2022遊戲出海屢屢遇阻難以破局？你或許能在這裡找到解法

過去多年中，依託廣闊的全球使用者紅利，國產遊戲在海外市場高速擴張，“遊戲出海”也因此站上風口。但到了今時今日，隨著這一賽道的入局者越來越多，“遊戲出海”也漸漸邁入了機遇與挑戰並存的下半場。


就機遇而言，一個比較突出的邏輯支撐源自於國內外環境的變化。

簡而言之，隨著國內遊戲市場邁入存量時代，支撐行業高速發展多年的增量紅利開始消散，再加上近年來監管趨嚴、行業合規化提速，都導致了許多廠商國內發展受限。反觀海外市場至今仍有海量使用者持續釋放增量紅利，“出海”也自然成為了大多數廠商最優的突圍路徑。

但另一方面，由於入局者持續高增，當下的“出海”賽道也愈發內捲了起來，早年間粗放式的打法很難再度脫穎而出，這也對廠商們包括使用者體驗、產品運營、商業模式、技術支援等維度在內的「綜合能力」提出了更高的要求。


那麼面對當下環境愈發複雜的遊戲出海賽道，如何才能通過全球佈局、精細運營和持續創新，從而逆勢破局？

內卷環境倒逼產品軟硬品質提升，出海廠商「綜合能力」迎大考

過去幾年來，國產遊戲出海環境發生了怎樣的變化？

在GameRes看來，早年在“出海潮”方興未艾之際，彼時先於行業開拓海外市場的廠商們，幾乎只要為產品注入些許創意，並且在本地化上做好基礎工作，往往就能依靠廣闊的增量紅利取得不錯的市場成績。

但近年來，可以發現遊戲出海陸續經歷了多輪內卷，從前期的“題材創新”捲到“創意營銷”，在幾大頭部出海賽道日漸清晰後，廠商們更是一擁而上，在各賽道中又開始針對“硬體品質”與“運營體驗”等維度開啟新一輪內卷。

這樣的內卷趨勢，其實也意味著在國內市場大行其道的全面“精品化”大潮，如今亦成為了出海戰場中的主旋律，這將在未來持續倒逼出海產品追求軟硬品質的實質性提升，每家出海廠商的「綜合能力」也隨之迎來大考。


那麼當下遊戲出海容易遇到哪些難以解決的問題？這些問題又分別折射出了哪些出海廠商必備的能力與技術？

1、全球佈局-統一架構

時至今日，“全球同服”幾乎已成為出海遊戲的標配，然而置身於複雜的全球化網路環境中，由伺服器網路波動導致的頻繁跳pin、閃退等問題也時時刻刻困擾著出海廠商們，尤其是尤其在東南亞、拉美、非洲等地區，由於網路基礎設施建設不完善，很難保證遊戲日常平穩執行。

試想你是一名海外玩家，最近剛剛喜愛上一款戰術競技手遊，一局遊戲中，你和你唯一的對手已經殺進了“決賽圈”，雙方都在隱蔽身形後，屏息等待著最終決戰時刻的到來。

然而就在你率先發現對方位置併發起一連串的火力覆蓋後，卻懵逼地發現對方並未倒下，同時右上角的網路延遲顯示為鮮紅色的460ms，待網路延遲恢復正常後，你已莫名其妙被擊殺……相信接下來這款遊戲也很難逃脫你一氣呵成的咒罵、退出、解除安裝一條龍了。

透過這一假想場景，不難發現，伺服器波動、頻繁掉幀等問題，對使用者體驗的負面影響十分之大，這也意味著立足全球視野完善統一架構，通過配置高質量的雲服務基礎建設，借強大的雲端計算能力保持遊戲穩定性，已成為當下遊戲出海必備的底層技術支撐。


2、精細運營-資料驅動

除了“技術側”面臨挑戰以外，隨著各出海賽道精品遊戲的增多，內部競爭的加劇，近年來出海廠商們在“運營側”同樣也遇到了諸多難題。

譬如在使用者運營維度，GameRes瞭解到，由於全球化遊戲往往都面對著來自世界各地，有著不同地域文化與偏好屬性的玩家們，大量廠商單憑經驗積累或是資訊蒐集，根本無法做到深入瞭解這批使用者，這又進而導致了後續的遊戲運營、產品迭代的無的放矢，難以精準匹配核心使用者群體的訴求，也很難實現穩定的長線運營。

