萬字產品盤點：回顧2020，國產手遊都“爆”了什麼？

俱往矣，還看今朝

2020年是特殊的。單純從數字上來看，上一次的疊數年還在1919，下一次的疊數年要到2121。這是一次時隔101年的相聚。

2020年是難忘的。這一年，全世界都籠罩在疫情的陰霾之下，同樣也是這一年，我們看到了許許多多的平凡英雄，他們在各個崗位上散發著光和熱。

2020年是奇妙的。實體產業無奈縮水，線上經濟蓬勃發展，居家文化成就了許多新興產業的崛起，遊戲產品更是成為全世界使用者放鬆娛樂的首選。

根據Sensor Tower資料顯示，2020年全世界遊戲產業產值達11416億人民幣。手遊產品再度逆流而上，有五款手遊突破了10億美元的年產值大關，其中包含了《PUBG MOBILE》（26億美元）、《王者榮耀》（25億美元）兩款國產遊戲。

對於國內手遊行業來說，2020年同樣是值得銘記的。

隨著國家版號政策愈發嚴格、遊戲廠商使命責任感增強、國內開發硬實力不斷攀升，優質遊戲產品如雨後春筍般不斷湧現，商業價值也不斷加磅。但蘋果商店也在一夜之間下架了3.9萬款無版號遊戲，敲響警鐘。

相關資料顯示，中國遊戲市場2020年僅iOS端收入達135億美元，已位列全球第三。

這一年我們還見證了太多的品類奇蹟：二次元遊戲《原神》三端全球聯手拿下首周4億流水，《最強蝸牛》《江南百景圖》《人類跌落夢境》《劍與遠征》爆火展現“小品類，大能量”......

時值2021年初，競核特此整理2020年國內市場手遊產品概況，為大家帶來全面、詳實、客觀的“2020國內手遊產品年終盤點”。

站在市場的山峰

首先看向版號方面。2020年共下發1405款國產版號和97款進口版號。相較於2019年的下發的1448款國產遊戲版號，今年的版號總量有所縮減，最少的六月僅下發54款。


競核分析認為，這是一個較為明確的訊號：源自2018年”版號寒冬“而產生的版號積壓，已經基本完成洩流。年末的零版號現象即是對這一分析的例證。

而對於各大廠商來說，也要明白未來的版號申請難度仍需重點評估。

經競核不完全統計顯示 ，今年全年國內手遊市場共正式上線約685款遊戲，其中1月份新遊數量最多，達77款；11月份新遊數量最少，僅有42款左右。


總體來說，今年每月手遊平均上新量約為57款，相當於每日產出2款左右，僅從數量上來說相當可觀。

而且從產品質量上來看，爆款精品遊戲產出率相當高：

上半年，有莉莉絲《劍與遠征》、嗶哩嗶哩《公主連結》、騰訊《一人之下》、阿里《三國志幻想大陸》；

下半年，有椰島遊戲《江南百景圖》、中手遊《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》、米哈遊《原神》、騰訊《天涯明月刀》、遊族《少年三國志：零》、騰訊《使命召喚手遊》等等（下附不完全統計表）。

這些產品橫跨RPG、MMORPG、FPS、放置、模擬經營、卡牌等多項細分品類，百花齊放，各有千秋，為2020年手遊市場貢獻了可觀的經濟效益和正向價值，也讓全世界看到了中國國產手遊的巨大潛力。


當然，新同志努力拼搏，老同志自然也不甘示弱。《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》《夢幻西遊》《三國志·戰略版》等老牌手遊也在2020年煥發了不一樣的”青春“。

下面，競核將以品類為分割線，逐類剖析今年的新老產品表現對比。

潛入品類的深海

FPS：盛況依舊

FPS品類手遊在國內的市場，是嚴重內卷的。

這並不是一個很難察覺的現象。從品類特性來說，FPS品類不論端手，對於遊戲幀數、畫質品質、槍械手感等硬性標準要求都很高，要想做好一款FPS遊戲，人力、財力、技術力缺一不可。

從核心機制來說，FPS品類尤其是手遊，非常需要強競技性來拉動使用者活性，提升使用者黏度。如果玩家群體規模不達標，基本很難存活。

在2020年，一直堅守在App Store暢銷榜中的老牌FPS手遊沒有太大變化：騰訊旗下《和平精英》《穿越火線：槍戰王者》以及網易旗下《荒野行動》。這三款產品無一不符合上述兩項要求。

