上線四年，它也許是網易最被低估的遊戲

當風口的潮水退去，能留下來的只會是行業的精品。

2017年可以說是“狼人殺”®品牌遊戲最火熱的一年。從線下桌游到線上直播，從綜藝節目到遊戲產品，隨處可見它的身影。但是近幾年來，隨著行業風口的變化，資本陸續撤離了這個市場，這一賽道逐漸變得一片沉寂。

當風口的潮水退去，留下來的無疑都是精品。現在，當我們再盤點市面上的同類產品時，不難發現，網易代理髮行的《狼人殺®官方》品牌遊戲一直佔據著該品類的頭部位置，領跑整個同型別市場。

如今，《狼人殺®官方》品牌遊戲已經贏來了它的四週年慶。作為一款上線四年的產品，卻依舊有著亮眼的表現。


今年暑期，它與“烏鎮”以及《19天》漫畫“打破次元壁”的三方聯動，備受玩家好評，為遊戲的“破圈式”傳播提供了相當大的助力。


與此同時，《狼人殺®官方》品牌還在積極探索遊戲在電競領域的道路。隨著WPL系列賽事（狼人殺®英雄聯賽）影響力的不斷擴大，不僅能讓更多人認識到了“狼人殺®官方”這個品牌，而且還能逐漸形成一種“品牌效應”，增加使用者粘性，促使玩家群體沉澱下來。


遊戲的火熱也反映在了榜單成績上，今年《狼人殺®官方》品牌曾多次登上了iOS社交暢銷榜前三的位置，遊戲的月活使用者達到了千萬級。安卓平臺上，《狼人殺®官方》品牌遊戲也多次獲得平臺推薦，廣受好評。

在社交遊戲這條賽道上，迎來四週年的《狼人殺®官方》品牌儼然已經坐穩了頭部位置，成為了同類遊戲領域的一款標杆產品。但它並沒有滿足於現狀，反而更像是一位開拓者，在不斷挖掘和探索“狼人殺”®這個品牌的上限所在。


近日，筆者有幸採訪到了網易《狼人殺®官方》品牌遊戲的專案組，和他們聊了聊這款遊戲的運營歷程，以及對於狼人殺®品牌遊戲的探索和創新。

01、談創新：IP的深度聯動與電競道路的探索

手遊那點事：先聊聊暑期的一系列推廣。你們用「烏鎮」和「19天」做了一次雙聯動，從得到的使用者反饋來看，這次聯動的效果符合你們預期嗎？

狼人殺®品牌遊戲專案組：在多個社交平臺，我們都能看到使用者反饋是不錯的，這次雙聯動是玩家和粉絲的一場共同的盛典，也達到了我們的預期。

與以往的聯動相比，本次聯動與產品結合更加的深度。烏鎮聯動過程中，我們多次與烏鎮方一起探討如何將烏鎮的文化底蘊融入到我們的遊戲當中，最終呈現出大家所看到的非常還原的地圖設計。

而在《19天》的聯動中，我們也和IP方進行了很多磨合，邀請“old先”（漫畫作者）親自繪製皮膚，並且在遊戲對局中加入定製的任務與特效，豐富粉絲玩家的遊戲體驗，讓大家都能感受到這次聯動的趣味與誠意。


手遊那點事：選擇「烏鎮」和「19天」的過程是怎樣的？你們考慮了哪些因素？

狼人殺®品牌遊戲專案組：首先，我們會考慮到和狼人殺®品牌遊戲本身以及使用者的契合度，其次合作IP是否和當下的推廣的內容契合。

在最初，是我們專案組先有想法在暑期期間推出“跑跑狼”的新地圖。在新地圖的設計上我們進行了很多創意發散，最終希望嘗試做一張水上地圖，讓玩家能夠體驗“水上追逃”樂趣。


在設計之前，我們就開始尋找一些歷史古鎮和水鄉來合作，希望以真實的水鄉古鎮作為設計基礎，再去做玩法上的創意設計，讓地域文化IP與狼人殺®品牌進行深度結合，用年輕人喜歡的國風文化進行關聯，不僅讓年輕使用者能感受到遊戲樂趣，還可以增強對歷史古鎮文化底蘊的認知。

手遊那點事：在你們看來，這次聯動能夠備受好評的原因是什麼？

狼人殺®品牌遊戲專案組：內容深度，且有趣味。

舉個例子，我們將烏鎮的實景縮放到了跑跑狼的地圖中，通過遊戲復刻了真實的烏鎮。在地圖中，玩家不僅能夠看到烏鎮特有的明清建築、水閣、古橋，而且還能遊歷一些著名景點，如巨集遠泰染坊、白蓮塔、月老廟等，甚至還原了烏鎮中亦昌冶坊中一口名叫“天下第一鍋”的大鍋。因為烏鎮作為水鄉，以遊船聞名，遊戲還加入了全新的乘船機制，在新地圖中，玩家甚至可以在水面展開一段別開生面的心動追逃。


