上海 – 2020年9月25日 – 全球領先的廣告技術公司萃弈（The Trade Desk™，納斯達克：TTD）於9月22日至24日成功舉辦了風潮Groundswell全球數字營銷大會。此次線上盛會匯聚了來自世界各地的50位數字營銷專家，通過20個專場深入分享與探討市場趨勢及最佳實踐，共瞻行業未來。其中，作為值得關注的重要增長點之一，中國專場聚焦智慧大屏營銷領域，全面解讀其中的機遇與挑戰，以及針對性策略佈局。

全球數字營銷專家共話新常態

2020是充滿挑戰的一年，歷經疫情影響的整體經濟與商業環境正在逐步復甦，而數字營銷行業也在不確定性與持續變化中不斷向前。從健康消費升級到流媒體等數字內容消費的激增，全球範圍內諸多消費者趨勢在短時間內加速發展，掀起新的行業風潮。變局之下，如何開展有效的數字營銷活動以助力品牌實現破局增長是從業人員關注的重點，也是行業的共同命題。

 “歷經2020年的跌宕起伏，經濟與商業活動發生了巨大的變化，逐步邁入新常態，許多人也開始重新審視生活中的側重和優先事項。”萃弈創始人兼執行長Jeff Green表示：“在這個轉變過程中，品牌需要抓住機會以贏得人心，而資料驅動的廣告與營銷無疑是實現這一目標的重要手段。”

多位專家談到，從全球範圍來看，新常態下的複雜環境使眾多品牌紛紛加快數字化轉型的腳步，也孕育了新的增長機遇。例如，電子商務進一步加速發展，線上直播一躍為營銷新陣地，智慧大屏消費異軍突起等等。而基於在疫後復甦方面的領先勢頭，亞洲尤其是中國市場的數字營銷發展更成為關注焦點。

Jeff對於萃弈在中國市場的發展也有無限展望，認為這裡是世界上最具看點的機會之一。他說道：“過去數月我們在中國市場全力開疆拓土，不斷擴充和升級與本土夥伴的合作，也取得了驚人的增長率。疫情緩和後，萃弈上海辦公室得以率先開放，這在我看來是又一個積極訊號。我們期待中國以及亞洲地區繼續發揮引擎作用，引領疫後復甦與增長。”

藉此機會，萃弈中國總經理陳傳洽在中國專場中攜手小米公司廣告銷售部總經理陳高銘、勾正資料董事長兼CEO喻亮星、電通安吉斯程式化平臺總經理Steven Yao以及Morketing創始人兼CEO曾巧等行業夥伴，聚焦智慧大屏營銷這一大勢領域，共同探討未來發展，以助力品牌搶抓機遇，贏取增長。

智慧大屏營銷前景可期

過去的一年，在海外特別是歐美市場，聯網電視（Connected TV）渠道在數字領域快速普及，發展勢頭迅猛，已成為觸達消費者的重要渠道。根據eMarketer的資料，2019年美國聯網電視廣告支出達70億美元，且預計其份額將繼續增長。

萃弈中國總經理陳傳洽表示：“依託成熟的可定址技術，智慧大屏營銷在歐美市場起步較早，發展程度領先。無論是以廣告可見度（Viewability）、視訊完成播放度（Video Completion Rate）等指標為主體的完善的測量體系，還是跨裝置的打通，甚至是程式化跨屏交易都走在前列。”

而中國市場的智慧大屏營銷雖然發力較晚，但近年增長之勢明顯。勾正資料顯示，2020年上半年 OTT+IPTV整體的家庭覆蓋率已經超86%，智慧電視日活家庭過億，月活人數超5億。勾正資料董事長&CEO喻亮星談到：“從資料來看，智慧大屏的使用者及市場規模的持續增長、使用者收看時長的大幅增加以及廣告形態的不斷創新等方面都體現了這一領域的快速發展，也印證了其重要的價值。今年，我們也欣喜地看到越來越多的廣告主將目光投向智慧大屏營銷，關注跨屏聯動以及數字化和程式化的推進。”

縱觀海內外，不難看出智慧大屏在消費者的日常生活中扮演了越來越重要的角色，圍繞智慧大屏的廣告營銷需求也不斷加大，是行業中備受矚目的又一增長驅動力。在這樣的強勁勢頭下，如何重新挖掘大屏營銷價值也成為行業各方關注的熱點議題。

相比於傳統電視，大屏所提供的內容豐富多樣且視聽質量高，同時消費者可以掌握極大的自主選擇權和靈活性，實現“所想即所得”。通過智慧大屏營銷，品牌主可以兼顧強勢曝光與深度溝通的目標，精準觸達目標受眾。另外，還可將消費者觀看模式與其他線上和線下行為聯絡起來，有助於打通全鏈路營銷。

小米公司廣告銷售部總經理陳高銘表示：“整體來看，目前智慧大屏的營銷價值被嚴重低估，可以說是處於‘價值窪地’的狀態。事實上，作為家庭客廳場景的重要組成部分，它所能提供的屏內價值、屏外價值、以及極具衝擊性的互動體驗都是難以被取代的。當然，這種認知的偏差也和智慧大屏營銷行業發展的不足和障礙不無關係，例如統一的行業規範和測量標準仍欠缺，跨屏營銷的實現空間有待進一步挖掘等等。從行業層面來講，我們要做的還有很多。”

電通安吉斯程式化平臺總經理Steven Yao分享道：“對廣告主而言，針對不同的媒介選擇會有不同側重的預期結果，而智慧大屏營銷對於品牌宣傳的價值仍是關注重點。在保證觸達和覆蓋的基礎上進一步提高互動性，同時探索跨裝置去重的可能性，這將是我們未來希望進一步驗證和實現的價值所在。”

 抓住時代風口制勝未來

風口之下的智慧大屏營銷勢必將成為品牌搶灘登陸的新戰場，而要充分挖掘其中的增長紅利，有的放矢的投放策略至關重要。對此，陳傳洽認為：“精細化投放是方向之一。通過挖掘和利用大屏背後以及跨平臺打通的資料價值，進行資料驅動的精準定向，實現對於目標受眾的深耕。這樣一來，在節約投放成本的同時，還能夠跨渠道追蹤並優化廣告效果。”

5G時代的來臨則為大屏營銷拓寬了更多想象空間。多位嘉賓表示， 5G是一個巨大的風口，這不僅將帶來從基礎設施到應用層面的明顯變化，也是開啟真正萬物互聯時代的鑰匙。在5G、AI、IoT等技術賦能下，智慧大屏的營銷價值將得到進一步凸顯，也有機會解鎖更多創新玩法。

在關注增長機遇的同時，大家也提到，目前大屏營銷領域也存有極大的改善與成長空間，例如對於虛假流量的監測和規避，有效的效果測量和優化等等。未來，行業各方應致力於通過技術的精進和商業流通模式的配合，進一步健全智慧大屏營銷發展生態，真正幫助廣告主實現提升投放效率，最大化廣告效益的目的。

關於萃弈

萃弈（The Trade Desk™）是一家為買方提供全渠道程式化廣告購買服務的廣告技術公司。通過萃弈的自助雲端平臺，廣告買方可以建立、管理和優化多種形式和終端的數字廣告活動。萃弈的平臺結合了主要資料、流量資源和媒體資源，能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時，萃弈的平臺通過企業API可以支援定製化功能開發。萃弈總部位於美國加州文圖拉，並在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。瞭解更多詳情，請瀏覽萃弈中國官網https://cn.thetradedesk.com/ ，或者關注萃弈微信公眾號（ID：thetradedesk_cn）。