ironSource手機使用者行為洞察:70% 遊戲玩家!手遊仍是熱門獲客渠道

在新媒體時代，使用者和消費者的時間被各種移動裝置中的碎片化內容佔據，根據《2022 年三季度移動網際網路行業資料研究報告》，移動網民人均安裝 App 的數量達到 74 個，繼續呈現上升趨勢。而 data.ai 的最新資料則表明，目前，使用者平均每天使用手機 App 的時長為 5 個小時，超過以往任何時候。

而在全球經濟增長放緩的大背景下，消費者需求的變化將成為企業不得不面對的現實，廣告主更要洞察消費者當前的消費心理與行為，才能有針對性地制定營銷和推廣計劃，精準匹配使用者需求。基於此，ironSource from Unity 開展了一項調查，旨在瞭解 2023 年使用者使用手機的行為。


遊戲在手機應用中最受歡迎

使用者使用手機時，會進行不同的功能操作，比如 55% 的使用者喜歡瀏覽社交媒體，46% 的使用者喜歡給朋友和家人發簡訊和打電話，28% 的使用者喜歡閱讀新聞，25% 的使用者喜歡回覆電子郵件。如今，手機承載了眾多功能，可以幫助使用者做很多事情，但使用者仍然會把體驗遊戲放在手機功能的首要位置，有 70% 的使用者喜歡使用手機玩遊戲。

以上資料表明，手遊是深受使用者喜愛的手機娛樂專案，因此也成為了觸達大規模使用者群體的最佳媒介。對移動營銷人員來說，也需要善用手遊渠道，全方位打造真摯體貼、打動人心的營銷活動，擴充套件使用者規模。

週末和夜晚：使用手機的高峰

有 56% 的使用者表示，他們會在閒暇時光（比如週末）花更多的時間使用手機，而由於學校通常不允許學生使用手機，使得 Z 世代在此類使用者中所佔比例最高，達到64%。但也有 44% 的使用者表示，他們在工作日使用手機的時間更長，也保持了相對較高的比例。

在一天的時段中，使用者在晚間使用手機的時間最長，達到 37%，這是因為人們結束了一天的工作後，晚上會有更多的閒暇時間開啟手機，檢視新聞、回覆簡訊、閱讀訂閱內容。相比之下，使用者早上使用手機上的時間最少，只有 14% 的使用者表示經常在早上使用手機，而這其中，使用者起床後會首先檢視聊天資訊，其次是檢視社交應用（26%）和電子郵件（22%），使用者在早上使用哪些應用，通常取決於這一天的工作安排，以及出門前準備時間的長短。

透過調查發現，千禧一代、X 世代和女性使用者都符合這個趨勢，不過 Z 世代和男性使用者最喜歡在下午（35%和34%）和晚上（均為35%）使用手機，這可能由於 Z 世代要等到放學才能開啟手機。

針對這一趨勢，移動營銷人員可以在使用者最空閒的時間段，針對使用者喜愛的內容和偏好設計營銷策略和內容以觸達使用者，但要注意，使用者的空閒時間因年齡和性別而異，這需要定製不同的活動形式。

使用者最有可能在看電視時玩手機

人的平均注意力持續時間只有 8.25 秒，比金魚還短 0.75 秒，所以很多使用者都喜歡開著電視玩手機。調查顯示，有 71% 的使用者喜歡在看電視時玩手機，而使用者在電視上看到廣告後，就可以馬上在手機上下載應用或查詢產品，這就為 CTV 廣告營銷提供了寶貴機會。

隨時隨地玩遊戲

各種統計資料都表明，在看電視時，玩遊戲是使用者最喜歡同時做的事情（73%），其次是瀏覽社交應用（59%）。即使在使用除電視以外的其他裝置的時候，使用者也在隨時隨地玩手機遊戲。

此外，在一天結束的臨睡覺之前，有 30% 的使用者會開啟遊戲，28% 的使用者會檢視社交媒體，22% 的使用者會檢視聊天資訊，這也表明了手機遊戲在玩家心目中的重要價值。使用者對於手機遊戲的極高興趣也再次證明遊戲是非常理想的廣告投放源。

十年前，智慧手機尚未完全普及，但現在，智慧手機已經實現了井噴式增長，無處不在，使用者投入在手機上的時間也越來越長。未來將是萬物互聯的數字化、智慧化、資訊化時代，人們更加離不開手機。而品牌和移動營銷人員只有不斷了解使用者如何使用手機，調整營銷策略，將使用者需求和行為銘記在心，才能在後疫情時代突出重圍，實現進一步增長。