手遊那點事：電競方面，WPL至今為止已經舉辦十屆了，影響力也在不斷擴大。你們現在會如何評價WPL這些年的發展？

狼人殺®品牌遊戲專案組：這幾年我們一直在致力於打造狼人殺®品牌遊戲的賽事體系，WPL作為一項針對全國狼人殺®品牌遊戲愛好者的頂級賽事，我們一直在體系化、全民化以及整體賽事製作上，嘗試做出更多的突破和提升，都取得了不錯的成果。

去年，我們首次嘗試賽事綜藝的製作，打造《誰是狼人》綜藝節目，整體賽事獲得兩億次曝光。而今年，我們又首次嘗試線上下使用app進行比賽的形式，且創新使用了UE4引擎打造虛擬場景，讓玩家更有沉浸感。

賽事體系方面，我們在今年WPL總決賽上，重磅釋出了狼人殺®官方品牌遊戲賽事積分體系，更加完善的賽事體系。從草根到明星，將為不同層級的玩家提供更加專業、多樣、全面的競技平臺與上升渠道，讓大家都能體會到賽事的競技樂趣。



手遊那點事：我很好奇，是什麼原因讓你們在當時選擇了電競這條路，並一直堅持下來？

狼人殺®品牌遊戲專案組：在狼人殺®品牌遊戲最火的時候，通過綜藝節目湧現出了很多優秀選手和人氣主播，我們也收攏了一波真正熱愛狼人殺®品牌遊戲的玩家群體。

我們希望能給所有的狼人殺®品牌遊戲的愛好者提供一個公平競爭的機會，一個共同競技的平臺。所以，我們不僅打造了最專業的賽事團隊、裁判團隊，而且在每一屆電競比賽中，我們一步步提升賽事品質，完善賽事體系，爭取給觀眾帶來最好的體驗。


每年WPL結束後，我們都會收到選手、玩家的反饋，能感受到大家對我們的認可和信任，那也是對我們最大的鼓舞。

手遊那點事：同類遊戲的電競賽事沒有太多可參照的例子，在探索出目前這一套賽事模式的過程中，有做出過什麼樣創新？

狼人殺®品牌遊戲專案組：大家都知道狼人殺®品牌遊戲是由桌遊衍生而來，更多的同類遊戲賽事都是以線下圓桌的方式進行。而我們作為線上產品，一直在思考如何讓賽事與產品繫結更加深入，形成良好的生態。所以，今年WPL我們嘗試做了一次通過APP進行的線上比賽。

提出這個想法的時候，其實團隊中也會有同學對比賽的呈現效果產生質疑，畢竟迄今為止還未有人嘗試過在大型賽事中使用線上方式。但我們經過不斷的探索、嘗試，最終還是呈現出了相當不錯的比賽內容。


02、談運營：專業的能力與匠心的態度缺一不可

手遊那點事：《狼人殺®官方》品牌遊戲馬上進入上線第4年了，它現在的表現有達到你們的預期目標嗎？

狼人殺®品牌遊戲專案組：我們當時沒有定一個很巨集大的目標，而是一步一個腳印，慶幸的是我們此前的每一步都達到了心中的預期。

手遊那點事：先來談玩法，今年以來《狼人殺®官方》品牌陸續上線了許多新功能和玩法，裡面的考量點有哪些？

狼人殺®品牌遊戲專案組：今年我們上線了“跑跑狼”玩法、“桌趴”玩法，以及四週年慶剛上的“你說我猜”玩法。

這些玩法更多的是面向淺層、年輕的外圍使用者，這一類使用者對遊戲的需求更多是以休閒娛樂打發時間、社交為主，我們希望以此去拓寬《狼人殺®官方》品牌遊戲的玩法界限。

手遊那點事：把這些外圍使用者吸引過來之後，你們會用哪些方法把他們留住？

狼人殺®品牌遊戲專案組：針對有競技類需求的使用者，自然是從玩法深度上去提高活躍。迄今為止，《狼人殺®官方》品牌遊戲上線的板子達到20多個，使用者進入後可以體驗到豐富的角色玩法。同時，我們也會設計大師場、排行榜等，促進使用者成長、沉澱。

然後，針對社交、娛樂類需求的使用者，我們會做更多娛樂玩法的指引，降低遊玩門檻，避免造成社交壓力。

手遊那點事：再談使用者需求，實際遊玩過程中，小白與資深使用者之間的差距往往會很大，你們是如何解決這個問題的？

狼人殺®品牌遊戲專案組：我們主要會從以下兩個方面去解決。

一方面，儘可能滿足不同使用者的需求。資深使用者最關注的就是遊戲環境、遊戲氛圍，所以我們打造了一套信譽積分系統，保證在整個對局過程中，使用者都有愉快的遊戲體驗，當面對不好的體驗選擇舉報後，我們也會第一時間處理並反饋使用者。