騰訊不必多說，CF是毫無疑問的國內FPS網遊帶頭大哥之一，已經積累了十幾年的使用者池，為現如今的騰訊FPS手遊提供了夯實的基礎。

援引一位業內權威的原話：Action、Shooter、Racing品類是騰訊的看家本領。

網易方面，雖然在端遊時代沒有太多積累，但手遊時代的嘗試從未停下。從第一款FPS手遊《絕地戰警》開始，網易一直在探索發展方向，最終在《荒野行動》上實現了成功。

再看向兩大廠商旗下產品的2020年表現。

從使用者層面看，《和平精英》目前蘋果商店評分4.6，近三個月下載量近900萬；《穿越火線：槍戰王者》4.1，近三個月下載量近200萬；《荒野行動》4.1分，近三個月下載量近24萬。

從市場層面看，根據SensorTower資料顯示，2020年《和平精英》和《PUBG MOBILE》在全球App Store吸金近26億美元，成為了今年以來收入最高的移動遊戲。


《穿越火線：槍戰王者》在今年八月拿下當月中國App Store手遊收入排行榜第七名，根據七麥資料顯示，該月收入預估超過2000萬美元，單日收入峰值可達178萬美元。


《荒野行動》同樣是在今年八月，創下歷史收入新高，位列全球熱門移動遊戲收入第七名，狂吸7950萬美元，甚至一度成為了日本年輕人最喜歡的娛樂專案。

無論是使用者還是市場，三款老牌FPS遊戲在今年的發展都相當可觀。不僅如此，騰訊網易兩大廠商還在積極找尋老遊戲的新活力。

電競方面，今年舉辦的“2020和平精英國際冠軍盃”匯聚了來自俄、德、美、巴、日、韓、泰、土、西等多國的精英戰隊與中國戰隊同場競技，徹底踏上了國際舞臺。

除此之外，三屆和平精英職業聯賽PEL的順利舉辦，也讓其電競體系再度趨向成熟。

《穿越火線：槍戰王者》今年與361°、《十萬個冷笑話》等品牌、IP進行了密切聯動，不僅如此，更是推出由鹿晗等明星主演的同名電視劇《穿越火線》，影遊共進，成功擴充IP覆蓋面，知名度與影響力再度提升，使用者迴流明顯。

《荒野行動》則出於對海外市場的深刻理解，與《一拳超人》《新世紀福音戰士》等動漫IP深入合作，並在年末推出了與偶像團體“乃木阪46”的聯動活動，讓演唱會走進了遊戲之中，投其所好跨圈吸粉。


綜上分析，2020年老牌FPS的競爭早已不侷限在正面戰場，電競、聯動、IP打造都是煥發活力的重要舉措。但總體來說，騰訊旗下的老牌FPS產品矩陣，在2020年仍舊擁有不可撼動的領先地位。

不僅如此，騰訊FPS新遊《使命召喚：手遊》（下簡稱《CODM》）的出現令其地位更為穩固。

《CODM》於2020年12月25日上線國服，這意味著單從2020年來看，該遊戲僅僅上線6天，但成績斐然。

上線當天僅用9小時，《CODM》便登上了App Store暢銷榜第5名的位置。截至今日，排名雖有波動，但仍舊維持在Top10行列之中。

據競核統計，《CODM》上線6天僅蘋果商店收入便已突破1000萬美元。需要明確的是，此時該遊戲尚未上線最受期待的“吃雞模式”。


《CODM》之所以能夠在如此之短時間內，獲得如此規模的收益，競核認為主要有三點原因。

第一，國際服和國服的雙重預熱積累。在登陸國服之前，《CODM》就已經是海外各大榜單的常客，海外下載總量更是達到了3億，打破了不少行業紀錄，幾乎不需要太多宣傳就能引來大量“自來水”。

而國服方面，騰訊更是邀請來周杰倫傾情代言，同時作為代言人和遊戲導演。顯而易見的是，“使命召喚”IP最火時代與周杰倫的當紅期不謀而合，二者的使用者群體有著天然相性，推廣效用事半功倍。

