目標《堡壘之夜》，2D遊戲也能做元宇宙？這可能是2021年最被低估的產品

市場推廣成本高、獲量難，已是遊戲行業目前公認的難題。根據各上市遊戲公司釋出的2021年第一季度財報，營收規模Top5中，三家淨利出現同比下滑，其中最高減少近九成，下滑原因均與推廣費用/流量費用增加有關。

而就在各大廠商“不得不”砸錢推廣的同時，有一款遊戲卻在幾乎零宣發的情況下，兩週拿下了百萬級的註冊量，上線首日登頂TapTap熱門榜第一。它就是遊戲日報此前評測過的《小動物之星》。從上線後TapTap玩家給出 8.3分來看，《小動物之星》是一款典型的以內容為驅動的產品。


2D射擊、Steam移植、畫風可愛、遊戲門檻低、以及沒有大宣發加持。對於這類產品，外界通常會用“黑馬”“短小精悍”等詞來形容。但在實際體驗與橫向比對同類產品後，我們發現如果只通過這些形容詞來看這款產品，那很有可能會忽視它的真正野心。

戰術競技只是一種形式，“動物城版元宇宙”或許才是最終形態

《小動物之星》目前的主要玩法為戰術競技模式，每局5-6分鐘，留到最後的玩家即為勝者。除了節奏快，遊戲角色萌、上手門檻低也是遊戲的一大特點。

不過，該作的角色萌與門檻低，可不只是服務於戰術競技玩法。遊戲日報通過實測發現，《小動物之星》裡有一個虛擬地圖介面，玩家可在此體驗不同的玩法，如足球賽、競速、滑雪溜冰等。哪怕你就是什麼都不做，也能在這裡給小動物打扮打扮、換換裝，與其他玩家所操控的哈士奇、小狐狸、小橘貓們進行交流。

從完整的內容來看，《小動物之星》更像是一款社交遊戲。


事實上，戰術競技玩家的社交需求，在《和平精英》身上也有所體現。從2019年5月公測至今，《和平精英》幾乎每個重要節假日都會推出社交玩法，如包含烤肉、冰雕、滑梯等玩法的極寒模式、情人節的熱氣球玩法、以及中秋節的團圓飯模式等。


顯然，《小動物之星》也注意到了戰術競技玩家的社交屬性，遊戲在用戰術競技法吸引到玩家後，再用一個專門的社交場景（上文提到的虛擬地圖），來滿足玩家的社交需求，從而留住玩家。

此外，在六一兒童節期間，這款上線不到20天的遊戲推出了第一套限定節日玩法，包括收集風車兌換限時套裝，如奶嘴、紙尿褲等。還有通過完成任務拼圖九宮格，同樣也可在拼圖完成後獲得限定套裝。換裝類的養成玩家應該清楚，這些限定套裝的作用除了好看之外，在日後與其他玩家的互動中，這些限定也會成為炫耀的資本。



據瞭解，除了上文提到的玩法，《小動物之星》還計劃於今年上線狼人殺與躲貓貓等社交玩法。

整體來看，戰術競技只是《小動物之星》的一種表現形式，其完整形態，或許是基於虛擬地圖提供的一個虛擬社交世界，一個可深度沉浸的“動物園”。其模式有點類似於網易今年投資的虛擬社交平臺IMVU，該平臺主打元宇宙概念，玩家可在遊戲裡扮演虛擬人物，與其他玩家進行線上社交，是西方最火的虛擬社交平臺之一，iOS暢銷榜長期位於總榜Top50。


雖然相比之下，《小動物之星》的角色要Q萌許多，但通過多元、社交、自由的理念基本和IMVU的主題如出一轍。若能不斷豐富內容，該作或許可以成為元宇宙版的“QQ寵物”。

因此與同類遊戲相比，《小動物之星》的賽道更加獨特

從目前射擊手遊的市場現狀來看，我們也能基本判定《小動物之星》不會將未來的重點，僅放在射擊玩法上。


通過整理iOS暢銷榜Top100的射擊手遊不難發現，射擊手游完全是大廠的天下，寡頭化明顯。玩法上也都偏重度，大多是靠規則的不同與情懷來區分實際體驗，很難開拓出一種完全脫離射擊機制的玩法。至於休閒射擊市場，則是《香腸派對》一家獨大，TapTap單平臺下載量破億。《小動物之星》若想僅靠2D射擊與上述產品競爭，難度可想而知。

所以從射擊手遊“紅海”現狀來看，作為創夢天地的年度重點產品，《小動物之星》也不太可能會將定位僅限於戰術競技手遊。從玩法的多樣、鼓勵社交、乃至元宇宙的概念來看，《堡壘之夜》與《小動物之星》的相似性反倒是更多一些。前者依靠玩法開放、畫面美觀等特點，已實現了在遊戲內看電影、開演唱會等純社交體驗。


幸運的是，作為一款想要發展成社交遊戲的產品，《小動物之星》目前已有了一些積極參與UGC創作的玩家。比如在5月28日的“全國愛發日”期間，很多剛入坑遊戲不久的玩家，就參與到了“我幫河狸（程式設計師）畫頭髮”的活動中。


此外，在與玩家打交道的過程中，製作團隊採用的方式也頗為元宇宙，即把遊戲角色與製作人相融合，創造出一種遊戲裡的角色進入現實與玩家交談的氛圍。通過這個名叫“肥狐”的虛擬形象做媒介，製作組也得到了很多高贊意見，其中的幾條“不要出排位”、“希望純娛樂”的意見，或許也能進一步加強《小動物之星》做社交遊戲的決心。



通過“元宇宙”教育玩家，《小動物之星》有機會拓寬射擊遊戲賽道邊界

不管是《和平精英》還是《堡壘之夜》，主流戰術競技遊戲擴充邊界的方式，都離不開裝備/皮膚美觀、體驗自由、多人模式較易上手，這些因素都有統一的服務物件——社交。

《小動物之星》的特點在於，上述因素它都有，且在此基礎上豐富了玩法。如上文提到的足球、競速、狼人殺、躲貓貓、換裝養成等，玩家幾乎不會受到任何限制。此外，TapTap 8.3分的評價，也說明了遊戲在美術、作業系統等基礎層面有不錯的賣相。


需要注意的是，從5月13日開啟不刪檔測試至今，《小動物之星》終歸還是一款年輕的產品。製作人曾表示，團隊的目標是將遊戲做成“動物城”的感覺，但在此過程中也需要避免過於堆積玩法的問題。除了戰術競技外，哪些玩法可以常駐，哪些玩法只能限時也是未來長期需要考慮與實踐的問題。

就目前的結果而言，在幾乎零宣發的情況下兩週獲得百萬下載，《小動物之星》算得上是一款射擊遊戲黑馬。只是在深度體驗了遊戲的“虛擬地圖”模式、瞭解了製作人的想法之後，我們也發現這款遊戲除了“低宣發、高回報”的階段性成績外，其底層內容可能對市場帶來的影響，更值得長期去關注。

因為，這既涉及到了2D產品是否能做元宇宙，也事關射擊遊戲品類在如今的紅海之下，能否憑藉Q萌+社交的理念再一次擴充邊界。


來源：遊戲日報
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/rtiOyyFGWcNnbnD_7qUGTQ