這兩年最賺錢的新遊騰訊佔了一半，暢銷榜Top10的競爭究竟有多真實？

App Store的暢銷榜一直以來都是遊戲廠商競爭最為激烈的地方。

暢銷榜前10，暢銷榜Top3，暢銷榜登頂，但凡有一款新遊達成了某個成就，那這就會很自然的成為媒體與官方吹噓的資本。

筆者統計了過去2年衝進App Store暢銷榜Top10的新遊，哪怕是一天也算，最後發現了一些有趣的現象。

一年不到30款，騰訊佔一半

根據ASO100顯示的資料，截止至2019年12月3日底衝進國區App Store遊戲暢銷榜Top10的新遊一共有29款，IP遊戲與非IP遊戲的比例為6:4。


其中，由騰訊遊戲發行的新遊有14款，接近總數的50%。超過7成的遊戲在下半年發行，下半年的遊戲競爭要明顯高於上半年。

由騰訊遊戲發行的新遊佔比達到了14款。其中，由騰訊遊戲自家工作室完全獨立研發的僅有三款，分別是漫改遊戲《妖精的尾巴：魔導少年》、AR手遊《一起來捉妖》以及國風二次元遊戲《狐妖小紅娘》，其餘的遊戲均為騰訊合作伙伴所研發或者共同研發。

這14款遊戲幾乎就是2019年騰訊表現最好的新商業遊戲，型別上從漫改到二次元、從沙盒到MMO、覆蓋競速、體育、女性向、SLG、傳奇等幾乎所有主流市場。

也就是說，國內大部分熱門垂直分支下，都有騰訊遊戲的身影，並且實現了殺入暢銷榜Top10的好成績。

《跑跑卡丁車》與《完美世界》無疑是2019年騰訊所發行的最成功的兩款新遊。2019截止至今僅有4款遊戲短暫登頂過暢銷榜，而《跑跑卡丁車》與《完美世界》就搶下了其中的兩個名額。

3月份正式上線的《完美世界》至今仍是暢銷榜Top10的常客。根據騰訊Q2披露的財報資料顯示，騰訊Q2季度遊戲業務收入273億元同比增長8%。除了《王者榮耀》與《和平精英》延續了強勢表現外，新上線的《完美世界》手遊推動了營收的增長。


事實上，早在Q1季度騰訊季度騰訊就提到過《完美世界》手遊為公司帶來了大量的流水收入，只不過因為大部分的流水收入會遞延至往後期間才能確認為列報收入，因此在Q1季度的貢獻有限。

上半年僅有29款遊戲殺入暢銷榜Top10，其中騰訊佔比接近50%，再次證明了騰訊在國內遊戲市場的絕對霸主地位。

可怕的是，這些遊戲中的大部分在上線半年甚至1年後仍是暢銷榜Top10的常客，《完美世界》手遊與《跑跑卡丁車》等遊戲更是階梯型的為騰訊遊戲業務持續不斷的進行新鮮血液的補充，1年12月不間斷的統治才是背後真正可怕的地方。

非騰訊系僅2款登頂，破局還需自身硬

有個令人驚訝的資料是儘管今年有接近30款遊戲殺入了暢銷榜Top10，但截止至發稿前，僅有4款遊戲登頂過App Store暢銷榜榜首，其中兩款就包括前文提到的《跑跑卡丁車》與《完美世界》。

那麼，另外兩款登頂暢銷榜的非騰訊系手遊是誰呢？答案是《明日方舟》與《閃耀暖暖》。


《明日方舟》無疑是2019國內遊戲市場的最大黑馬。憑藉出色的遊戲質量，《明日方舟》在公測後多次登頂過App Store暢銷榜榜首，現每逢大的遊戲內活動也能殺入暢銷榜Top10。在前不久開啟的“喧鬧法則”與“危機合約”活動期間，《明日方舟》最高衝到過App Store暢銷榜第二。


另一款登頂過暢銷榜的新遊《閃耀暖暖》則是女性向遊戲中的絕對“女皇”。《閃耀暖暖》的登頂沒有《明日方舟》那麼一帆風順，在公測前1一個月時間，《閃耀暖暖》最高衝到過暢銷榜第二，最後推動其登頂的是11月7日開啟的名為“琴江夜未眠”盛典活動。


在以往的文章中我們曾聊過《明日方舟》這款遊戲成功的背後故事，《明日方舟》的成功對市場來說不具備可複製性；《閃耀暖暖》則是疊紙網路這家專業女性向製作公司的經典IP新作，無論是人氣還是遊戲質量都遠勝於同型別遊戲，同樣對市場來說是難以複製的存在。


