學習與進修已經成為伴隨現代人終生的需求。在移動網際網路開始普及以來，移動線上教育因其對碎片化時間的良好利用以及使用的便利性，逐漸成為人們參與學習與培訓的重要選擇。2011年，線上教育類app首次出現。2014年-2015年，隨著網易、騰訊等網際網路巨頭的加入，線上教育類app有了一個集中爆發期。2017年，線上教育app仍在不斷往縱深發展，出現了職業教育、興趣學習等型別的app。到2017年8月，線上教育app市場規模達到2.76億，行業整體滲透率為29.3%，而隨著國人自我增值需求的不斷加強，這個市場仍然有巨大的發展潛力。極光大資料釋出《2017年8月線上教育市場app研究報告》，依託極光大資料iAPP平臺的長期監測資料，對線上教育領域數十款app進行深入分析，將線上教育app分為學前教育、K12、垂直教育與綜合教育四大類，推出行業滲透率、活躍度、日新增使用者、7天留存率等運營資料排行榜。並分別提取了以上四類中的重點app從年齡、地域分佈、性別比例及興趣愛好、安卓機型偏好等資料分析其使用者畫像，為線上教育行業提供參考。
極光觀點:
- 十個網民三個在學習，8月份線上教育app市場使用者規模為2.76億，滲透率為29.3%
- 作業幫是行業一哥，8月份月均DAU最高的線上教育app作業幫，為1065.9萬
- K12類線上教育app中，作業幫市場滲透率最高，為6.97%
- 女性更愛學習，約六成線上教育app使用者為女性，兒歌多多、作業幫與百詞斬的女性比例更高達七成甚至八成
- 山東省網民對於線上教育app偏好度最高，上海、北京網民對於線上教育app的偏好度領先於全國其他城市
一、定性分析
主流線上教育app上線時間軸
2014-2015：網易雲課堂和騰訊課堂app先後上線
• 2011-2013年，此階段上線的線上教育app以工具類和語言學習類為主
• 2014-2015年，超級數學農場、作業幫、小猿搜題、網易雲課堂、騰訊課堂等多型別app上線
• 2017年，K12型別app進一步增多，職業教育、興趣學習等型別app出現
主流線上教育app融資情況
三家線上教育平臺估值超2億美元
• 主流線上教育app融資輪次為C輪及以前
• 目前金額最大的融資行為是作業幫2017年8月的C輪融資，金額為1.5億美元
• 一起作業學生端估值最高，為6億美元；此外，猿題庫和學霸君的估值也均超過2億美元
主流線上教育app型別劃分
根據app內容差異，可將線上教育app分為學前教育、K12、垂直教育和綜合教育四類
• 根據線上教育app所面向人群及其內容，可將其劃分為以下四種型別：面向學齡前兒童的學前教育類，面向小學至高中學生、老師、家長的K12類，專注語言學習或興趣教育的垂直教育類，涵蓋多型別內容的綜合教育類
線上教育滲透率及使用者規模變化
截至2017年8月，線上教育市場滲透率為29.3%，使用者規模約為2.76億人
• 極光大資料顯示，截至2017年8月最後一週，線上教育app滲透率為29.3%，使用者規模約為2.76億人
市場滲透率top10 app（DAU）
作業幫2017年8月月均DAU破千萬
• 根據極光大資料統計，2017年8月，滲透率top10的線上教育app中，作業幫月均DAU為1065.9萬，小猿搜題為343.0萬，百詞斬為246.7萬
二、運營資料
8月學前教育類市場滲透率top10 app
兒歌多多以0.78%市場滲透率居於學前教育類app首位
• 根據極光大資料統計，截至2017年8月最後一週，滲透率top3的學前教育類app分別是兒歌多多、寶寶巴士和寶寶甜品店，其市場滲透率分別為0.78%、0.65%和0.65%
滲透率top10 app(日新增使用者數量)
兒歌多多過去半年日均新增使用者量為4.62萬，寶寶巴士緊隨其後
• 通過觀察極光大資料發現，兒歌多多過去半年日新增使用者均值達到4.62萬，寶寶巴士為4.48萬，寶寶甜品店為3.56萬
• 暑期，寓教於樂的學前教育app日新增使用者量均有不同程度提升，家長老師溝通輔助類app日新增使用者量則有所下降
滲透率top10 app(7天留存率)
學前教育類留存率top3 app：掌通家園、智慧樹、陽陽愛寫字
• 在掌通家園、智慧樹和陽陽愛寫字的新增使用者中，分別有87.0%、82.4%和80.7%的使用者在下載7天后仍保留了該app
