1—3月報告：國內遊戲收入同比增3%，低於去年同期

作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬資料釋出了《2022年1—3月遊戲產業報告》。

資料顯示，

• 2022Q1，中國遊戲市場實際銷售收入794.74億元，環比增長10.08%，同比增長3.17%，低於2021年同期的同比增長率。
• 2022Q1，中國移動遊戲市場實際銷售收入604.32億元，環比增長9.28%，同比增長2.72%，低於2021年同期的同比增長率。
• 中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為45.54億美元，環比下降0.54%。
• 流水TOP50移動遊戲中，捕魚遊戲《捕魚大作戰》流水增長明顯。
• 停運產品數量環比下降，其中近一半為運營5年及以上產品。
• 4款超休閒遊戲入榜，下載量佔比下降但絕對值增長
  

以上資料，來自伽馬資料最新報告。更多資料，詳見《2022年1—3月遊戲產業報告》，如欲獲得更多資訊，請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並掃描下方二維碼新增企業微信。


2022Q1中國遊戲市場規模:794.74億元 同比增約3%

伽馬資料《2022年1—3月遊戲產業報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2022年1—3月，中國遊戲市場實際銷售收入794.74億元，環比增長10.08%，同比增長3.17%，低於去年同期同比增長率。



2022Q1客戶端遊戲市場規模:154.93億元  環比同比均增長

2022年1—3月中國客戶端遊戲市場實際銷售收入達154.93億元，環比、同比均取得增長。其中，環比增長主要受春節活動促進活躍、拉動付費等效果影響；同比增長得益於《夢幻西遊》《穿越火線》等頭部產品的長線運營。



2022Q1網頁遊戲市場規模:13.61億元  環比微降 市場逐步趨於穩定

2022年1—3月，中國網頁遊戲市場實際銷售收入13.61億元，環比下降2.63%。網頁遊戲開服量較上季度有所下滑，但下滑幅度較小，網頁遊戲市場逐漸趨於穩定。


2022Q1移動遊戲市場規模:604.32億元  同比增長不及去年同期

2022年1—3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入604.32億元，環比增長9.28%，同比增長2.72%，低於2021年同期的同比增長率。增長的主要原因是：一方面《原神》《夢幻西遊》等長線產品帶來流水增量；另一方面，新遊《文明與征服》等產品帶來增量。但新遊增量不及去年同期，同比增長率低於去年同期。



2022Q1海外市場:45.54億美元 環比降0.54%

2022年1—3月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為45.54億美元，環比下降0.54%，基本與上季度持平。主要原因是新品未帶來較大增量。


重點境外市場產品流水增長TOP5:新版本、新活動、明星代言為主要增長因素

• 《原神》在1—3月每月都進行了版本更新及新活動推出，帶動收入增長。其中2.4版本中角色雲堇的角色劇情PV《神女劈觀》在YouTube上的播放量已超500萬次，起到了傳統文化傳播的作用。
• 《永夜星神》同樣在1—3月每月都有版本更新，在台灣省的iOS暢銷榜中均處於TOP10內。
• 《國王的選擇》(King's Choice)1—3月美國iOS暢銷榜中排名呈上升趨勢。
• 《奇蹟MU：正宗續作》不僅邀請動力火車為其製作主題曲，還推出了“雙生代言人”為遊戲宣傳。
• 《道士出觀》1月底推出春節活動，春節限定外觀套裝、充值獎勵等福利提升玩家體驗，帶動收入增長。
  

移動遊戲流水榜測算TOP10:騰訊產品居半數  僅一款新遊入榜

2022年1—3月，伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10中，遊戲型別呈現多元化分佈，包含7種型別，騰訊產品佔據5成，射擊類和MOBA類各佔據兩款，另一款為自走棋型別。僅一款新遊——4399公司的策略類產品《文明與征服》進入榜單。


流水TOP50遊戲型別分佈:MMORPG/ARPG類流水份額最高

2022年1—3月，流水TOP50移動遊戲中MMORPG/ARPG類流水份額最高，但較去年同期流水份額縮減最多，主要原因是高流水產品數量低於去年同期。卡牌類流水份額較去年同期有所增長，主要得益於《哈利波特：魔法覺醒》《斗羅大陸：魂師對決》等產品的流水錶現；捕魚遊戲流水份額增長主要得益於途遊遊戲《捕魚大作戰》的流水錶現；此外MOBA類、策略類（含SLG）和棋牌類等多種型別流水份額都所有增長。


2022年Q1移動遊戲產品收入來源分析:RPG類代表遊戲產品分析

《原神》在2022年1—3月每個月都進行一次版本更新，在增加新角色、新活動的同時提升廣告投放數量，從而帶來更多的流量，隨之流水有明顯的增長。


2022年Q1移動遊戲產品收入來源分析:捕魚類代表遊戲分析

《捕魚大作戰》2022年1—3月的活躍使用者數量相較於去年同期增長超過100%，2022年1—3月iOS日暢銷榜大多保持在TOP20以內，流水同比增長率更是超過150%，成為捕魚遊戲中流水增長代表產品。