第二，自身品質過硬。創新的槍械組裝系統，煞費苦心的美術畫風，騰訊對《CODM》的投入非常之大，品質自然也很有保障。

這實質上是一種玩法層面的“升階”。讓原本憑靠手感的槍械以資料化形式展現效能，且可允許玩家自由掌控，對於趣味性和可玩性的提升都極為可觀。

第三，使用者基礎。前文說過，騰訊是端遊時代的FPS老大哥，老使用者基礎雄厚，而針對這部分使用者，一款全新的移動端遊戲有著毫無疑問的巨大吸引力。

但同樣需要指出的是，《CODM》由於國際服上線較早，外掛群體相對也較為龐大，導致近期官方不停封禁違規賬號淨化遊戲環境。如果這個問題處理不好，還是會對遊戲造成一定影響，端遊《PUBG》就是前車之鑑。

總體來說，2020年國內FPS手遊市場並無太大波動，幾款頭部產品仍舊佔有大部分市場資源和使用者資源，這也是使用者與市場的自然選擇。

MOBA：一超少強

作為傳統強勢遊戲品類之一，MOBA產品一直佔據著遊戲市場頭部位置。據伽馬資料包告顯示，2020年收入前100移動遊戲產品中收入Top5產品型別，MOBA品類手遊排名第二，佔據15.28%市場份額。


就目前國內MOBA市場格局來看，呈現出“一超少強”的局面。於2015年底上市的騰訊《王者榮耀》至今仍保持著同品類其他產品望塵莫及的產業地位，網易《決戰！平安京》、遊族《荒野亂鬥》等處在中部梯隊。

2020年11月5日，騰訊遊戲官方於《王者榮耀》五週年盛典上表示，該作成為全球第一款日活躍使用者日均“億”量級的遊戲產品。不久前，Sensor Tower公佈了2020年5款年收入破十億美元手遊名單，其中《王者榮耀》該年收入高達25億美元。


從某種程度上來講，也正因為有《王者榮耀》這款超級產品在，MOBA手遊品類的可比性並不是很強，但不乏從玩法和題材上加以創新的“挑戰者”。

首先在題材創新上，於2018年正式公測的網易《決戰！平安京》是典型代表。該作脫胎於陰陽師成熟IP，繼承了《陰陽師》日式和風畫面、人物設定和世界觀背景。

除題材不同，《決戰！平安京》與《王者榮耀》都歸屬純正的MOBA遊戲，即以多人線上5v5團隊競技為核心。

相比5v5甚至6V6的MOBA遊戲，遊族《荒野亂鬥》顯得更為輕量化。玩法上，該作推出了3V3寶石爭霸模式，一方現持有10顆寶石（隨機掉落道具）達到一定時間便可獲得勝利。

遊戲中的“決鬥模式”則融合了近年來較為火熱的“大逃殺”模式——10人遊戲裡，幹掉所有對手，活到最後就是勝利。

可以看出，上述兩種遊戲模式下，玩家入局數比同型別產品都加以縮減。同時《荒野亂鬥》的地圖風格尺寸偏小，配以盡收眼底的高視角，也讓玩家們操作空間變小。


這充分將“碎片化時間”利用到極致，隨時拿起，隨時放下，對使用者粘度的提升非常有效。

如果說網易《決戰！平安京》得益於陰陽師成熟IP在MOBA市場博得一席之地，遊族《荒野亂鬥》通過對遊戲的操作和策略深度進行降維，開拓了MOBA+遊戲品類。

相較之下，拳頭遊戲推出的《英雄聯盟手遊》走的還是傳統MOBA遊戲特色。

10月27日，拳頭遊戲在日韓等地區開啟《英雄聯盟手遊》首次公測。基於《英雄聯盟》端遊在MOBA市場長達10餘年的積累，致使首批開放的《英雄聯盟手遊》伺服器人滿為患。

《英雄聯盟手遊》雖然是一款端轉手產品，有著與《王者榮耀》《決戰！平安京》類似的手機端操作方式，但在遊戲性上該作繼承了傳統MOBA玩法，是一款重操作屬性產品。

這在一定程度上反映出，《英雄聯盟手遊》與同型別產品之間品類使用者重疊率較高，同時核心使用者略有不同。

故此，競核對市面上說《英雄聯盟手遊》上線國服或與《王者榮耀》“兄弟鬩牆”持不同觀點。

反之，《英雄聯盟》上線國服或會拉動端遊老玩家迴流，為原本“一家獨大”的MOBA手遊市場注入新活力。

新遊衝擊，可階段性的啟用同品類遊戲市場，而更關鍵的還是持續性後期運營。考慮到MOBA遊戲較強的競技性和觀賞性，電競成為該品類遊戲的長線發展選擇之一。

圍繞《王者榮耀》，官方推出了王者榮耀職業聯賽(KPL)、王者榮耀世界冠軍盃（KCC）等職業聯賽，2019年王者榮耀賽事總觀看量高達440億，2020年KCC總決賽觀看量5.7億人次。