而小白使用者，更在意每局的社交氛圍輕鬆、休閒，所以我們會在房間內增加送禮、發紅包等社交玩法，豐富社交場景。值得一提的是，在四週年慶活動中，我們新增了【魔音】功能，使用者甚至可以體驗到聲音美化（變音），讓每一局的語音社交都更加有趣味性。


另一方面，則是不斷促進使用者成長。不管是遊戲的核心玩法、跑跑狼，或是桌趴，我們都設定有對應的賽事、活動以及遊戲內的排行榜，讓使用者有追求感、目標感以及成就感。

手遊那點事：針對遊戲的長線運營方面，你們還做過哪些探索？

狼人殺®品牌遊戲專案組：在《狼人殺®官方》品牌遊戲上線初期，我們設計了一個官方人設“丘比醬”。在所有渠道，我們都通過“丘比醬”為出口與使用者進行溝通、觸達玩家。同時，也會持續推出“丘比醬”相關物料，比如說表情包、教學視訊、海報等等，強化使用者對與這個品牌符號的印象，增強他們的好感度。目前，“丘比醬”已經在玩家群體中有普遍認知，極受喜愛。


手遊那點事：在你們看來，《狼人殺®官方》品牌的市場競爭力是什麼？

狼人殺®品牌遊戲專案組：我們有最專業的團隊，不斷地挖掘新的遊戲玩法模式，為產品持續的注入新鮮血液。並且，我們非常重視玩家生態的打造，致力於讓所有狼人殺®品牌遊戲的愛好者都能得到最好的遊戲和社交體驗。

03、談社交：嘗試用“聲音”來打造“社交元宇宙”

手遊那點事：目前你們給《狼人殺®官方》品牌遊戲的定位是怎樣的？

狼人殺®品牌遊戲專案組：我們將《狼人殺®官方》品牌定位為一款以“狼人殺”品牌遊戲為核心，擁有外圍社交功能的複合型產品，希望讓玩家們在這裡感受到熱鬧組局的氛圍。

手遊那點事：我比較好奇，為什麼你們會想到將“聲音社交”與“狼人殺®官方”品牌遊戲結合在一起？

狼人殺®品牌遊戲專案組：因為狼人殺®品牌遊戲的本質就是通過聲音與人產生互動，也可以說聲音社交就是遊戲的基礎。所以，在這個領域《狼人殺®官方》品牌遊戲具備天然的優勢。

我們在做玩家訪談的時候，很多玩家都會說，最開始玩遊戲的初衷，只是想要和人說說話。很多使用者都是有一個淺層的社交需求，希望在無聊時有一個“熱鬧的氛圍”。所以，在產品和玩法設計上，我們更多的是希望加入“通過群體互動來產生聲音、互動”的玩法內容，從而讓使用者對《狼人殺®官方》品牌遊戲有一個熱鬧的感知。

手遊那點事：現階段，你們是如何探索這個領域，又是如何在遊戲裡呈現出來的？

狼人殺®品牌遊戲專案組：我們以“狼人殺”®品牌遊戲為紐帶，推出了桌趴、派對、你說我猜等小遊戲玩法。相較於狼人殺®品牌遊戲更偏重於發言的邏輯、口才，這些小遊戲玩法更重視聲音的內容和娛樂性。

手遊那點事：你們覺得“聲音社交”這個領域的潛力有多大？

狼人殺®品牌遊戲專案組：聲音是社交中無法替代的資訊表達的形式，相較於看臉社交，我們只需要以遊戲為切入點，用聲音來進行交流，大大降低了使用者的社交壓力。雖然在這個領域已經湧現出一些品質不錯的頭部產品，但還存在很大的市場和機會。

手遊那點事：在未來，你們想把《狼人殺®官方》品牌遊戲打造成一款什麼樣的產品？

狼人殺®品牌遊戲專案組：一款年輕使用者都喜愛的社交產品。

寫在最後

憑藉著對“狼人殺”®品牌遊戲的積極探索，《狼人殺®官方》品牌牢牢地佔據了同類遊戲的頭把交椅，但它的上限遠不止如此。

從市場維度來看，年輕使用者們對於社交的需求是一直存在的，狼人殺®品牌遊戲市場仍存在著許多尚未發掘的價值空間。再從產品維度來看，不斷擴充新玩法，新模式的《狼人殺®官方》品牌遊戲勢必具備更強的市場競爭力，能夠獲得更多使用者們的青睞。

或許，《狼人殺®官方》品牌遊戲的團隊在未來能夠帶給我們更多的驚喜，不斷突破社交遊戲的天花板。我們也會對此保持密切關注。

最後，祝福《狼人殺®官方》品牌四週年生日快樂。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/SjTNfazd9grOo58thoy2qg