記住這10個要點，增強玩家的遊戲目標驅動力

前言

如何提升玩家的留存和付費繞不開的一個點是玩家對目標的追求，不同遊戲製造出的目標吸引力往往天差地別，長話短說，本文主要討論如何增強玩家在遊戲中對遊戲目標和能力目標的追求，主要先講以下幾點：


一、增強驅動力

1.利益驅動

利益滾動：最為常見，早升等級\境界\過更高關卡\提升更高基建，可以掛機\隨時間獲得更多更好的資源，讓資源越滾越多

資源利用率：囤積了大量養成材料，但未達到某項條件無法使用，只要能儘快達成，那麼就可以消耗掉大量囤積材料。

2.文化推動

通過玩家對遊戲文化認同的方式，驅動玩家去達成遊戲目標，主要分為兩種型別：

玩家對遊戲文化的喜愛，如二次元遊戲中玩家對卡牌立繪的喜愛，無需引導自己追求。

遊戲文化和遊戲目標符合，舉例：修仙遊戲主目標和世界觀上的定義統一，目標就是飛昇成仙。

3.降低目標過難的感受

目標往往不好達成是因為步子太大，邁不過去，如果某些目標不好分割，那麼可採用一些方式來提升感受

1.主目標不好達成時，分目標分擔壓力：

常見遊戲中主目標達成過於艱難，那麼可以考慮多增加一些分目標，讓玩家通過達成分目標的方式，去獲得主目標的獎勵\減少主目標的漫長感，舉例：

假設一張卡牌要從11星升到12星可獲得強力技能，但需要1個月時間去攢升星材料；如果加上一個設定，想升12星，必須再有兩個11星卡牌（卡牌間升星材料不共用）。

那麼在12星不好達成的情況下，必然會去先達成較為容易的11星，等2個11星達成後，最初期望的12星在這過程中也積累了不少材料，大幅度降低不良體驗。

2.分目標不好達成時，主目標進行帶動：

達成主要目標後，降低其他目標難度，更快速的夠到，同時反補主目標（如ABC的迴圈，如A-B-C-A，A為主目標，B為分支目標，C為獎勵獲取），舉例：

例1：提升等級\境界後，會解鎖對應支線副本，從中拿到快速養成其他系統的資源，整體變強拿到養成獎勵\挑戰副本獎勵後，反補等級\境界。

備註：這種模式也可以用來拉線上和遊戲時間，升等級\境界可以打支線本，但想打支線本那麼必須掛機\等待一定時間，才能開始打。

例2：假設卡牌升級被限制，想突破160級到達下一階段，需要其他卡都升到140，那麼當主目標突破160之後，其他卡突破160也不遠了，同時各卡160級之後有技能聯動

3.內容分割：

一方面拉高養成時長，分割每個階段的養成壓力；另一方面當目標難度過大，玩家又短期不可達時，完全可以不讓玩家知道，舉一個最近出現的典型案例：

上古王冠中，玩家從5星-12星的資源壓力巨大，而斗羅大陸中，5星-12星的資源壓力還不到上古的一半，那它的坑怎麼做深度？

採用了當玩家達到12星，同時本卡等級達到一定標準時，才會開啟後面的超級極限鬥羅（相當於13星14星），這樣玩家前期玩的爽，總體的坑深消耗還變得更大。

從內容角度看，相當於將玩家很長時間都接觸不到的內容隱藏，等玩家達到條件才能看到，如跑全馬開始目標就是40公里則很難堅持，分解為4個10公里，更容易在前期被接受。

同時這個包裝在玩家看來都是12星，只是前面加了個超和極，付費玩家即使提前達到，小非R在觀感體驗上的差距感也沒有實際那麼大。

4.根據難度節點提供資源降低難度：

在玩家的大卡點，通過付費或者拉線上的方式去發放一些資源，讓卡點期間不會過於難受，舉例：

遇到打不過的關卡大節點，根據付費\時間發福利，要求：或達到養成目標，或等級達標，或天數達標，或短時間的等待，拿到福利狗糧，升星通過關卡

通過關卡難度，基本可以確定玩家的前期養成在什麼程度，以此來決定各節點發什麼資源

既然能確定玩家前期養成在什麼程度，那麼也可以在大的卡點附近開新系統，卡的難受升級開了新系統，大幅度提升了一次戰力，則通過了卡點，還加大了玩家對新系統的認知


5.採用先易後難的方式改善體驗：

舉例1：某修仙遊戲中，每提升一個大境界後，當前境界所用的丹藥前期加成為150%，後期慢慢衰減（由此大部分人都快速度過了前期，這種刺激感可以彌補部分對中後期的枯燥，同時玩家心理也會有一個暗示，後面需求多又沒有加成，自然會慢。）