此外，網易《決戰！平安京》也推出了決戰平安京職業聯賽（OPL）、決戰平安京城市挑戰賽等。

可以說，有影響力的電競比賽，不僅能提升遊戲使用者活躍度，增強使用者黏性，還可以吸引贊助自我造血。

MMORPG：紅海奇蹟

談及傳統強勢品類MMORPG算得上是遊戲界的老前輩。

從國外的“MMORPG活化石”《魔獸世界》到國內的“國風武俠MMORPG代表”《劍網3》，MMORPG遊戲一直備受玩家青睞。

著眼於2020年手遊市場，MMORPG這一經典品類核心使用者積累成熟，深耕相關領域的企業也有所收益。伽馬資料包告顯示，2020年收入前100移動遊戲產品中收入Top5產品型別，MMORPG和ARPG佔有19.48%的市場份額，排在第一位。

老產品中西山居《劍網3：指間江湖》仍在延續著25年的武俠夢，新品中騰訊《天涯明月刀手遊》成為端手遊技術換代升級典範，米哈遊《原神》增強了國內遊戲行業探尋“開放大世界”的信心。

其中關注度與爭議性都居高的要數《原神》。

據Sensor Tower資料顯示，在9月28日上市後的30天中，《原神》超越騰訊《王者榮耀》，成為了全球收入最高的移動遊戲，30天內吸金2.45億美元（約合人民幣16億）。後續表現上，該作仍保持著T1級別水準。


此外，在榮譽上《原神》也是收穫頗豐，先是被TGA提名年度最佳移動遊戲，後又被谷歌Play授予年度最佳遊戲的殊榮，被蘋果授予年度最佳精選遊戲。

可在瘋狂吸金和多項榮譽傍身的另一面，《原神》從誕生之初就帶著巨大的爭議：碰瓷野炊、氪金等。但從遊戲體驗層面來講，很難說“原神不好玩”。

如果把《原神》僅僅視為一款手遊，與眾多型別化、固定化的手遊相比，該作在畫質和互動上的表現確實更好些。而且《原神》將主機上常見的開發大世界概念應用到手遊當中，這對於長期處在固化手遊市場中的玩家來說，算是比較新鮮的存在。

相比之下，騰訊遊戲《天涯明月刀手遊》讓玩家更為熟悉。10月16日，脫胎於天涯明月刀大IP的《天涯明月刀手遊》正式上線。


在上市首周時間裡，《天涯明月刀手遊》曾有 4天位於iOS遊戲暢銷榜榜首，在中國App Store預估收入近3.3億元，一舉打破2019年《完美世界》手遊創下的上市首周收入記錄。從當前的整體資料表現來看，《天涯明月刀手遊》自上線以來一直處在iOS遊戲暢銷榜Top10內，排名中位線Top3。

本作如此突出的表現，或許會讓人感到意外。因為在常規認知裡，古風 MMO 市場已經處於一個紅海競爭的狀態，各產品對使用者資源的搶奪趨於激烈。

“2017—2018年，遊戲中出現國風關鍵詞的頻率慢慢提升，這批國風易感使用者要求的不只是幫派、對抗。”《天涯明月刀》端手遊製作人楊峰表示，很明顯，他們跟傳統核心RPG使用者訴求不一樣。

針對這種情況，天刀團隊會提煉關聯的關鍵詞，跟遊戲情節進行融合。

此外，天刀手遊針對內容本身也在不斷進行升級，包括“連續劇式”內容，比如主線劇情、奇遇、天命；可迴圈的玩法，比如論劍、戰場、副本；內部成立一些階段性的“探索新玩法的迭代小組”，探索更創新的玩法型別。

