MMORPG賽道暗潮湧動，吸量素材路在何方？

MMORPG 向來在行業內扮演著舉足輕重的角色，也是最能吸金的品類之一。儘管現在市場出現了很多新的遊戲品類，甚至有人認為 MMORPG 日漸式微，但是 MMORPG 產品獨有的沉浸體驗和社交陪伴感是其他型別產品無法替代的。而宣發買量也是遊戲制勝的關鍵。

AppGrowing 國際版 近期也監測到了一批 MMORPG 新品，且買量十分活躍。

二次元：The Legend of Neverland

二次元遊戲使用者規模不斷快速增長，二次元手遊不僅在東南亞受到歡迎，在歐美地區同樣表現出較強的市場活力。

崑崙萬維旗下的二次元開放世界 The Legend of Neverland 在近期遊戲預約榜單中名列前茅，主要投放地區集中在歐美市場。其廣告素材幾乎全部為視訊型別。


高自由度和高探索性是開放世界遊戲的投放重點。其中 The Legend of Neverland 的部分廣告素材就有通過展示遊戲登陸介面的形式，以第一視角展示開闊的遊戲場景，給使用者較強的輕冒險大世界的遊戲體驗。此外，還以真人搞笑解說的方式展示遊戲玩法亮點。

素材一：


素材二：


除了以二次元開放世界作為營銷點，還有以捏臉，換裝系統等玩家 UGC 內容進行營銷傳播。

素材三：


仙俠：聖鑰

MMORPG 在港澳臺地區向來是競爭激烈的熱門賽道，仙俠和傳統武俠類題材在本地尤為受到歡迎。

聖鑰 是一款以仙俠為主題的 3D MMO 手遊，其於6月9日雙平臺上線，在此期間買量也加大力度，尤其在 Google Play 端，單日廣告數最高可達到7k+。其投放主力集中在港澳臺地區。聖鑰 投放的廣告中圖片型別的素材佔到了約四分之一。


明星代言的買量形式可以說是港澳臺地區 MMORPG 手遊的宣傳標配了，而福利向廣告素材也是 MMORPG 產品吸引新玩家的經典買量打法。

十億鑽石，專屬坐騎，禮包碼等福利向字眼加上顏色鮮豔和誇張的特效，極大地吸引了使用者的眼球。

素材一：


高顏值的人物角色加上流行 BGM，吸引了一波女性使用者。同時，部分廣告素材加入了玩家與遊戲人物角色動作一致匹配的展示，極大地提高了玩家的代入感和自我展示的感覺。

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魔幻：Đấu La 3D

MMORPG 向來是越南地區使用者的“寵兒”，且掘金潛力巨大。AppGrowing 國際版 近期也監測到Funtap旗下的一款魔幻類MMORPG—— Đấu La 3D: Tuyệt Thế Đường Môn （斗羅大陸）。其近期加大了買量力度，尤其在 Google Play 端，單日廣告數最高可達到3k+。


Đấu La 3D: Tuyệt Thế Đường Môn 的廣告素材整體呈現較暗的色調。與其他 MMORPG 產品採取福利向營銷方法不同，該款手遊的素材主要進行角色技能展示，組隊炫酷打怪，給玩家門檻低，易上手的體驗。此外，遊戲還展示角色的換裝動畫，通過呈現遊戲的美術實力，吸引玩家下載。

素材一：


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該款產品的素材還使用了主播解說角色技能和玩法的方式吸引新的流量，新的玩家。

素材三：


MMORPG 作為傳統老牌品類，不僅需要深度挖掘使用者需求進行玩法創新，而且買量素材的創意也需要有所突破。面對居高不下的買量成本，遊戲玩法的創新和極具遊戲特色的創意營銷素材才是 MMORPG 這個成熟品類的常勝之道。

以上為《MMORPG 賽道暗潮湧動，吸量素材路在何方？》。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nDMxSEd9QIpwjP5fAauBjA