國內第一山寨遊戲，非它莫屬

2009年，沙盒遊戲《我的世界》（簡稱：MC）風靡全球。

之後，隨著這款遊戲的持續火熱，國內遊戲市場正等待類似的遊戲來點燃玩家。原創總是艱難，抄襲卻簡單得多。很多廠商自然不願放棄這塊大蛋糕，紛紛加入MC山寨大軍。

其中，《迷你世界》從大軍裡脫穎成為中國第一山寨遊戲。在國內沙盒市場細分領域，網易代理的正版MC國服都不是它的對手。

---

《迷你世界》是深圳迷你玩科技2015年發行的一款產品。迷你玩COO古振興在今年1月份的時候就透露過，遊戲註冊使用者已經超過了4億。

新知君也聯絡極光獲取到了該遊戲的最新資料。

今年《迷你世界》的月活躍使用者量一直都保持在2100萬以上，日活躍使用者在200萬-500萬之間。


還拿下了遊戲公司非常重視年輕使用者和難以攻佔的下沉市場。

25歲以下（即95後）玩家佔比高達36.5%。


從使用者地理位置釋出來看，《迷你世界》有64%的使用者來自三線或三線以下的城市，妥妥一個下沉產品。


艾瑞資料也顯示，《迷你世界》目前是國內使用者量TOP5的遊戲。


但是這麼一款火爆遊戲，卻低調得連許多從業者都沒有聽說過這款遊戲。

比如前幾天，新知君在朋友圈轉發了一篇資料類的文章，文章提及了《迷你世界》。評論區一位近10年手遊運營經驗的遊戲人表示還沒聽過。


另外一位20年遊戲齡、2年研發從業經驗的《我的世界》玩家跟新知君聊天時也表示沒有聽說過《迷你世界》......


遊戲從業者的這份“錯覺”不是沒有道理的，根據在App Store遊戲暢銷榜的排名趨勢來看，《迷你世界》的排在比較靠後的位置，的確很難引起他們的注意。


遊戲本身也非常低調，雖然在新知君看來《迷你世界》的低調只是“迫不得已”。

《迷你世界》是一款盜用MC的程式碼而製作出來的山寨遊戲。《迷你世界》的低調，最開始很可能是為了規避麻煩而主動“沉默”。

比如，《迷你世界》這款“現象級”遊戲的運營商——深圳市迷你玩科技有限公司，居然連一個獨立的官網都沒有，和自家遊戲公用同一個網站。


迷你玩公司極少進行對外品牌的宣傳。就公開的資料來看，《迷你世界》上線至今的4年時間裡，嫌少在媒體上發聲。《迷你世界》相關的資訊和內容幾乎都是玩家向稿件。

在遊戲運營層面，迷你玩也不像很多遊戲公司那樣，潦草做活動、認真發通稿。

在《迷你世界》的活動宣傳上，也是以玩家為核心，不做其他非玩家向的品牌定調和宣傳。哪怕是三週年活動，在玩家圈層外也毫無聲息。

---

《迷你世界》背後的迷你玩是怎樣的一家公司呢？

談到迷你玩公司，就不得不談他們的靈魂人物——創始人張澤湘。

《迷你世界》雖為抄襲，但研發製作是非常困難的，尤其是引擎的優化所需要掌握的技術更是難度最大的點。張澤湘剛好有豐富的引擎開發經驗，很好地突破了這個難點。在之後《迷你世界》的MAU不斷攀升下，依舊給玩家帶來穩定的遊戲環境。

穩定的環境有了，它們又是如何虜獲大批玩家的呢？

在吸引玩家的策略上，官方將焦點放在了更願意玩沙盒遊戲的低齡使用者上，據說這個方向的提出是因為某個創始人的孩子喜歡玩沙盒遊戲。

確定了目標使用者後，迷你玩將年輕使用者居多的QQ成為主要的發力平臺。一邊在QQ群、興趣部落上擴散，一邊在遊戲內也把目光投在了QQ分享機制上——通過給予各種獎勵來誘導低齡玩家在QQ上進行分享遊戲，擴大遊戲的影響範圍。


此外，迷你玩還在遊戲上增加“雲房間”玩法，利用低齡玩家熱愛交流互動的偏好，引導玩家建立和分享房間號的方式，進行遊戲的相互傳播。


在玩家的“賣力”宣傳下，《迷你世界》成為了遊戲市場的新晉“網紅”。

---

前面我們也提到《迷你世界》是山寨遊戲，但是對於很多玩家來說它才是正版。——因為《迷你世界》上線2年之後，MC國服才登入。

從網易代理MC國服開始，李逵和李鬼之間的正面較量正式展開。

2016年底開始，網易就在全網大量鋪設關於MC國服相關的訊息。正版來了，《迷你世界》的好日子要過到頭了？

有趣的是，現實恰好相反。資料告訴我們從MC國服開始大肆宣傳開始，《迷你世界》幾乎踩著每一個關鍵營銷節點網上竄。

在《迷你世界》搶先上線的兩年時間裡，它的百度指數一直在1w以下，MC國服上線開始便隨之一路狂飆。到2017年9月MC國服正式上線，《迷你世界》指數更是漲到了5w並且朝著10w前進。

如果要深究其中原因，新知君因為離不開“罵戰”。幾乎所有有真實使用者關注的平臺和文章，都可以看到大量的MC粉對《迷你世界》破口大罵。但是《迷你世界》畢竟佔據了國內上線的先發優勢，很多迷你玩家始終認為抄襲者是MC。

在這樣的背景之下，自然每一次的MC宣傳造勢都在為《迷你世界》帶曝光。MC粉在輿論上佔優勢，在瘋狂罵戰當中，反而給路人留下了不太好的印象，無形之中又為敵人助力了一把。

時至今日，《迷你世界》的百度指數已經和MC不相上下。但是考慮到，玩國際服的MC玩家數量也很龐大，單摘出MC國服的資料和《迷你世界》比，前者未必是對手。


作為一款山寨遊戲，侵權永遠都是《迷你世界》繞不開的痛。MC國服上線之前，網易便打算走法律途徑為其掃清障礙。

網易2017年5月於首告《迷你世界》侵權，3個月之後再次釋出公告要求《迷你世界》立即將遊戲刪除下架處理。廣州市天河區人民法院判決網易勝訴。

但是《迷你世界》提出了上訴並要求案件應該移交迷你玩所在轄區深圳市南山區人民法院審理。

這麼一折騰之後，網易選擇了撤訴。也就是說侵權案對《迷你世界》幾無損傷。

---

結語

新知君並非頌揚山寨。只是在使用者基礎堅實的正版、實力強大的代理商面前，《迷你世界》居然能夠獲得如此高的市場成功，是一件很值得思考的事情。


作者：新知君
來源：遊戲新知
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/V33rXU-Qw7p6fvA8geYg7g