《明日方舟》與《閃耀暖暖》都是二次元題材的遊戲，這也符合國內二次元遊戲市場的現狀。國內二次元遊戲市場目前面臨著發展增速放緩的問題，精品遊戲數量較少，好的遊戲出現可以加速解放二次元使用者群體的消費潛力，彌補二次元市場精品較少的空缺。


《明日方舟》與《閃耀暖暖》上線已經有一段時間，從目前的成績來看，兩款遊戲都很難得的保持了高口碑運營。這種模式難以複製，但兩款遊戲在2019年的亮眼表現無疑推動了國內二次元遊戲市場的發展。

大廠絕對統治，小廠的出處何在

29款Top10遊戲的背後，只有《明日方舟》的研發商鷹角網路算是純粹的潛力股。鷹角網路成立時間不到三年，《明日方舟》也是其研發的第一款遊戲。


疊紙網路與心動網路一個在今年2月份終止了上市輔導，一個則在近期通過了上市聆訊。除此之外，餘下遊戲的背後基本都有著上市公司的影。

大廠統治暢銷榜早已不是什麼新鮮事兒了，這種格局已經持續了多年。隨著人後紅利的消失，這種格局會愈發的明顯。

事實上，如果和過去的資料做一下對比，今年的情況已經好很多了。筆者整理了2018年衝進暢銷榜Top10的新遊名單，發現去年的狀況比今年要糟糕。

根據筆者統計，去年共30款新遊衝進過App Store遊戲暢銷榜Top10，其中有17款遊戲由騰訊遊戲發行。值得注意的是，比起今年有4款遊戲登頂過App Store暢銷榜榜首，去年僅有一款遊戲達成了這個成就，而這款遊戲是樂道互動研發、騰訊遊戲發行的《魔力寶貝》。登頂時間，1天。


網易遊戲在去年共有四款新遊衝進過App Store暢銷榜Top10，這四款遊戲均在網易2018年的財報中有單獨提到過，是各個季度網易遊戲業務收入的砥柱。

紫龍遊戲的去年發行的《風之大陸》與《夢幻模擬戰》在今年全面出海後收穫頗豐《夢幻模擬戰》與《風之大陸》在多個國家與地區成功登頂，是今年的出海遊戲黑馬之一。


星輝遊戲2018年遊戲營收接近13億人民幣，其中二次元放置新遊《蒼之紀元》貢獻極高，巔峰月流水峰值一度過億，峰值日流水近千萬元。

而大廠就能高枕無憂嗎？去年有四款新遊殺入暢銷榜Top10的網易今年僅有1款新遊殺入Top10，2019年截止至今網易都缺乏爆款新遊。連續兩個季度創新高的網易遊戲在今年Q2季度出現了營收環比同比小幅下滑的情況。


網易目前手中待發的旗艦有《夢幻西遊三維版》等，如果這款遊戲能趕在今年上線，那這款遊戲將有機會成為第五款登頂暢銷榜的新遊。

總的來說，隨著版號的下發，今年的遊戲市場競爭顯然比去年要激烈的多，更多的遊戲廠商拿出了高質量高營收的遊戲產品，但想要挑戰《王者榮耀》、《和平精英》、《夢幻西遊》等遊戲的位置，過去兩年時間沒有遊戲有任何一絲的機會。


幾款老遊的營收會出現疲憊或者“放鬆”的時候，登頂一天或者兩三天或許已經是最後的“仁慈”。

再者，決定一款遊戲在暢銷榜的“氣運”有著多方面的因素影響，比如砸錢做營銷。很多衝進暢銷榜的遊戲往往背後都有著鉅額的營銷費用所支撐，筆者整理了近20家上市遊戲企業2019上半年的銷售費用，大部分上市遊戲企業上半年用做營銷的費用都超過1億人民幣。


在投入資源、研發實力、推廣力度都領先的情況下，小廠的生存壓力被擠壓到了連呼吸都有可能困難的程度。

騰訊在國內遊戲市場的統治地位在短時間內不會發生任何改變，如果說大廠尚能通過廣撒網、狂砸錢的方式來做出應對，那麼小廠想要突圍就得面臨頭頂上的雙重壓迫。

版號下發目前已經趨於平穩，曾經一年8000個版號的時代將不復存在，而隨著防沉迷系統的全面落實與人口紅利的消失，遊戲市場這塊蛋糕留給小廠的機會真的不多了。

作者：月下
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Oz8Bnk_O_JFlp3Cyot_gPw