在手遊裡追星，這家公司靠二次元偶像一年賺3億

根據推特公佈的2022年第一季度遊戲話題熱度排行榜，樂元素旗下二次元偶像IP 《偶像夢幻祭》（Ensemble Stars）排名第三，僅次於全球大熱的《原神》和異軍突起的《Wordle》。


事實上，就在3月，這一IP中的代表遊戲《偶像夢幻祭2》（Ensemble Stars Music）在上線兩週年系列活動的助力下登頂了日本iOS手遊暢銷榜。Sensor Tower資料顯示，《偶像夢幻祭2》3月海外收入環比增長了57.4%。


這款以男性偶像養成為主要內容的音樂手遊在豐富的IP內容基礎上，通過精緻的3D演出畫面、一線人氣聲優的加盟、高質量的遊戲體驗收穫了一大批忠實粉絲。

遊戲中包含數十位造型、性格各異的角色和上百張卡牌，玩家可以給角色組隊打歌獲取資源，升級心儀的角色，並解鎖更多角色造型。


除了呈現精彩的表演舞臺，遊戲還有幕後的日常故事，玩家可以全方位見證“偶像”的成長，情感需求被充分滿足，超高的人氣也使得這款遊戲成為暢銷榜上的常客。

樂元素日本子公司Happy Elements株式會社3月釋出的2021年度決算公告顯示，其全年淨利潤約為57億日元（約合3億人民幣），其中自然少不了來自於“偶像夢幻祭”的收入。


作為偶像文化的發源地，二次元文化大國日本市場上的二次元偶像養成遊戲一直都不少，相關的垂直市場更是早已被開拓，不少廠商都在這一領域耕耘出了知名度極高的IP。

例如萬代南夢宮的偶像大師系列，從最早的街機平臺到之後的多媒體企劃，逐漸擴充出多款大IP+高製作水平的熱門手遊。

偶像大師 灰姑娘：


曾與Klab合作推出《Lovelive！學園偶像祭》的Bushiroad，在吃到偶像音遊賽道第一塊蛋糕之後，通過與不同研發商合作，又陸續推出了《BanG Dream! 》、《D4DJ Groovy Mix》等產品。

2020年，虛擬偶像鼻祖初音未來也加入戰場，在《Project SEKAI COLORFUL STAGE! feat.初音未來》中主角將與初音未來等虛擬歌手相遇，共同推進劇情。3D MV一出，立即激起了老粉的情感共鳴。

玩家還可以在遊戲中體驗虛擬演唱會(Virtual Live)，以第一人稱視角觀看Live演出，並和其他玩家一起用各種各樣的方式進行應援，把二次元追星現場放進了遊戲裡。

不難看出，日本二次元偶像音遊賽道並不是一個潛力賽道，反而是一個供應十分飽和的市場，甚至已經陷入題材、美術、劇情、音樂全方位內卷的境況。

而《偶像夢幻祭》能在如此艱難的市場環境中取得成功，原因之一是其選擇了女性向賽道，而非二次元遊戲常見的宅男使用者群體，使得這款遊戲一開始就在同類產品中顯得不同。幾十位外形各異的美少年，在與玩家的互動中展現出天真、熱情、傲嬌、腹黑等等不同的性格，無論是乙女向還是腐女向使用者都得到極大的情感滿足。

此外，高度適配的本地化運營策略不可忽視。《偶像夢幻祭》的IP衍生產品涵蓋小說、漫畫、手辦、專輯、舞臺劇等一系列內容，甚至還曾在日本的幾大城市舉辦巡演，把日本偶像產業那一套打法徹底玩透。


上線7週年，《偶像夢幻祭》早已不僅僅只是一個成功的遊戲IP，如今元宇宙熱潮興起，似乎又給二次元虛擬偶像行業注入了新的活力。

而在日本之外，隨著二次元文化走出亞洲並逐漸輻射全球，這條賽道也似乎還有更大的市場潛力等待發掘。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/REWMeR4A5yiCLrguWUw-lg