舉例2：每提升一次大境界後，除了丹藥加成高，還可以重置當日的丹藥使用上限，讓前期更快的成長，同時還可以引發一些心流策略及付費。

6.目標整合：

儘量幫玩家將散亂在各介面目標彙總到一個介面，同時進行合理包裝，舉例：

上古的系統目標分散混亂，鬥羅將爬塔，掛機收益，任務派遣，時間消耗類（種植，暗器，好友度）都融合在宗門系統中，目標明確，包裝代入感增強。

4.下階段目標提前接觸

1.可提前準備，舉例：

常見的遊戲中都是達成目標可以起到作用時，才會發放目標玩家追求，而神武中，玩家可提前洗下一個檔位能用的寵物，提前準備並炫耀，等條件達成後再投入使用；裝備也可以提前打造，等條件達成後再投入使用。

2.可提前借用

怎麼知道我要達成的目標效果好，可提前借用，借用後見到了效果驅動力自然就上去了

比如提前借用幾天新出的卡牌，比如明日方舟中打關可以借其他人的強力卡等等

3.可提前被打

想對某種能力認知深刻，最有效的一點就是被這類能力反覆虐待，舉例：

如卡牌遊戲中，挑戰關和支線任務等會展示強力卡牌的能力，同時在數值的襯托下，會感覺個別卡好強，引發強烈的興趣；

通過自己使用\同戰被強卡毒打，觀看炫酷的強卡表演，認知到自己要追求什麼。

5.任務\成就引導

常見為任務，成就引導

每日\每週任務，七日目標等引導玩家做任務積累獎勵，縮小目標差距。（同時還可以有活躍戰令進一步加強做任務的動力）

養成\挑戰達成一定成就，會給予獎勵，降低下一階段的目標難度

運營方式引導，如前期玩家升星比較迷茫時，出升星活動，任選一張卡作為自己的升星目標，只要把這張卡升星，即可獲得豐厚的升星獎勵。

既可讓玩家知道先玩什麼，又能通過先讓一張卡富起來的方式，帶動玩家其他卡的養成。

6.設定過渡期

通過過渡期的方式，刺激玩家儘快抵達相對完美的階段

1.資源相關，需要玩家儘快到達下一階段，舉個例子：

過渡期有利益損失：每個境界的產出只對本境界生效，如果儘快打關\付費度過前期階段，進入相對較長的階段，同等時間內會獲得更多有效資源。（驅動玩家更快的去滾雪球）

過渡期有資源迭代：如神武中前面等級迭代的很快，由此打的裝備和洗的寶寶都不會用太久，那麼玩家會努力的提升等級，儘快到達一個自認為相對穩定的階段，消耗積累的資源

2.能力相關，主要是用能力能發揮出的強弱，進行過渡期和完全體的設定，舉個例子：

過渡期能力受限：玩家目前具備的100分戰力只能發揮到80分，很多資源拿不到，需要提升到相對合理的搭配階段，才能發揮出100分，甚至150分

拉高後期的能力：如卡牌有前後期，一張卡牌在前200級表現一般，200級以後超神，那麼有這張卡牌的人，對達到200級的慾望會極其迫切

7.通過競爭增強驅動力

對遊戲目標如果不渴望的話，很可能是沒有競爭去帶來驅動，這裡簡單舉幾類例子：

PVE：榮譽層面如首甲五甲等，獎勵層面如前10個通關100層關卡的玩家可獲得額外獎勵等

PVP：最為常見，除開勝負心，榮譽感，自尊心這些，分享一個細節層面比較有意思的例子，如回合制遊戲中，當大家都達到了速度上限，戰力高的先手；那麼會引發前期PVP玩家對戰力的強烈追求