Sensor Tower分析師Nan Lu認為比起競技、放置和SLG手遊，IP改編的MMORPG大作更容易吸引玩家在遊戲初期大方氪金，以取得角色成長的先發優勢。


值得提出的是，《天涯明月刀手遊》也已經開始著手搭建一個全民參與、趣技兼備觀賞性較強的國風競技舞臺。前不久，“絕頂爭鋒·鬥魚虎牙對抗賽”、“劍蕩八荒S1”等天刀手遊電競賽事相繼舉辦。

總的來說，國內MMORPG手遊市場新品表現尤為亮眼。楊峰表示，MMO領域不再是明顯的紅海。

SLG類：群雄逐鹿

回顧2020年最熱門的手遊，除了FPS、MOBA等傳統強勢遊戲品類，SLG一馬當先。

嚴格意義上來講，SLG其實是一個遊戲大類的統稱，即Strategy Game（策略遊戲），廣義上包括模擬經營、模擬策略等，國內主流常說的SLG是指狹義上的模擬策略戰爭遊戲。

就2020年SLG手遊市場格局來看，阿里遊戲的《三國志·戰略版》、網易遊戲《率土之濱》、騰訊遊戲《鴻圖之下》《亂世王者》和莉莉絲《萬國覺醒》等均是典型代表。


GamerBoom聯合創始人鄭金條認為，在SLG領域，《三國志·戰略版》和《率土之濱》都會保持在高位，這兩款基本不受競品的影響。

這一點也體現在流水資料層面。七麥資料顯示，iOS渠道日均收入阿里遊戲《三國志·戰略版》保持在1000萬元左右，《率土之濱》約300萬元，《萬國覺醒》約450萬元。

從過去iOS遊戲暢銷榜排名來看，2020年全年內，《三國志·戰略版》穩定在暢銷榜Top10內，最高排名Top1，排名中位線Top5；《率土之濱》穩定在Top15內，最高排名Top4，排名中位線Top8；《萬國覺醒》基本穩定在Top10內，最高排名Top3，排名中位線Top6。

另一方面，騰訊旗下SLG老產品《亂世王者》雖有所下滑，但該作iOS渠道日均收入仍保持在100萬元。

而此前備受期待的騰訊SLG新作《鴻圖之下》，其表現並未達到市場期望值，iOS渠道日均收入在160萬元左右。

總的來說，如果僅iOS渠道日均收入作為衡量標準，阿里遊戲《三國志·戰略版》、網易遊戲《率土之濱》和莉莉絲《萬國覺醒》暫時處在SLG市場頭部位置。

鄭金條表示，玩法模型太陳舊，是《鴻圖之下》這款新品很難去挑戰頭部SLG產品的原因之一。

對此，競核也認為，同品類產品在產品質量相似的情況下，如果在題材和玩法不足以吸引使用者，對於SLG這種低留存產品來說很難獲取高量級使用者，而沒有量也就意味著要“撲街”。

站在題材角度我們不難發現，《率土之濱》《三國志·戰略版》《亂世王者》三款搶先進入市場的SLG手遊，都採用了國人較為熟悉的三國題材。

雖說三國IP一直是國內遊戲市場的香餑餑，且有著較大張力，但同品類同題材產品頻繁上市，難免會讓玩家產生審美疲勞。


相比之下，莉莉絲《萬國覺醒》集合了中外各個時代下的英雄人物，從羅馬帝國凱撒到三國曹操，再到英法百年戰爭中的聖女貞德，題材範圍更廣、世界觀也更為巨集大。

單從使用者畫像層面來講，該作幾乎覆蓋了全球玩家市場，這也是《萬國覺醒》在上線國服前，能在海外瘋狂吸金的重要原因之一。

值得提出的是，除了產品本身外，2020年SLG手遊市場最大的關注點還包括營銷策略。主要體現為：集中式買量和明星代言。

“集中爆發很重要”，莉莉絲髮行負責人張子龍表示，“集中買量、平臺推薦、PR和品牌營銷的勢能，在產品公測的第一時間爆發，能讓產品快速衝上來”。

《萬國覺醒》上線國服初期，投放了近81家廣告媒體，其中包括快手、虎牙和鬥魚等新興頭部流量平臺，明顯打著高投入廣覆蓋快速聚集流量的買量戰術。


此外，莉莉絲根據國內實際情況在營銷策略上做出了調整，比如邀請鄧紫棋作為《萬國覺醒》品牌代言人、“鐵三角”作為品牌推薦官等。橫向對比其他同型別產品，例如《三國志·戰略版》、《率土之濱》和《鴻圖之下》也均採取了明星代言品牌營銷策略。

