重度遊戲成銀髮網民新寵

7月7日，QuestMobile釋出了《2020銀髮經濟洞察報告》。銀髮人群生活特徵及移動網際網路使用特徵如下：


銀髮移動活躍裝置使用者規模1.1億，女性活躍使用者佔比57.1%

根據國家統計局資料，從2014年-2018年，我國50歲以上的銀髮人群數量逐年增長，2018年銀髮人群人口規模達4.5億，佔比32.4%，老齡化加劇。


截至2020年5月，我國銀髮人群移動活躍裝置使用者規模為1.1億，同比增長14.4%，佔全體網民9.5%，網際網路銀髮經濟發展勢頭良好。

銀髮人群多數退休或半退休，休閒時間較多，2020年5月移動活躍裝置人均使用時長為136小時，略低於全體網民。不過，由於銀髮網民的日常作息較規律，使用時長同比基本持平，而全體網民則是受上半年疫情影響，使用時長同比增幅明顯，直至反超銀髮人群。


地區方面，有43%的銀髮網民都分佈在一、二線城市，這些地方經濟發達，上網基礎也較好；五線及以下城市受限於經濟及文化發展，銀髮網民僅12.7%。

性別方面，女性網民明顯高於男性，活躍佔比分別為57.1%和42.9%。


對手機遊戲的興趣排第7，使用時長佔比縮至7.2%

以2020年5月統計的銀髮網民線上興趣偏好TOP15為準，銀髮人群上網主要目的是社交（活躍佔比64.7%）和觀看視訊（活躍佔比62.1%），獲取新聞資訊的興趣最為突出。

相對來說，銀髮網民對遊戲的興趣處在中間值，不過分喜歡，也並不完全排斥，活躍佔比31.6%，在TOP15中排第7。


2020年上半年，受疫情居家學習、短視訊、以及電商直播購物影響，銀髮人群在教育學習、短視訊、移動購物三個細分行業的使用總時長同比明顯增長，擠壓了其在移動社交和手機遊戲等行業所消耗的時間，手機遊戲使用時長佔比縮至7.2%。


飛行射擊類活躍滲透率13.1%，銀髮網民對重度遊戲熱情增加

看視訊、聽音樂已經成為大部分銀髮人群放鬆的方式，泛娛樂相關行業活躍滲透率TOP10中，線上視訊、短視訊分別以70.4%和63.9%的滲透率遙遙領先。

令人驚訝的是，遊戲行業共有四個細分型別進入活躍滲透率TOP10，飛行射擊類滲透率13.1%，以微弱的優勢領先休閒益智（12.8%）；MOBA類活躍滲透率也達10.9%，較高於消除遊戲的9.3%，可見銀髮網民體驗重度遊戲的熱情增加。


5月銀髮人群活躍滲透率TOP10 App，微信以近一倍的佔比明顯高於其他App，為76.3%；短視訊雖佔用銀髮網民較多時長，但手機淘寶、支付寶等與移動購物相關的App活躍滲透率卻相對較高。


5月銀髮人群在泛娛樂相關行業活躍滲透率TOP10 App，抖音不管是活躍滲透率（近40%）還是月人均使用時長（約1600分鐘）都一騎絕塵，已成為銀髮人群最常用的上網娛樂應用。



來源：遊戲陀螺
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