真人互動遊戲為何突然大爆？它贏得全新的藍海市場

最近，一款出乎玩家意料的獨立遊戲瞬間登頂登頂Steam國區熱銷榜第一，這款神奇的遊戲叫作《完蛋！我被美女包圍了》，它是一款真人演出+Galgame文字冒險的戀愛遊戲，從題材到玩法在國內都算是小眾範疇，能夠火的那麼徹底也讓玩家、市場都倍感意外。


遊戲一經發售銷量迅速破20萬，銷售額也已經破千萬且增長還未停止，遊戲顯然有朝著破百萬的潛力，若能繼續高速增長，拿下年榜獨立遊戲榜單第1銷量的寶座也不是不可能。

遊戲的大熱不僅體現在遊戲銷量上，還體現在社群的高互動與影片平臺的高資料上，遊戲的旁觀者也非常之多。針對遊戲的特徵，很多玩家經常對它冠以“宅男”風的真人演出Galgame，但實際上，這款遊戲跟傳統宅男galgame的風格與取向是截然不同的，這種差異可以簡單分為如下3點：

①Galgame的定位問題：

Galgame是一個從日本遊戲業界過來的專有名詞。不過國內在使用這個詞彙時其實經常將它給窄化了。國內一般是將文字+戀愛的遊戲叫作Galgame，也因為《完蛋！我被美女包圍了》完美符合這兩點要求，所以也就被一些玩家稱作宅男Galgame。


但Galgame實際上形容的不是玩法，主要是特指那些以具有魅力的女性作為賣點，玩法根基是與美少女進行互動的遊戲。這個型別並不侷限玩法，也不侷限題材。比如日本有一款賣了30年的Galgame遊戲IP叫作《Rance》，這個遊戲就是以劍與魔法的奇幻世界觀為背景，講述的是一個鬼畜戰士遊歷世界、拯救世界的故事，遊戲每一代都是獨特的玩法，主要是朝RPG的方向去設計，與大眾印象裡Galgame相差不小。


而之所以我們當下見到的大多數日式Galgame都是文字遊戲與視覺小說，主要的原因還是這類遊戲受眾群體再不停萎縮，導致開發成本受限不得已才多以AVG為主。


《完蛋！我被美女包圍了》雖然看起來很像，但遊戲的敘事角度其實並不那麼美少女視角，這是主架構上的差別，細節上還有別的差別。

②Galgame的美少女互動差異：

在細節上，日式遊戲有一種很統一的偏好，那就是養成要素，或者叫相伴之中的成長。這點Galgame也不能免俗，往往優秀的日式Galgame劇本是一個雙向成長、雙向拯救的故事。比如一事無成的男主角碰上各色美少女，在擦出愛的火花的同時，兩人也在悄然改變，變成更好的自己的模版。這種特色越主流的Galgame裡越明顯，比如在海外同樣大火的KEY社的Galgame裡，如《CLANNAD》與《Kanon》就是這種套路方向。


而《完蛋！我被美女包圍了》則很少去做這種養成與成長的要素，角色前後變化不大，玩家的選擇並不能去對角色做出過大的改變，也因此文字上，配合真人演出，遊戲也更像看劇而不是玩遊戲。


③Galgame的世界觀差異：

日式Galgame即便是校園愛情，也會設定固定的舞臺與小鎮特徵，講清楚人物的來歷、小鎮與學校的特色，並且經常以此作為賣點宣傳。此外，很多主流的作品特別偏愛“世界系”敘事。


所謂“世界系”敘事以少年少女戀愛的角度去解釋就是男女主角美好的愛情與影響世界的事件密切相關，這種以小見大的做法使得日式Galgame敘事有一種“世界很大，故事卻很小”的感覺。比如《蔚藍檔案》的敘事就經常被玩家戲稱為“Galgame”文風，它的Galgame感一部分來自該遊戲在世界危機與美少女校園日常之間來回穿插，有美少女的日常會影響拯救世界的大活的設計。


在這點對比上，《完蛋！我被美女包圍了》則基本模糊了世界觀，更聚焦於角色，甚至劇情的串聯，人物的登場介紹與背景也會略顯粗糙化。


以這粗糙的3點差異為例，其實很好得到一個結論，這個遊戲並不“宅男”，甚至說，對於核心的Galgame的玩家群體而言，它甚至引起不了太多玩家的興趣。

但也正因為如此，它才大火。中國真正的Galgame群體其實並不大。它打得是群體是更寬泛、大眾的群體。它打得也是一個空白區域，一個被玩家忽視的熱點。

遊戲的大熱成因

《完蛋！我被美女包圍了》實際上的真實受眾以其說是宅男，更多還是來自更加下沉的男性玩家群體。這個下沉男性玩家的市場如今的一些特色環境，造就了遊戲大爆的結果。這個市場環境總結起來有3點：

①市場真空

在多數文娛環境裡，更寬泛的男性使用者是非常容易被忽視的，尤其是以情感類為主的文娛產品，無論是電影、電視劇還是綜藝與小說，男性向的文娛裡直球的情感文化都比較稀缺，愛情更多是題材的輔料，這在國內更加明顯。


