4月報告：國內遊戲收入229.90億元 同比下降3.40%

作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬資料釋出了《2022年4月遊戲產業報告》。

資料顯示，

•        2022年4月，中國遊戲市場實際銷售收入229.90億元，環比增長1.86%，同比下降3.40%。

•        2022年4月，中國移動遊戲市場實際銷售收入169.59億元，環比增長2.39%，同比下降5.29%。

•        2022年4月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為15.36億美元，環比增長1.53%。

•        《慶餘年》手遊登頂2022年IP新遊首月流水榜。

以上資料，來自伽馬資料最新報告。更多資料，詳見《2022年4月遊戲產業報告》，如欲獲得更多資訊，請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並掃描下方二維碼新增企業微信。


2022年4月中國遊戲市場規模：229.90億元 環比增1.86%

伽馬資料《2022年4月遊戲產業報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2022年4月，中國遊戲市場實際銷售收入229.90億元，環比增長1.86%，同比下降3.40%。



2022年4月客戶端遊戲市場規模：49.39億元  環比同比均增長

2022年4月中國客戶端遊戲市場實際銷售收入達49.39億元，環比、同比均取得增長。其中，環比增長主要原因是在活動帶動下《英雄聯盟》《穿越火線》《地下城與勇士》等頭部產品流水上升；而同比增長率僅0.09%，市場規模與去年相差較小。



2022年4月移動遊戲市場規模：169.59億元  環比增長2.39%

2022年4月，中國移動遊戲市場實際銷售收入169.59億元，環比增長2.39%。增長的主要原因：一方面，本月新遊《深空之眼》《龍之國物語》等產品帶來流水增量；另一方面，《和平精英》推出踏青小長假活動、為慶祝3週年推出全新主題玩法“空投行動”，同時國際主播公開賽PSI開啟，《重返帝國》推出口令禮包碼大放送活動，等等，多款產品推出活動促進了流水增長。但同比下降5.29%，主要由於新遊表現不及去年同期。



移動遊戲流水榜測算TOP10:遊戲型別持續呈多元化分佈  無新游上榜

2022年4月，流水測算榜TOP10中，遊戲型別持續呈多元化分佈，數量達7種，其中射擊類和策略類（SLG）均有兩款產品，無新游上榜。《英雄聯盟手遊》推出睡衣守護者皮膚、電玩派對活動；水友賽開啟等多方面加持促進流水增長，iOS暢銷榜大多保持在TOP10以內。《夢幻西遊》原創動畫《時空之隙》上線，B站平臺播放量已超400萬；且同步推出《時空之隙》聯動活動。《重返帝國》3月29日上線，所以4月排名較上月有明顯提升。


資料來源：伽馬資料（CNG）注：流水TOP10移動遊戲為伽馬資料移動遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料移動遊戲流水測算榜是伽馬資料（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，資料僅供參考，下同。

流水TOP50遊戲型別分佈:MMORPG/ARPG類流水份額最高 回合制RPG類、策略類(含SLG)流水份額增加

2022年4月，MMORPG/ARPG類流水份額最高，較去年同期流水份額不變。回合制RPG類流水份額增加，主要得益於《夢幻西遊》《問道》等產品的流水錶現。策略類（含SLG）流水份額增加，主要得益於《重返帝國》的流水錶現。流水TOP50中TOP10型別中較去年同期新增自走棋型別。


移動遊戲停運產品統計：停運產品數量環比上升 運營時長兩年內產品佔8成

2022年4月，移動遊戲產品停運數量較上月明顯增加，環比增長150%。停運產品中運營時長在2年內的產品佔8成。


iOS渠道下載測算榜TOP10：《披薩》位居榜首  兩款新游上榜

2022年4月，iOS渠道下載測算榜TOP10中，《披薩》超《王者榮耀》位居榜首，4月初在iOS免費榜中曾連續霸榜12天。iOS渠道下載測算榜中有兩款新游上榜，MOBA類和消除類均有兩款產品上榜。《幸福養豬場》是一款可以賺錢的紅包遊戲，4月有19天在iOS免費榜排名TOP15內。《諾亞之心》上線首日便登上iOS免費榜榜首。

備註：這裡將《可口的披薩，美味的披薩 》簡稱為《披薩》


首月新遊流水榜TOP5：上榜遊戲均為MMORPG/ARPG產品

2022年4月，首月流水TOP5新遊中，《深空之眼》登頂，上榜新遊均為MMORPG/ARPG產品。《深空之眼》為勇仕網路研發的科幻二次元ARPG類移動遊戲，上線後連續6天進入iOS日暢銷榜TOP10，iOS免費榜連續4天登頂，預計首月流水超過2億元。


資料來源：伽馬資料（CNG）注：上述為2022年4月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於伽馬資料移動遊戲流水測算，僅供參考。