基於這樣的運營現狀，要想更好的留住旗下使用者，如何利用資料驅動產品“精細運營”也成為了每家廠商的必修課。

在GameRes看來，只有依託完善的大資料架構，譬如沉澱資料庫預測使用者價值、利用AI技術驅動遊戲運營等等，總體通過統一融合和智慧決策，去找準內容迭代、產品升級、使用者洞察的方向，才能將“精細運營”落到實處，更好的留住旗下使用者。


3、持續創新-創新加速

甚至於站在更巨集觀環境來說，我們還能提前洞見一些未來出海賽道可能面臨的阻礙。

比方說基於當下Web3.0高速發展的大趨勢，不難預見的一個方向是，未來“元宇宙”相關產品的出海大概率也將迎來一波井噴潮。但顯然Web2.0技術無法支撐元宇宙產品的研發與運營，那麼如何從底層技術開始加速創新、持續創新，則成為了擺在有意入局 “元宇宙”領域的廠商們面前的難題。


事實上，在變幻莫測、持續內卷的海外市場中，以上這些存在於現在或未來的問題，其實不過是出海廠商們所面臨挑戰的冰山一角。

那麼在過去幾年中，一眾頭部出海廠商都是如何巧妙化解這一系列難題的？

遊戲出海的成功密碼 等你來破譯

2015年，國內頭部大廠網易遊戲開始佈局海外市場，為了給全球玩家提供更流暢穩定的體驗，其選擇了與亞馬遜雲科技合作為旗下產品的海外運營保駕護航，從而滿足了海外遊戲業務快速增長的要求，成功驅動《荒野行動》、《第五人格》、等出海產品持續暢銷。


不只是網易遊戲，三七互娛在近年來海外業務迅速拓張後，也發現了早期採用的IDC服務開始跟不上需求，同樣選擇了與亞馬遜雲科技合作，依託亞馬遜雲科技極大減輕了雲基礎設施的壓力，使團隊可以更專注於內部業務的研發與創新，為《Puzzles & Survival》等出海精品的長線運營夯實了根基。

以史為鑑，GameRes認為，網易遊戲和三七互娛的做法，正是遊戲出海追求全球佈局、統一架構的可參考路徑。


此外，為了推動出海產品可持續的“精細運營”，近年來FunPlus同樣選擇了與亞馬遜雲科技合作，藉助AI演算法、訊息管理系統等技術，持續優化玩家體驗。


除了一個個標誌性的出海合作案例之外，面對Web3.0大時代的到來，GameRes瞭解到，亞馬遜雲科技也能在數字人、3D引擎、XR/VR等領域也能為廠商們的應用創新破圈提供可靠的助力。

不難看出，當遊戲出海進入下半場，廠商之間的較量也從“區域性競爭”升級為了“全面競爭”，如何通過快速佈局、精細運營、應用創新賦能遊戲出海，是當下行業需要持續思考的核心方向。

而就在即將到來的「2022出海創新大會-遊戲出海分論壇」上，亞馬遜雲科技將分享自身對遊戲出海技術的理解，例如如何構建全球一體架構，如何助力遊戲應用創新，如何釋放資料價值等乾貨。在幫助行業提高對使用者體驗理解的同時，還將攜手資深遊戲出海觀察人羅斯基、直播互動元宇宙平臺 Pwnk、 高品質手遊分享社群TapTap帶來更多與遊戲出海的機遇洞察、元宇宙遊戲創新實踐，以及遊戲的黑客增長之道有關的寶貴資訊。


站在出海廠商的角度來看，積極關注與參與這場盛會，一方面可以更好的看清海外市場變化趨勢，有的放矢地制訂下一步的出海策略；另一方面，也可以藉此加深對亞馬遜雲科技雲端計算能力的瞭解，或許也能夠從中找到旗下產品所遇難題的化解之法。

即刻點選，瞭解大會更多資訊，攜手亞馬遜雲科技一同破譯遊戲出海密碼。