這一“明星效應”能夠在短時間內實現吸流吸睛，打破SLG產品需要海量買量投入的前期壁壘。

總的來說，從全球範圍來看整個SLG品類都是一個增量市場，尤其是在亞太，SLG品類吸納了很多過去國戰類遊戲的使用者。國內手遊市場SLG產品青黃相接，頭部產品以阿里遊戲《三國志·戰略版》、莉莉絲《萬國覺醒》和網易遊戲《率土之濱》主，騰訊《鴻圖之下》《亂世王者》暫處中間位置，構成了SLG手遊市場基本格局。

“過去的SLG很大程度上核心滿足的是大R使用者的需求，未來的進化方向是如何更好的滿足中小R、包括免費玩家的需求。莉莉絲在這方面也在持續探索。”張子龍談及SLG手遊未來突破方向時表示。

二次元卡牌：野蠻生長

二次元卡牌品類是一個頭部產品較為穩定，重疊高的市場。

在這個市場裡，頭部產品吃香喝辣、餘下產品艱難求生已基本成為常態。從目前來看，網易《陰陽師》收入仍舊一騎絕塵且相當穩定，大部分新產品卻只有1-2個月的熱度盈利期。

重疊率方面，騰訊互娛趙溪在FBEC2020大會上透露，《明日方舟》經驗使用者與競品重合率相當高。有82%的《明日方舟》玩家同時在玩《崩壞3》、72%同時在玩《陰陽師》、60%同時在玩《FGO》。


縱覽2020年二次元手遊市場，《陰陽師》與《明日方舟》兩款老牌二次元遊戲也非常具備代表性，特此予以盤點分析。

春節是所有手遊都不可能放過的時間節點，也是一年中最重要的吸金機會。《陰陽師》在2020年1月份上線了“鬼童丸之亂”活動和同名UP卡池。

相較去年，2020年春節的活動更為親民，老玩家幾乎不用投入太多便可拿到全新式神，這也導致《陰陽師》今年春節檔期結束後，一月總營收僅為4.8億元，相較2019年下降了20%左右。

即便如此，《陰陽師》仍舊登頂了當月二次元手遊榜，足以見得二次元品類的營收兩極分化，已經不為任何產品而轉移。

而《明日方舟》在春節期間同樣開放了限定卡池，並實現了連續四天霸佔iOS暢銷榜第二名的壯舉，成為了2020年第一位擊敗《劍與遠征》的二次元手遊。值得一提的是，第二位擊敗者正是《陰陽師》。

根據七麥資料查證，《明日方舟》1月總營收近4億元，相較2019年12月份提升了65.6%。

但實事求是的看，無論是《陰陽師》或是《明日方舟》都面臨著營收壓力。最近一個月，《陰陽師》iOS端收入預估不到900萬美元（約6000萬人民幣），《明日方舟》的收入更是僅有不到300萬美元（約2000萬人民幣）。


2020年內，《陰陽師》與《鬼滅之刃》、熊本熊、4iLOOK、KFC、蜷川實花、WWF世界自然基金會等品牌、產品有過聯動，其中“蔚海相守”更是作為公益活動呼籲玩家一同加入保護海洋的行列之中。

可以看出，《陰陽師》聯動對於品牌方的知名度要求並沒有那麼苛刻，而是更在乎與自家產品間的契合程度。而聯動公益活動的開展，或許是對於遊戲口碑及知名度提升的最佳方案。

《明日方舟》與育碧《彩虹六號》、KFC、上海公安、羅森點點等機構、品牌進行了聯動。其中與上海公安合作，探索政企合作新模式無疑受到了更多關注，遊戲如何肩負社會價值這一話題也陷入熱議。

還可以觀察到的是，近年來二次元遊戲對於聯動餐飲品牌非常熱衷。競核認為，由於餐飲行業在國民生活中的參與度幾乎是最高的，推廣渠道也最為通達，或許將成為更多二次元遊戲的聯動首選。


