MJB，阿里又一次成功的營銷？

今日中午，阿里系「麻吉寶」產品刷屏朋友圈。

3月29日中午，多家媒體爆出訊息稱阿里系今日上線了一款名為「麻吉寶」的區塊鏈產品，正式開啟創世內測。麻吉寶是阿里生態權益通證，未來可在阿里生態中作為權益憑證使用。

官方說明，將在15點將平分10萬個麻吉寶給創世使用者，同時使用者可通過邀請好友增加算力，算力大小直接影響麻吉寶的獲取速度。

一時間，註冊邀請碼刷屏各種微信群，大家都想爭奪寶貴的“創世使用者”名額。

抱著體驗的心態，陀螺財經也迅速下載了「麻吉寶」APP，成為第45170位居民，但幾分鐘後，當我的同事再想掃描邀請碼註冊時，卻被告知邀請碼已無法被使用，初始開放註冊使用者達到了上限。該產品的火熱程度，可見一斑。

因為早前已經有「網易星球」做了預熱，所以麻吉寶的應用邏輯大家應該不會陌生，官方說明是這樣：

“通過POE或完成社群活動任務可直接獲取麻吉寶。麻吉寶總量210億，其中POE發放84億，將在未來84年逐步釋放，2101年釋放完成。”

“算力通過完成各種任務獲取，算力大小直接影響麻吉寶的獲取速度，算力區分永久算力和臨時算力。”

根據上述介紹，陀螺財經認為麻吉寶的執行邏輯是：

1、麻吉寶的總產值和量產都是固定的，使用者通過執行任務增加算力，從而提高麻吉豆的獲得概率。

2、麻吉寶可在阿里生態中使用，作為權益憑證。

這樣來看的話，麻吉豆和其他基於區塊鏈的加密貨幣似乎沒什麼區別。但阿里不是說過不會發幣嗎，那這是怎麼一回事，是媒體訊息出了錯，還是阿里自己打臉？

▍疑問一：阿里為什麼刻意去掉“區塊鏈”相關字眼？

陀螺財經發現，使用者可以直接複製口令到手淘上下載APP，而且直接用淘寶號登入。再看麻吉寶官網的域名，字尾是“taobao.com”，要開通子域名，必須取得主域名授權同意，所以這個產品跟阿里，絕對有干係，這個基本已經可以確定。



但就在這時候，阿里巴巴CEO特助的一條朋友圈，令事情開始讓人摸不著頭腦。他一口否認了發幣一說，麻吉寶僅僅只是類似於積分的東西，並不是什麼token。

“積分只是一個標示，既不能變現更不能交易流通。麻吉寶與區塊鏈技術沒有一毛錢關係，跟發幣更沒有半毛錢關係。”

既然官方已經發話闢謠了，這場戲本該也就完了，就在吃瓜群眾準備散去時，有意思的事情發生了。

麻吉寶的官網上，原來類似於以“挖礦”方式產生麻吉寶的表述，已經改成了“通過做任務可以獲得麻吉寶”。

最早版本中，“依託區塊鏈的技術產生”一句也被去掉了。

早些時候的產品頁面

目前的產品頁面

事情到此變得有點撲朔迷離，阿里否認了麻吉寶與區塊鏈的關係，但是產品中明明就表現出了“發幣”的傾向，如果不是，為什麼要改掉原來的表述，又為什麼刻意把跟“區塊鏈”相關的字眼去掉，這是不是有點此地無銀三百兩的意思了？

▍疑問二：為何匆匆下線測試版本？

緊接著使用者發現，APP跳出了這樣一個頁面：

使用者被提示重新下載最新版本，而新使用者想下載已經下載不了了。

這又是怎麼回事？新版本才剛釋出就有問題，所以要儘量限制使用？

這下輪到阿里媽媽出來發話了，“目前這個測試產品已經下線，請大家等待正式版本上線。”

這等於間接承認了測試版本存在問題，那到底是哪裡出了問題呢，正式版本會改動哪些地方，什麼時候上線？

▍疑問三：失敗產品“回爐”用意何在？

其實麻吉寶並不是阿里的新產品，它是阿里媽媽旗下與直通車、鑽展、淘客並行的商家營銷產品，用來幫助商家重點開拓無線端流量的推廣工具。

簡單點說，就是商家通過“答題”等方式與消費者互動，增加曝光與流量，採用CPA(按照行為計費）模式計費，當使用者完成商家指定的答題玩法後，商家才產生費用，年中年末的時候很多商家都會採取這種營銷模式。

使用者答題後獲得集分寶，可當現金券使用

但麻吉寶在2016年末就宣告下線了，這與當時阿里媽媽頻繁修改推廣規則有關，推廣規則朝令夕改，讓許多使用者的推廣策略不斷改來改去，再加上技術服務費高等一系列問題，最終決定叫停這個產品。

現在把這個曾經失敗的產品“回爐”，意義在哪兒呢，是想借助“區塊鏈”的概念起死回生？

▍疑問四：使用者隱私資料收集問題如何解決？

和網易星球類似，使用者需要在麻吉寶上完成一些任務來提高算力，包括：推薦親友安裝手機淘寶、使用支付寶掃碼支付、參與公益活動等，但這也意味使用者需要以出讓自己的隱私資料作為代價。

從資料的角度來看，這些任務分別對應了以下型別的資料：

邀請好友——社交資料

使用支付寶支付——支付資料、徵信資料、消費偏好資料

參加公益活動——社交資料、行為愛好資料

還不包括將來可能推出的任務：

使用優酷等流媒體——娛樂資料

使用高德地圖——地理位置資料

使用菜鳥物流——物流資料

使用釘釘——通訊資料

畢竟阿里構建的生態太龐大，涉及的資料也涵蓋了使用者的社交、信用、娛樂、交易、通訊、健康、出行等領域，這些資料對於網際網路企業，重要性不言而喻，但對於使用者，資料價值的收益權卻被攫取了。

對於“刻意收集使用者資訊並交易” 的質疑，網易星球是這樣迴應的：

“我們並沒有儲存任何使用者資料，使用者是在區塊鏈上進行資訊記錄行為，所有的使用者資料僅使用者個人使用私鑰才能使用，任何第三方包括網易金融在內未經使用者許可的情況下都沒有許可權檢視使用使用者個人資料。”

如果說區塊鏈能一定程度上解決這個問題，但根據阿里巴巴CEO特別助理所說的，麻吉寶與區塊鏈技術沒有一毛錢關係，那阿里要如何迴應使用者隱私資料收集這個問題，還是它壓根就沒打算解決這個問題？

雖然阿里撇清了麻吉寶和區塊鏈的關係，但人們還是認為，這是繼網易、百度、360之後，又一網際網路巨頭擁抱區塊鏈的舉動，BAT中就差馬化騰了，作為一個普通使用者，還是希望巨頭們在探索新的商業模式的同時，能夠真正解決使用者痛點問題，而不是純粹為了商業落地。