即玩的特性與頁遊擁有較高相似性，據伽馬資料統計，近年來“傳奇” IP遊戲在頁遊中開服量佔比在50%以上，這也一定程度上為“傳奇”IP雲遊戲提供了發展基礎。伽馬資料認為，新賽道的佈局對“傳奇”IP未來的發展將起到較大促進作用。


第三，國內智慧財產權保護法律與相關制度有望進一步完善， “傳奇”IP將獲得更高收益。

山寨、盜版、私服（未經版權擁有者授權，非法獲得伺服器端安裝程式之後設立的網路伺服器）等現象是危害版權所有者權益的最大弊病之一。“傳奇”IP在這一方面始終存損失，一方面是直接影響版權的收益，另一方面私改、亂用也會影響版權價值的長線經營，進一步損害所有者權益。據伽馬資料調查，近年來遊戲企業雖然就版權問題上訴數量有所提升，但相比於侵權獲利，侵權方賠付金額較低，仍未能有效阻絕這一現象。而在維權方面，伽馬資料就從業者進行調查，結果顯示也面臨著較多維權時間、金錢成本高的問題，使得遊戲版權的保護始終較為困難。未來隨著相關智慧財產權保護法律與懲戒機制的完善，“傳奇”IP的收益與價值經營有望得到進一步提高。



來源：遊戲產業報告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/2d9CCwIFApAOTwns6UsMqQ