作為世界三大遊戲展之一，坐擁歐洲廣闊玩家群體的2019科隆遊戲展（Gamescom）在本月20日正式開幕，來自世界各地的行業專家、發行商和遊戲玩家雲集於此，共襄盛舉。2018 年，移動遊戲的使用者支出比家用遊戲機、PC/Mac以及掌機遊戲支出總和還要高出20%，不難看出，未來移動遊戲將成為遊戲市場的前沿和中心。在2019 年上半年，移動遊戲市場再創新高，iOS 和 Google Play 的下載量之和達 216 億次，使用者支出高達 328 億美元。正由於 iOS 和 Google Play 中近 75% 的使用者支出來自遊戲，我們才有更多空間來討論盈利和創收，特別是遊戲訂閱模式的進化所帶來的影響。
移動遊戲變現新模式：
訂閱遊戲將為發行商開闢新的創收途徑，併為遊戲玩家帶來新穎的互動模式。兩大應用商店巨頭 Google (Google Play Pass) 和 Apple (Apple Arcade) 均已進軍這個前沿領域。
（資料來源：App Annie）
2019 年上半年，Google Play 在全球App下載量方面獨佔鰲頭，而 iOS App Store 在 App 商店盈利方面遙遙領先。在使用者群體方面，Google Play 的使用者數量更勝一籌，而 iOS 的主要目標群體則是願意或有能力在遊戲上消費的使用者。在企業開發移動遊戲和策劃營收戰略的時候，上述的市場分配將是重要的考慮因素。那麼您的重點是提高ARPU（每使用者平均收入）？還是通過將成本壓力從玩家轉移到廣告主身上，從而為大量使用者提供免費遊戲機會？對於後一模式，使用者的觸達方式、參與度和定位將是發行商吸引廣告投資時重要的考慮因素，同時還需要在營收策略—遊戲核心玩法—廣告播放時機三者的匹配度方面下足功夫。
輻射全球遊戲開發商：
Google Play Pass 和 Apple Arcade 計劃通過推出每月訂閱服務，擴充遊戲發行商的盈利渠道。這項舉措也很有可能同時惠及小型獨立發行商和大型領軍企業，並擴張遊戲玩家的市場版圖。目前，Google Play Pass 處於早期測試階段，尚未正式釋出，Apple Arcade 預計將於 2019 年 11 月上線。鑑於 2018 年移動遊戲使用者支出已經是其他平臺總和的1.2倍，這些新的服務將如何推廣滲透並影響全球遊戲市場，我們拭目以待。