如此可見，哪怕是地位穩固的頭部產品，仍舊需要突圍方能生存，不然只能憑靠一波又一波的活動上新拉動使用者、資金迴流。

新遊方面，嗶哩嗶哩代理新遊《公主連結Re：Dive》，展開了不遺餘力的宣傳，在上線前還專門為其配備了總裁陳睿的推廣視訊。


上線後的《公主連結》也沒有讓B站失望，多次登頂App Store中國區榜單，接過了《FGO》的大旗，成為了嗶哩嗶哩最新“補給基地”。

嗶哩嗶哩本身對於《公主連結》的期許也是相當之高。陳睿曾公開表示，“《公主連結》在未來應該至少有三年以上的生命週期”。足以證明其供血能力，堪稱本年度二次元卡牌手遊的最強作品。

而網易旗下的《黑潮之上》，作為今年下半年最受期待的二次元卡牌產品之一，上線前就因其創新玩法廣受關注，上線後一度穩居iOS暢銷榜Top30，還與自家產品《陰陽師》展開聯動，獲得了不錯效果。

但兩位新入局者同樣沒有逃過固有規律。根據七麥資料顯示，《公主連結》從今年八月至今，除了活動上新時營收冒尖外，其他時間的iOS端日營收幾乎都低於11萬美元這個平均值。

《黑潮之上》也難以剎車。自上線以後，除個位數次數的反彈，其餘時間日營收均處於下滑態勢。截止至1月3日，日營收為1.5萬美元。

問題回到品類本身。為何相較於其他品類，二次元遊戲的“保鮮期”這麼短？是產品缺陷還是品類弊端？

GamerBoom聯合創始人鄭金條表示，二次元產品擴編情況非常嚴重，超出了很多公司擅長的製作邊界，使得產品適應不了特定人群成為了大概率事件。

而來自於騰訊互娛趙溪的演講資料顯示，00後、90後玩家目前對於“感官體驗”的需求度優先順序是最高的。而二次元遊戲的常規買點“人設配音”已經下滑至第八名。

在核心玩法機制早已被業界翻炒過的現在，二次元遊戲用玩法創新達成使用者黏度的維護顯然並不現實，而畫風、人設的新鮮度下降速度又極快，使得二次元遊戲在2020年亦有成為“快餐遊戲”的趨勢。

“Idle+”品類：新的希望

今年採訪一位製作人時，有句話讓我記憶猶新：“總說品類品類，今年很多爆火的遊戲，你真的能區分它是什麼品類嗎？或者說，有必要給它安排一個確切的定位嗎？”

以椰島遊戲在今年的爆款產品《江南百景圖》為例。這款遊戲涵蓋了“模擬經營+放置養成”兩大核心玩法機制，很難將其獨立界定為某種單一品類，更像是多種品類的結合體。

而這種以放置為核心玩法的結合式品類，競核認為可將其定義為“Idle+”（“放置+”）新品類。

《最強蝸牛》同樣如此。這些作品總體玩法傾向放置，但核心豐富、要素齊全，在2020年居家文化盛行的特殊時期，成為了許多使用者的新選擇。

根據七麥資料顯示，椰島遊戲《江南百景圖》7月1日上線後，連續25天位列蘋果商店遊戲免費榜Top3，第一個月的日均流水達112萬，日均下載量達11萬，微博話題閱讀量接近10億。


玩慣了抽卡衝級的國內使用者，突然來到一個水墨風格的閒暇之地，自然流連忘返。但《江南百景圖》的後續發展之路並不順利。

僅統計開服三個月，椰島官方就已經公開道歉11次。Bug、優化異常、獎勵發放等等問題層出不窮，還曾創下一個月三週都在道歉的歷史記錄，不能說後無來者，基本是前無古人了。

《最強蝸牛》是吉位元今年拿出來自我拯救的產品。雖然披著休閒的殼，但卻是實打實的重度核心。根據GameLook估算，它登陸iOS平臺首日收入便接近1000萬。

當然，前期投入過多也對吉位元的財報造成了不小影響。吉位元2020年半年財報中指出，《最強蝸牛》前期營銷推廣投入較大，造成了上市公司股東的淨利潤增速小於營業收入增長。

除此之外，還有一個特殊的“結合式”品類：放置+抽卡機制+角色扮演遊戲，在今年同樣拿出了一款超高量級的產品。

很多人或許對這個品類並不熟悉，但如果提及《放置奇兵》《不休的烏拉拉》想必一定會有印象。而在今年，莉莉絲帶來的《劍與遠征》同樣歸屬於這一品類。


《劍與遠征》同樣是2020年最讓人意外的二次元爆款之一。2020年1月在國內上線後，《劍與遠征》當月營收達8830萬美元，其中70.8%來自國內，當月《劍與遠征》即空降“中國熱門遊戲”榜單第三名。