新遊《深空之眼》：4月廣告投放數超2.5萬  上線當天達到最大值

《深空之眼》在2022年4月22日正式開啟公測，在4月廣告投放總數達到2.5萬+，其中廣告投放集中在4月21日—4月25日，且上線當天達到最大值。4月21日與4月22日當天新增廣告數分別佔當天全部廣告數的9成以上與7成以上，從而達到公測上線的最大宣傳效果。



2022年IP新遊狀況：IP產品研發與推廣持續深耕 《慶餘年》手遊登頂2022年IP新遊首月流水榜

IP是遊戲產品的重要屬性，伽馬資料也在本期報告對2022年重要IP產品展開了回顧。2022年IP新遊主要以小說、客戶端IP為主，IP產品不僅在研發端產出精品化內容，整體的推廣策略也呈現出多元化與精細化趨勢，其中《慶餘年》手遊、《劍俠世界3》等產品受到相關要素的驅動，首月得以獲取億級流水，其中《慶餘年》手遊更是憑藉多端聯動策略登頂2022年IP新遊流水榜榜首，成為IP新遊TOP5中唯一一款非客戶端IP新遊，基於其出色的市場表現，伽馬資料也將對其展開重點分析。


重點新遊洞察——《慶餘年》手遊：多端聯動擴大IP聲量 大版本更新提振產品表現

《慶餘年》手遊是根據同名小說改編的一款3D武俠MMORPG遊戲，自3月25日全平臺上線以來，長期位於iOS遊戲暢銷榜TOP50，累計流水預估近2億元，這一成績在年內MMORPG賽道中表現較為突出，而取得這樣的成績與“慶餘年”IP“書影遊”聯動策略息息相關。小說、影視與遊戲採取三端聯動，進而擴大了IP受眾層面，此外，大版本更新也提振了《慶餘年》手遊的流水錶現，4月29日，《慶餘年》手遊釋出首個大版本更新，增加了神廟求生、天脈靈寶等玩法，融合了多端粉絲需求的同時也為IP粉絲提供了更豐富的體驗內容。大版本更新也有效帶動了產品流水的增長，未來隨著IP運營的深入，《慶餘年》手遊也將在MMO移動遊戲賽道穩定發展。


重點新遊洞察——《慶餘年》手遊：廣告投放圍繞IP特徵展開 多渠道覆蓋確保觸達使用者

根據相關資料監測，《慶餘年》手遊2022年4月在6家流量平臺進行了廣告投放，涉及廣告媒體18家，其中巨量引擎/千川流量平臺佔比達53.94%，是《慶餘年》手遊的主要投放陣地。盛趣遊戲在投放媒體的選擇上圍繞IP特性，並配合“書影遊”聯動策略，對小說平臺、影視平臺進行了重點投放，針對性的吸引“慶餘年”IP粉絲使用者，而多渠道覆蓋的投放策略也確保產品觸達目標使用者。



2022年4月海外市場：15.36億美元 環比增1.53%

2022年4月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為15.36億美元，環比增長1.53%。主要原因是《使命召喚手遊》全新開放2022S3賽季，刺激流水增長。


重點境外市場產品流水增長TOP5：新賽季、新活動、版本更新為主要增長因素

《使命召喚手遊》2022S3賽季開啟，通過賽季手冊獎勵帶動收入增長，美國市場進入iOS暢銷榜TOP5的天數達13天。《明日方舟》日服播出2022春季大感謝祭特別節目，進一步提升其在日本市場的熱度。《第五人格》版本更新，日本市場iOS暢銷榜排名最高達TOP3。《天諭》在日本上線，上線首周均位於iOS免費榜TOP2內，且前5日位居榜首。《生存狀態》推出復活節活動且多次進行版本更新，美國市場iOS暢銷榜均在TOP30內，進入TOP10天數達11天。


iOS渠道境外下載測算榜TOP10:新遊《祕境傳說：神木遺蹟》登頂，休閒類佔據4成

2022年4月iOS渠道海外下載測算榜中，新遊《祕境傳說：神木遺蹟》上榜且登頂，上線首日便登頂台灣省iOS免費榜，連續霸榜6天。iOS渠道境外下載測算榜中休閒類產品佔據4成，模擬經營類有兩款產品上榜。


iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP10：角色扮演類產品超半數

2022年4月iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP10中，其中6款為角色扮演類產品，2款為卡牌類產品。



作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬常年為遊戲工委釋出的《中國遊戲產業報告》提供支援和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其資料歷年在中國遊戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上釋出。

伽馬資料多年來與協助地方政府出品各種報告。10年來，協助出品《上海遊戲出版產業報告》。同時也是《廣東遊戲產業報告》製作方。伽馬資料與谷歌、騰訊等全球網際網路巨頭聯合釋出報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調查和分析。伽馬資料的資料包告，在全球具有極大影響力。伽馬資料與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用於媒體、券商分析報告、遊戲公司釋出會，甚至遊戲公司的上市招股書、說明書中。伽馬資料的報告和資料也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。釋出報告時，眾多媒體爭相報導，傳播極廣。