其他：分享一個比較意思的另類競爭，神武中交易行的價格是波動的，於是在每次等級開放後玩家們都會一起蹲點搶交易行，積極性和新鮮感是其他遊戲中都不具備的，當買不到裝備的玩家或買的不夠的玩家，會進行1.3倍的購買和少量付費，有些賭徒心理的人在全部購買上限後，趁機瘋狂消費（PS：本人年輕時曾經打裝備上頭一中午打了3000）

8.目標節奏調整

當目標達成節奏良好時，也會增強驅動力，這裡舉幾個例子：

9.不同目標階段需要的資源有差異

一般來講，達成較為困難目標後，接下來要鬆一些，如卡牌攢夠本體升6星後，忽然發現接下來的7星8星竟然不用本體卡，那麼節奏上會有緊張後的舒適感。

10.達成不同目標的回報有差異

舉例：卡牌的某些養成階段價效比更高，假設9星和11星加成最多，那麼玩家在付出努力達到8星和10星後，對下一階段的渴望會變得更加強烈。

二、合理的目標框架

說了很多增強驅動力的方法，但它們要有一個前提，目標框架合理，如能力目標，玩法目標，榮譽目標，迴圈體系等

1.能力目標：

1.先確立核心目標，如升級就可以解鎖各種能力和玩法，通過升級帶動控制其他系統，作為核心目標，玩家在前期需要有快速的成長和蛻變

假如卡牌遊戲核心目標設定為：等級提升--解鎖技能--等級上限--提升星級開啟上限--提升等級--獲得新技能迎接挑戰，那麼主要感受可以是：

玩家有頻繁的等級\星級成長，以一款遊戲中的前兩個月中大R舉例，12星為滿星：

8,8,8,7,7--8,8,8,8,8--9,9,9,8,8--9,9,9,9,8--9,9,9,9,9（一階段，優先升星核心三卡）

10,9,8,8,8--10,10,9,8,8--11,10,9,9,8--11,11,9,9,8(二階段）

11,11,11,9,8--12,11,11,9,9--12,11,11,10,9(三階段，同時開始佈局二隊）

12,12,11,10,9--12,12,11,11,9--12,12,12,11,10（四階段，核心卡完成，同時開始迭代最終陣容）

12,12,12,12,10-12,12,12,12,11-12,12,12,12,12（五階段，核心卡全部12後，用最終陣容的12卡替換掉臨時的12卡）

具體因為篇幅問題不細說了，感興趣的可以仔細看看規律，也可直接略過。

當星級成長停滯則等級有成長，等級想成長則需要升星，雙方交替承擔核心目標需求，不過前期最好不要綁死，如前100級不與星級繫結，100以後再與星級繫結，讓前一小時只知道升級這一件事情。

因等級--技能的迴圈，想獲得新技能，則需要升等級，同時把等級消耗摳出來，產出做到副本中，讓玩家前期只要過副本就有快速成長體驗。後續會專門寫一篇文章討論一下玩家在1-180天內主要能獲得什麼體驗。

2.再確立伴隨目標，伴隨目標往往是由主目標的發展而引發，這裡舉幾類例子：

比如能力補充，可以有二次修正主角，甚至三次修正主角的系統，裝備的硬實力補充，各類技能補充，可穩定提升整體屬性的長線系統等等，這裡具體需求具體看了。

比如策略搭配，玩家的陣營衍變過程，卡牌遞進過程，屬性養成策略等等。

比如目標擴充，1隊-2隊-3隊的擴充，關卡難度和數量的擴充等

3.最後加入外部目標，如探索蒐集，成就，排行，社交等引發的目標

2.玩法目標：

玩家除能力目標外，還需要在玩法上做出充分目標，比如個人目標，小隊目標以及探索目標等，具體內容與關卡相關聯

3.榮譽目標：

個人榮耀和群體榮耀等，其中一部分在上面競爭部分中講過，目前各遊戲中大同小異，沒有見到一些特別的榮譽目標

4.目標迴圈：

篇幅問題，放於後續文章單獨討論。

結語

總之在框架合理的情況下，努力提升目標的吸引力，可以讓玩家在遊戲過程獲得更好的體驗，篇幅問題暫時只說這麼多，歡迎大家一起進行討論。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RwxKjaIo_y-maM81UNRqsw