疫情最受益宅經濟：非遊戲莫屬？

受疫情影響，一些本該在春節長假期間“火起來”的行業，如電影、旅遊、餐飲等等，都遭到了巨大沖擊，甚至在很長一段時期內都無法恢復。而本來在春節期間一直都較為平淡的遊戲行業，受益於疫情之下的“宅經濟”，卻意外爆火。

遊戲行業成“宅經濟”最大受益者

在這個不能出門的春節長假，網際網路成為了人們聊以慰藉的精神食糧來源。有人把過去一年裡錯過的所有電視劇、網劇全補了個遍，也有人選擇通過玩遊戲來打發時間。不過，可以很肯定地說，遊戲行業成為了這場春節流量爭奪戰的最大贏家。

根據中信證券估算，國內主要遊戲公司2020年Q1業績增速至少上調10%。同時，也有業內人士推算，頭部重度遊戲當月流水環比增量將達20%—40%。

據Sensor Tower監測資料，騰訊《王者榮耀》1月App Store全球收入0.92億美元，除夕當天流水破紀錄達到20億人民幣；另一款遊戲《和平精英》1月App Store收入0.61億美元。

有媒體報導，從1月25日晚間起，市面上許多遊戲都曾出現過玩家吐槽無法登入的問題。就連一些比較小眾或是沒落已久的劇本殺、狼人殺手遊，也在這個春節迎來了爆發。

劇本殺遊戲《我是謎》公司創始人曾對媒體坦言，這款小眾遊戲上線一年多沒有出現過伺服器崩潰的情況，但是今年大年初一開始，遊戲的訪問量便開始激增，以至於公司不得不馬上擴容5臺伺服器，但依然不夠用。

除了手遊以外，就連單機和主機遊戲也搭上了這趟便車。Steam平臺多款遊戲的線上人數都創下歷史新高，甚至在有些電商平臺上，一些遊戲的現貨售價都比原價高出了許多。

遊戲的商業模式穩定，頭部遊戲生命週期很長，盈利穩定。手遊在春節期間受益於社交化、碎片化、宅化、以及直接內建付費屬性，而電商掣肘於物流，視訊平臺還處於燒錢階段，目前來看遊戲無疑是最大的贏家。

依舊是頭部玩家的狂歡盛宴

如果盤點大年三十到大年初五的榜單資料，騰訊、網易、位元組跳動、莉莉絲、完美世界、米哈遊和B站徹底霸佔了暢銷榜Top10。其中，有4-5款常駐Top10的騰訊更是贏家中的贏家。

免費榜也沒有意外。除了遊戲、《王者榮耀》和《和平精英》，佔領Top 10的幾乎都是休閒遊戲。像《陽光養豬場》這種號稱玩遊戲賺錢的產品，以及《腦洞大 師》、《瘋狂猜成語》這種益智答題遊戲的流行，也從側面印證了大眾使用者的龐大訴求。

但靜下心來仔細觀察，賺錢的是誰?就會發現仍舊是那些已經上線，已經坐擁大量使用者，形成品牌效應的老遊戲。而且越是頭部的產品，就越能拿走最大的使用者紅利。

有資料顯示，春節期間騰訊《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億，再創歷史新高，而在大年三十當天的流水為20億元左右，相比去年同期流水多出了7個億；另一款遊戲《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億，也創下歷史新高。

網易遊戲《陰陽師》的峰值單日流水在大年三十也接近1億元，而且又重新迴歸到了App Store遊戲暢銷榜的前三。而其他頭部玩家，雖沒有騰訊、網易等在這波突如其來的流量“紅利”中賺取的多，但也是得到了足夠利益。

頭條系攜流量異軍突起

騰訊、網易之外，頭條系也在迅速崛起，成為手遊市場中一支不可忽視的重要力量。據大年初一的免費榜排名資料顯示，《小美鬥地主》、《陽光養豬場》、《腦洞大師》、《我的小家》、《我功夫特牛》佔據前五，除《王者榮耀》和《和平精英》外，免費榜的其餘八款遊戲皆為休閒類遊戲，且全部都有頭條買量。