尤其是遊戲這種偏向都市愛情偶像劇風格的型別，基本是女性主導的市場，服務性質也是以女本位為主。因此，遊戲誕生最大的意義實際上填補了這個空缺，填補了很多玩家想要而不敢直接表面的情感需求。


當然，這種市場空缺的情況也不是出了一個類似的東西就能火。假如這個遊戲是一部電視劇，那麼它很可能會被影評針鋒相對，下場很慘；但它是一部遊戲，這是一個受眾大多數為男性，在整體的輿論導向上也是以廣大男性玩家的基礎盤作為導向的市場，專門為廣大男性服務的遊戲很自然會獲得更寬裕的市場輿論空間。


並且遊戲的環境對於娛樂這一點看的更重，遊戲一些很虛浮的劇情，我們可以用玩笑地心態吐槽它“科幻”，但對於一部劇，一場電影，那心態則完全不同。

②情緒需要

之前文章提到過，遊戲並不是宅男Galgame，它的內容販賣的不是美少女，實際上是一種情緒馬殺雞，主要職能是安撫男性玩家的情緒、為不少玩家疲憊的內心提供爽文寬慰福利的。

整個遊戲的劇本與人物構架其實就是翻版女頻偶像劇的後宮文字。孤助無援的男主角顧易輕而易舉地接觸到來自社會不同階層的美好女性，這裡頭不僅有從事雜誌編輯的辣妹鄭梓妍、有知性姐姐李雲思、有鄰家女孩肖鹿、有青梅竹馬的富二代刁蠻大小姐沈慧星等等。


每個女孩都是朝著不同美好女性地想象去做，甚至處在人生低谷的男主角，還有一個不離不棄十分仗義的好哥們老六時刻送上助攻，簡直呵護地不好太好。

除此之外，男主角顧易遇到的社會問題與人際關係難題都比較直球，房租糾紛、辣媽前任、富豪叔叔的嫌棄與考驗等等都非常直接，解決方案也被輕量化，試圖不讓玩家感覺到哪怕一點交際“難度”，可以用極致的爽文來形容，以其說是讓玩家去養成各色美少女，不如說遊戲是再給玩家造一個夢境，一個平凡男人如何輕鬆“當上CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰”的夢境。


這種製造夢境的創作思路也使得遊戲的女性角色更具投射感。不同女生的背後涵蓋的是一個男性不同美好人生抉擇的思考，比如遊戲裡最受歡迎的女性，除了靠“浩浩媽”與瑜伽火出圈的林樂清意外，當屬辣妹鄭梓妍。

她的性格直接率真，與主角相處自然，這是很多男玩家期待的一種男女相處關係。除此之外，她的高人氣很大程度來也自於選擇她的路線裡，核心直指做真實的自己，鼓勵大家更自在的活著，這是更多男性玩家最能共鳴的情緒。而這種情緒的宣洩服務反而是宅男Galgame也不能滿足的東西，又是當下男性情感市場急需的精神需求。


③短劇風潮興起的影響

短劇，又稱為網路微短劇，網路電影，是近年來開始在小程式、抖音、快手等平臺上開始瘋狂增長的片種，它其實就是更輕量化的偶像劇，每集就幾分鐘的時長，一季度最多幾十集，總共一部劇也就一兩部電影的長度。

無論是題材、時長還是內容，《完蛋！我被美女包圍了》都十分接近這類短劇的形式。而遊戲的爆發事實上也剛好是處在下沉短劇市場快速增長的一年裡。

引用新浪等財經的新聞資料，以小程式短劇為例，今年付費短劇充值流水已經超過180億元，《哎呀！皇后娘娘來打工》上線24小時充值金額破1200萬。國聯證劵認為，短劇市場規模在今年可以達到200億以上。隨著網路短劇在底層生態的打造越發成功，風格類似的《完蛋！我被美女包圍了》的火熱一定程度受到這股短劇潮流的加持。


比方說，相比很多獨立遊戲來說，遊戲的宣發主戰場除了傳統核心玩家的遊戲社群、B站等還包括各大短影片平臺與直播，遊戲的關鍵詞在抖音之上，僅遊戲標題就已經累計12.3億觀看人次，這是很多獨遊很難做到的宣發效果，也藉助這個良好的宣發環境，遊戲的銷量自然還能水漲船高一波，獲得遠超預期的成績。


總結

結合偶像短劇在男性市場的巨大空缺，以及男性玩家的潛在基數，很有可能，這種偶像短劇風格的真人演出遊戲會迎來一場爆發潮。遠的不提，就在最近，由於遊戲的成功，出現了河馬遊戲與遊戲發行放INTNY深度合作開發2代的傳聞，又成功把短劇遊戲的熱度炒了上去。


基於這種市場空缺，隨著越來越多遊戲捲入這個戰場，是否能像日式Galgame文化形成一套獨特的圈層，讓人十分期待。

參考資料：
短劇市場異軍突起 機構建議關注產業鏈機會
https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2023-11-03/doc-imzthyww3946490.shtml



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/E70-Tcojh3oZnkpKGN5Y5w