滿屏“楊冪”、“綺綺子”張雨綺，近期遊戲熱門素材盤點

暑期檔流量之爭：楊冪、“綺綺子”張雨綺輪番上陣……


01 7月遊戲買量去重素材55W+組，新增素材佔比高達74.55%

經歷了蘋果版號新政和長達數月的產品“荒”之後，移動遊戲市場迎來了下半年第一個黃金時期——暑期檔。

根據DataEye-ADX平臺資料顯示，近30日買量產品TOP榜中，投放時長不足180天的新品佔7成。從這些產品上線時間和近期買量排名變化可以看到，大多數新品均選擇在4-5月進行測試和前期買量預熱，於近期集中發力，加大投放力度，搶量暑期檔。


從DataEye-ADX買量素材庫中，可以看到近30日移動遊戲買量市場在投素材69W+組，其中去重素材55W+組，新增買量創意素材高達41W+組，佔到去重素材的74.55%。


也就是說，在競爭激烈的暑期（7月），買量市場日均消耗的買量新創意高達1.37萬個。

02 暑期檔買量創意大爆發，大廠熱衷“明星代言”，中小廠商出“奇”制勝

從DataEye-ADX買量素材庫中，也可以看到，近期熱門創意素材的更迭速度極快，相較前期的買量創意，最近2個月不管是明星代言、熱點熱梗等的創意都相應升級。

（1）“流量”明星的硬核代言來襲，大廠熱衷的買量打法

繼《新神魔大陸》楊冪硬核代言素材刷屏之後，近期因熱播綜藝“乘風破浪的姐姐”熱度居高不下的“綺綺子”張雨綺也代言了《新笑傲江湖》，下面這組視訊素材更是借用了張雨綺火遍全網的“帶貨”梗。


遊戲買量圈的明星代言玩法一直非常盛行，但是自2019年下半年至今，明星代言玩法已經走向了新的階段，除了創意形式從簡單的口播宣傳轉向高度劇情化，最直接的體現是，明星的商業價值排序已經成為廣告主選擇代言人的最關鍵的因素之一。

秉承著“誰火誰代言”的買量打法，細數2020年遊戲圈的“頂流”代言人：張雨綺、楊冪、Lisa、THE9（虞書欣、劉雨昕等）等，無一不是2020年上半年關注度、話題度最高的“流量”明星。



“流量”明星代言打法固然是最快速有效的獲量方法，短時間內就能憑藉代言人的知名度和粉絲效應累積大量使用者，也能夠因為“流量”明星的話題度，形成有效的傳播，相應地提高獲量的廣泛度並降低獲量難度。但是這類打法的前期成本極高且有一定的風險，有明星圈資源和雄厚資金實力的大廠熱衷於此，中小廠商轉向其他的買量打法和創意方向。

（2）“高考”話題熱度居高不下，暑期檔“熱梗”浪潮來襲

受疫情影響，今年的高考延後了一個月，全國上下關注度高漲，加上抖音、快手等短視訊平臺的熱門內容從高考現場到查高考成績，再到收到錄取通知書，將“高考”話題熱度持續推高，遊戲創意藉助這類熱梗也吸了一波流量。



從《班主任模擬器》重回買量TOP榜到“高考”相關內容成買量熱梗，遊戲買量創意圈快速刮過一陣“高考”風，大量收割暑期檔流量紅利。相較於其他傳播度高的熱梗，“高考”話題熱度持續週期不會太長，但是對於中小廠商來說，如果找準角度切入，短期內快速製作這類素材上線，是較為有效的獲量手段。一方面，“高考”的確是全民關注的話題，能夠有效觸達更多使用者；一方面，製作成本相對低，整體買量成本相對可控。

（3）“大兵”、“趙四”齊上陣，IP遊戲買量“情懷牌”的“新生”

暑期檔，遊戲新品買量激鬥之下，經典IP遊戲獲量難度進一步提升，所以多數遊戲廠商開始嘗試新的買量創意用以吸引使用者，其中最亮眼的要數深諳買量玩法的傳奇遊戲，在“美女”素材之後，傳奇遊戲重打“情懷牌”，搬出了80後、90後記憶中的“大兵”、“尼古拉斯·趙四”。


從素材的投放熱度可以推測出這類素材的買量效果非常突出，對於傳奇、三國、西遊等經典IP遊戲而言，“老使用者”舉足輕重，但是這群使用者常年被港臺明星、網咖場景、兄弟/網友情誼等型別素材反覆“洗”，對於這類素材已經疲乏。隨著買量競爭加劇，針對老使用者的買量創意也有了新的方向。

03 暑期檔大廠新品激鬥，買量競爭的關鍵在於對創意的深度挖掘

除了已經上線的《新神魔大陸》（完美世界）、《三國志幻想大陸》（阿里遊戲）、《放開那三國3》（巴別時代）等，2020年暑期檔還將迎來《地下城與勇士手遊》（騰訊）、《萬國覺醒》（莉莉絲）、《原神》（米哈遊）、《少年三國志：零》（遊族）等大廠新品，隨著大量新遊集中上線爭搶使用者，勢必也將迎來買量市場的激烈戰爭，而競爭的關鍵在於及時發現/創作爆款創意及量產創意素材的能力。

DataEye-ADX素材庫新上線合併重複視訊素材功能，大幅節省使用者找尋不同素材創意的時間、提升使用者深度挖掘同時期買量創意維度的效率，有效幫助使用者量產買量創意，並提高買量創意素材的成功率。


來源：DataEye
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