綜上可見，無論是難以歸屬細分品類的《江南百景圖》《最強蝸牛》《人類跌落夢境》，還是特殊品類的《劍與遠征》，都在2020年的國內市場爆發出了驚人的能量。

競核認為，這也是一種訊號：未來的手遊市場，並非一家一品獨大，會有更多元的遊戲加入這場角逐之中，使用者也會因為產品質量提升、產品元素豐富而提升選擇標準，促進手遊產業整體加速發展，手遊生態進一步獲得優化。

如果將2020年整體的手遊市場以品類為界進行分類，應如何劃分排名？

Gamerboom聯合創始人鄭金條對於前三名的答案是：MMO，SLG，Idle。“今年最強大的意外產品線應該就是《劍與遠征》和《原神》了，大爆。”鄭金條如是說道。

如今，時間已經徹底邁入2021年，回首往昔之餘，也應抬頭看向前方。

看向產品的未來

2021年國內手遊市場會發生什麼，沒有人可以保證或斷言。但總歸可以從2020年的發展態勢，進行合理預測。

競核認為，從品類整體角度分析，2021乃至此後數年中，類似“Idle+”形式的結合式品類產品線必然會愈發豐富。

越來越多的廠商會發掘這種核心糅雜的品類所具備的好處與優勢：多重核心玩法相互、各興趣圈層接受程度高、使用者“自來水”概率高以及變現方式靈活多樣等等。

再從各個單一品類來看。

FPS品類短期內很難出現大規模格局變化，在保障玩家生態環境氣正風清的前提下，騰訊旗下的幾款FPS手遊地位仍舊不可撼動。

尤其是新扛旗的《CODM》，隨著國際服內容逐漸同步，輔以國內創新玩法，勢必將吸引新、老玩家大批入駐。

SLG品類頭部產品仍然會沉迷“吃量”，這是SLG品類所決定的，沒有人可以改變。而且，頭部產品商業變現效益大，吃的量就更多。

而邊緣產品、新產品實力偏弱，哪怕短期猛吃，也很難跟上頭部步伐。這當中的差距，便是千萬級別。

二次元卡牌品類戰線或許還會拉長，相較日本已經專業化、流水線化、IP化的Cygames等二次元遊戲廠商，國內還在“野蠻生長”階段。

各大廠商斷然不會放棄這種試水成本低卻有著不錯成功概率的品類，我們只會看到越來越多的同類產品和參差不齊的品質。但鑑於國內泛二次元使用者的核心使用者群體日趨成熟，草率的嘗試只會迎接失敗。

MMORPG品類的廠商今年差不多都被《原神》上了生動的一課。奇幻世界的二次元元素、柔化的新型玩法核心機制、蓬勃興起的同人ACG圈子，都是傳統MMO接觸不到的全新內容。

當然，競核也有觀察到近期《原神》在國內、國際市場排名的波動情況。原因是在於角色更新需求的間歇週期問題，還遠遠未到《原神》的疲軟期。

從技術層面來看，隨著雲遊戲、動作捕捉、虛擬引擎等技術的不斷革新進步，成本繼續下調，未來的手遊品質只會不斷提升，各種原本因技術受限的創意也將變成現實。

最後，再看向具體化的產品線。根據競核不完全統計，目前已經有固定排期的2021年大廠作品有如下圖所示的11款：


可以觀察到的是，快手與位元組在2021年上半年，都已經在摩拳擦掌籌備著遊戲領域的產品佈局。

快手拿出了《三國志威力無雙》與《鎮魂街：武神軀》兩款重磅IP產品，而朝夕光年則帶著《鏢人》和《雷霆遠征》強勢出境。

“三國”、“鎮魂街”、“鏢人”、“戰錘40K”，二者的產品背後盡皆是成名已久的IP，這也是理所當然之舉。快手與位元組想要入局遊戲已久，而新手入行的最佳方案便是挑選已有使用者基礎的IP改編。但效果如何，仍需實踐驗證。

2020我們走的很艱難，但終究挺過來了。2021仍需砥礪，也希望能夠看到中國市場出現更多有價值、有品味、有實力的新品大作。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UEdrsm_oGnc8ywVHwQPirg