小結：流水增長因素分析

①.研發投入因素

研發投入的增加和研發人才佔比的增長，對企業滿足使用者新的需求、提升產品流水以及提升企業競爭力等方面，起到了重要的作用。以途遊遊戲為例，連續多年研發投入增速超過50%，2021年超過10億元。途遊遊戲當前人員規模超過1000人，其中研發人員佔比近80%，實現了卡牌、休閒、消除三條產品線自研自發。同時，在智慧財產權方面，截至2022年Q1，途遊遊戲專利數量達到68個，其中既包括資料庫事務處理方法，可用於unity的熱更新方法，可用於移動終端的實時陰影渲染方法等，還包括加快遊戲應用啟動速度的方法和裝置以及維持畫面流暢度的自適應方法和裝置等。此外，途遊遊戲軟體著作權達到250款，作品著作權超過30款，其內容涉及各款遊戲的角色及美術等多個方面。


②.技術迭代因素

企業使用新的技術，擴充套件產品型別增強使用者體驗，也是流水增長的重要因素。近年來，由於前端遊戲硬體裝置如手機等不斷升級，使用者對遊戲設計的要求更加多元，對於同時多人實時互動的需求也愈發強烈，提升使用者的沉浸感，如無縫大地圖、多人同時線上互動等成為這幾年研發的新方向。但新的問題也隨之出現，例如後端伺服器的運轉效率，有些企業已展開研究並取得成果，以途遊遊戲自研的分散式一致物件資料庫zhugeDB和資料建模引擎luban為核心的通用服務端研發框架為例，其已形成“統一化”“高效化”“減少冗餘”三方面優勢。


③.發行支援因素

自研自發有助於企業從擅長品類邁入多品類，從國內進軍全球市場。以途遊遊戲為例，其國內的主要擅長型別是捕魚遊戲類，目前已在該型別中形成明顯優勢，2022年Q1在該品類中的流水佔比達到47%，海外的主要擅長型別是休閒和卡牌。途遊遊戲休閒類已發行的是字謎類產品《word puzzle》；卡牌類已發行的產品是《Magnum Quest》，獲得了谷歌和蘋果首頁首屏資源位的S級推薦。


移動遊戲停運產品統計:停運產品數量環比下滑  近一半為長線產品

2022年1—3月，移動遊戲產品停運數量較上季度明顯減少，環比減少81.82%；停運產品中近一半是運營5年及以上的產品，處在生命週期末期。


iOS渠道下載測算榜TOP10:《王者榮耀》繼續登頂  無新游上榜

2022年1—3月iOS渠道下載測算榜TOP10中，《王者榮耀》繼續登頂，MOBA類和棋牌類均有兩款產品上榜。沙盒類遊戲《我的世界》，自2022年1月21日新版本更新後，iOS免費榜大多處於TOP25內。


新遊流水榜TOP5：策略類佔據前2款

2022年1—3月，首月流水TOP5（首月定義見圖下注釋）新遊中 ，策略類（SLG）產品佔據前兩席。2款產品都是以帝國文明為題材，將世界範圍內不同國度的英雄都納入其中，但人物形象有所差異，畫質和玩法上也存在著區別。另外3款均為MMORPG產品，且都是IP改編產品。


4款超休閒遊戲入榜 下載量佔比下降但絕對值增長

受《王者榮耀》《和平精英》等高MAU產品吸量作用增強的影響，2022年1—3月進入iOS下載量TOP20的超休閒遊戲的下載量佔比下降；但入榜的超休閒遊戲的數量、總下載量均同比上升，超休閒遊戲仍保持發展。


產品來自8家企業 Ohayoo入榜3款約佔TOP10下載量的20%

2022年1—3月下載量TOP10的超休閒產品共涉及8家發行企業，Ohayoo旗下《王牌二手車》《狗頭大作戰》《古董就是玩兒》3款產品入榜，約佔TOP10產品下載量的20%，是唯一一家有多款產品入榜的企業。



注重長線運營 TOP10產品平均上線時長增加8天

強化長線運營能力是本季度下載量頭部超休閒產品較為明顯的變化。一方面，經營、簽到獎勵，成長路線等長線運營元素被更多入榜產品採用；另一方面，以Ohayoo旗下《狗頭大作戰》為代表的產品與IP結合，藉助IP熱度保持產品熱度。多種作用帶動下，本季度超休閒遊戲iOS下載量TOP10產品平均上線時長較半年前增加8天。


強化熱點元素運用 TOP10產品中6成運用較多

增加熱點元素運用也是超休閒頭部產品採取較多的方式。一方面，以本土使用者關注元素為主題的產品入榜數量增加，例如“石油”“租房”“古董”等；另一方面，超休閒遊戲常用的“玩梗”方式中出現更多中國使用者熟悉的內容。整體來看，頭部產品依據本土使用者文化偏好定製產品的傾向增強。




來源：遊戲產業報告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6VPacRkyrCxhs60D-zX6EA