宅經濟襲來，雲遊戲興起

今年春節，因為抗擊疫情，開啟的過年模式也有所不同。在全國人民開啟的足不出戶的“閉關”模式中，刷微信微博、玩遊戲、看視訊、線上購物“買菜等方式”成為最多的應用場景，並催生“宅經濟”悄然崛起。其中，手機遊戲受到宅男宅女們的熱捧。上週，網路遊戲行業調研機構伽馬資料釋出的《2020年一月移動遊戲報告》中顯示，今年1月，中國移動遊戲市場流水規模較去年同期增加49.50%，環比增37.50%，中國移動遊戲市場規模有顯著提升。

遊戲市場規模明顯提升

興業證券在2月1日釋出的研報中指出，假期期間整體遊戲下載量有所提升，帶動手遊流水的增長。伽馬資料首席分析師王旭表示，“宅”在家使使用者玩遊戲的程度加深，刺激了今年1月的遊戲市場。

伽馬資料顯示，從春節假期的表現上看，今年1月與去年2月相比，春節所在月流水同比增幅達49.50%；春節期間（7天）的對比中，移動遊戲市場今年春節假期7天比去年春節假期7天增加32.90%，流水規模達到47.7億元。

值得注意的是，據伽馬資料監測，《王者榮耀》今年1月日均流水較去年2月日均流水增長31.20%，春節期間累計流水同比增長44.60%。

伽馬資料分析認為，同比大漲的主要因素是受到春節假期產品促銷活動增強、春節期間使用者減少外出聚會，導致使用者的遊戲使用時長需求提升，從而增加了付費概率。

遊戲大廠頭部效益凸顯

QuestMobile釋出的專題報告中顯示，王者榮耀、和平精英等熱門遊戲的使用者規模在今年春節期間迎來了30%以上的增長。其中作為長期霸榜蘋果IOS遊戲暢銷榜的《王者榮耀》，資料分析平臺七麥資料顯示其假期期間日下載量峰值達到17萬，春節期間日下載量穩定在12萬至15萬，疊加“皮膚”限時折扣銷售活動，預計流水遠超去年，日流水峰值有望觸達20億元。

網易的《夢幻西遊》和《陰陽師》也進入iOS遊戲暢銷榜前十。不過騰訊和網易方面對於相關流水資料都不予迴應。

光大證券在近期的研報中預計，騰訊的《王者榮耀》今年1月流水可能會創紀錄，“受益於疫情影響帶來的使用者迴流，光大證券認為《王者榮耀》今年春節日均DAU或超過去年的9210萬，接近2018年的1.29億水平。我們預計今年春節期間《王者榮耀》DAU1.2億，則1月流水或達92億元左右，超過去年2月的70億左右月流水紀錄。”

市場洗牌馬太效應加速

然而，並不是整個遊戲市場都有著欣欣向榮的趨勢。

同樣，在伽馬資料的報告中可以看到，流水TOP100產品裡，60名以前的產品下載量增長明顯，其中，31-60名的增長，報告認為主要是棋牌類遊戲所驅動，具體例子如《騰訊歡樂麻將全集》下載量增長超過3倍。而61-100名的下載增長量卻低於春節前，這是馬太效應的體現。

民生證券研報指出，由於疫情期間鼓勵大家減少聚會，作為春節傳統娛樂專案的棋牌活動從線上轉為線下。線上棋牌類遊戲下載量明顯爆發，頭部棋牌類遊戲下載量峰值基本都上升200%以上。

對此，有觀點指出，疫情期間的“宅”經濟，實際上是對遊戲廠商的運營維護的一次考驗。因為使用者對於遊戲快速更新迭代的需求在此期間越發明顯，也迫切需要得到滿足。因此，這種短期爆發不會維持太長時間，相反地，它會導致“強者愈強，弱者愈弱”的局面。

遊戲周邊市場也顯熱火

不光是遊戲本身火了，遊戲硬體產品也沾了光。近日，京東方面提供的資料顯示，春節期間（臘月三十-正月初六），遊戲機品類成交額同比增長超過200%，其中掌上游戲機Switch成交額佔比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長133%，微軟XBOX成交額同比增長188%。拼多多方面資料也顯示，休閒娛樂產品的銷量顯著增加，目前僅任天堂Switch一款產品的銷量就已突破4萬件。

遊戲行業的火熱和競爭或許也能從招聘行業體現出來。智聯招聘基於全國38個核心城市2月10日—2月14日的招聘和求職大資料觀察分析發現，一週之內，網路遊戲行業的平均招聘薪酬環比增長約15%至12668元/月。有分析指出，在近期“宅經濟”崛起下，人們在遊戲上的投入再創新高不無關係。

隨著“宅”經濟的持續走熱，線上市場也水漲船高。智聯招聘資料顯示，軟體/網際網路開發/系統整合等崗位躋身熱門職業榜單，簡歷投遞量環比節後第一週增幅達84.56%。

資本市場看漲雲遊戲未來

根據第三方調研機構艾媒諮詢的預測，在5G網路的推動下，到2023年，中國雲遊戲使用者規模將突破6億人，市場規模有望接近1000億元。

中國網民對於雲遊戲付費意願較高，普遍看好雲遊戲的未來發展前景。其中87.20%的受訪網民表示可接受不同程度的付費，其中33%的網民更傾向接受每月30元至49元的付費水平，超七成受訪網民對雲遊戲的推薦意願較高，近八成受訪網民比較看好雲遊戲未來發展前景。

各家廠商也看到了這塊蛋糕。今年1月，三七互娛宣佈與華為公司簽訂合作協議。未來雙方將圍繞5G網路、ARM安卓雲遊戲等領域開展深度合作，共同探索雲遊戲的發展方向。據瞭解，三七互娛旗下首款雲遊戲已在開發當中，預計不久後將正式登陸華為雲遊戲平臺。三七互娛董事長李逸飛表示：“進軍雲遊戲領域，是我們在籌備全新賽道方向的開始，也是不斷提升三七互娛主業天花板的必要準備。”

三七互娛集團高階副總裁楊軍認為：“雲遊戲市場因為5G的到來有了更大的想象空間。隨之而來的是使用者體驗的要求提升，會加速遊戲行業精品化趨勢以及產品多元化趨勢，潛在玩家市場的消費潛力不斷被髮掘。”

資料的增長也得到了資本市場的青睞。截至2月26日收盤，騰訊的股價逼近400港元，收報399.60港元，市值高達3.82萬億港元。而在A股市場，三七互娛、掌趣科技、崑崙萬維、電魂網路等網路遊戲股票在2月份都收穫了不錯的漲勢。

來源：羊城晚報
原地址：http://ep.ycwb.com/epaper/ycwb/html/2020-02/27/content_11_239176.htm