而且，在排榜前五中有三款《小美鬥地主》、《我的小家》、《我功夫特牛》都是頭條系的遊戲。

很明顯頭條系正攜流量在遊戲領域異軍突起，而且春節受益《囧媽》免費播映宣傳效果，抖音、西瓜視訊等APP在免費榜上強勢霸榜較長一段時間，春節期間鬥地主遊戲類別中，位元組跳動力推《小美鬥地主》（姚記科技研發）、《新萌鬥地主》，形成了與騰訊《歡樂鬥地主》分庭抗衡的格局。

據買量平臺資料分析公司GameLook統計，2018年中國區手遊買量的費用高達400億元，其中位元組跳動獨佔150億元，市場份額為37.50%，而買量平臺資料分析公司AppsFlyer表示，位元組跳動繼續穩坐2019年上半年中國區第一的寶座，更是成為全球增速第一的買量平臺。

流量變現之外，位元組跳動通過獨家代理模式進一步切入手遊市場的腹地，將分享更多市場蛋糕。

據APP Annie釋出了2019年4月中國區iOS手遊月下載量排行榜，排名前十的《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》這3款產品為抖音獨家代理。

可以看出位元組跳動已在輕度手遊市場成為頭部玩家之一，而這個春節休閒娛樂遊戲井噴，恰恰屬於前者的主陣地，自然受益匪淺。不過在重度手遊市場，位元組跳動的分量還是很小，為此位元組跳動也在摩拳擦掌準備自研。

據2020年1月20日外媒報導，位元組跳動正在組建獨立的遊戲部門，已組成1000多人的團隊，成員多來自一線遊戲大廠，今年春季將釋出兩款自研手遊，目標使用者包括本土和海外玩家。而在此前多家媒體報導，位元組跳動在北京、杭州、深圳、上海先後設立了四支遊戲開發團隊。

位元組跳動自研手遊的優勢在於流量價值含金量高、推廣渠道廣。而挑戰在於能否打造一款現象級爆款產品、推開重度手遊市場大門。

疫情之下，遊戲產業同樣獨木難支

春節假期結束，在疫情影響下大多數遊戲公司都要求大家在家辦公。這不但增加了公司的管理難度，而且還降低了團隊的工作效率。

在市場方面，疫情也影響了大多數遊戲公司的品牌營銷節奏，多名市場人員表示，手頭的專案必須得延後，因為在這個特殊的環境下，沒有人願意被貼“發國難財”的標籤。

此外，如果長期不開工的話，一些頭部大廠在春節賺的這個錢，對整個行業的負面影響是頂不住的。開發不上班，商業活動停止，投資停止，很多新的專案也就只能跟著擱置，這對中小公司，尤其是開發幾乎是致命打擊。

最後，遊戲行業並不是“孤島”，它依舊是整個巨集觀經濟當中的一部分。如果大多數人賺不到錢，那大家還怎麼往遊戲裡充錢?

而且，資本狀況也不容樂觀。由於疫情，短期內投資人和創業者很難罔顧風險，線上下見面交流，即便前期進展順利，對方也會推遲做線下盡職調查的時間。不少遊戲公司的現金儲備和現金流本來就捉襟見肘，如今又將面臨更大的挑戰。

還有不少人推測，在假期延長之餘，版號審批也有推遲的可能。對於核心遊戲還未上線的遊戲公司來說，這更是雪上加霜。

結語

在嚴峻的疫情面前，和其他行業相比，遊戲行業的確是個幸運兒，但這並意味著整個遊戲行業即將迎來增長拐點（自2015年—2019年遊戲行的增長率都是在持續下降的），依舊是存在不少的隱憂。只有疫情得到改善，才能對整個行業帶來利好，帶來希望。

不過，令人欣慰的是，遊戲行業也在貢獻自己的力量。不少遊戲公司帶頭向疫區捐贈了款項和物資；也有公司準備在遊戲裡增加和病毒有關的知識；還有人在群聊中呼籲，大家可以多做一些有科普價值的小遊戲。

總之疫情對於全社會的影響是整體性的，遊戲行業同樣也不是特別存在，只希望我們可以早日戰勝疫情。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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