8月K12類市場滲透率top10 app
作業幫以6.97%市場滲透率居於K12類app首位
• 根據極光大資料統計，截至2017年8月最後一週，滲透率top3的K12類app分別是作業幫、小猿搜題和一起作業學生端，其市場滲透率分別為6.97%、2.68%和1.25%
滲透率top10 app(日新增使用者數量)
作業幫過去半年日均新增使用者量為47.99萬，約為小猿搜題的2.3倍
• 通過觀察極光大資料發現，作業幫過去半年日新增使用者均值達到47.99萬，小猿搜題為20.80萬，互動作業為6.86萬
• 暑期，各主要K12類線上教育app日新增使用者量均有所下降；8月底，隨著開學季的到來，日新增使用者量有所回升
滲透率top10 app(7天留存率)
K12類留存率top3 app：樂教樂學、作業盒子小學學生端、升學e網通
• 在樂教樂學、作業盒子小學學生端和升學e網通的新增使用者中，分別有83.7%、82.5%和82.3%的使用者在下載7天后仍保留了該app
8月垂直教育類市場滲透率top10 app
百詞斬以1.74%市場滲透率居於垂直教育類app首位
• 根據極光大資料統計，垂直教育類app中，英語學習app滲透率較高
• 截至2017年8月最後一週，百詞斬滲透率為1.74%，英語流利說為1.02%，明顯高於其他垂直教育類app
滲透率top10 app(日新增使用者數量)
百詞斬過去半年日均新增使用者量為13.02萬
• 通過觀察極光大資料發現，百詞斬過去半年日新增使用者均值達到13.02萬，英語流利說為8.36萬，扇貝單詞為4.38萬
滲透率top10 app(7天留存率)
垂直教育類留存率top3 app：百詞斬、口語100、扇貝單詞
• 在百詞斬、口語100和扇貝單詞的新增使用者中，分別有83.2%、79.4%和79.1%的使用者在下載7天后仍保留了該app
8月綜合教育類市場滲透率top10 app
網易公開課以0.46%市場滲透率居於綜合教育類app首位
• 根據極光大資料統計，截至2017年8月最後一週，滲透率top3的綜合教育類app分別是網易公開課、騰訊課堂和中國大學MOOC，其市場滲透率分別為0.46%、0.30%和0.20%
滲透率top10 app(日新增使用者數量)
網易公開課過去半年日均新增使用者量為3.61萬
• 通過觀察極光大資料發現，網易公開課過去半年日新增使用者均值為3.61萬，騰訊課堂為2.00萬，中國大學MOOC為1.53萬
滲透率top10 app(7天留存率)
綜合教育留存率top3 app：騰訊課堂、中國大學MOOC、網易雲課堂
• 在騰訊課堂、中國大學MOOC和網易雲課堂的新增使用者中，分別有80.0%、79.9%和79.0%的使用者在下載7天后仍保留了該app
三、使用者畫像
線上教育app使用者畫像
線上教育使用者：男女比例約為2:3，約三成使用者為16-25歲
• 線上教育app使用者對音樂、美食和書籍較感興趣，最關注的話題分別為校園社群、二次元和同城交友
線上教育app使用者畫像
線上教育使用者：偏好作業幫，青睞OPPO旗下機型
• 極光大資料顯示，線上教育使用者偏好度前三位應用為作業幫、WPS Office和手機淘寶
• 線上教育使用者偏好度top10的機型有5款出自OPPO，2款為步步高旗下家教機產品
線上教育app使用者畫像
線上教育app使用者分佈與移動網民分佈較為一致
• 極光大資料顯示，線上教育app使用者城市等級分佈與國內移動網民城市等級分佈較為一致；山東省網民對線上教育app偏好度最高
線上教育app使用者畫像
上海市使用者對於線上教育app偏好度最高
• 根據極光大資料統計，上海使用者對線上教育app偏好度最高，偏好度為0.28%，北京以0.24%緊隨其後
兒歌多多app使用者畫像
兒歌多多使用者：超七成為女性，愛好音樂
• 兒歌多多app使用者中20-24歲使用者佔比為52.5%，最關注話題分別為二次元、校園社群和流行時尚
作業幫app使用者畫像
作業幫使用者：女性佔比超八成，約四成使用者為15-19歲
• 作業幫app使用者對音樂、美食和書籍較感興趣，最關注的話題分別為校園社群、二次元和流行時尚
百詞斬app使用者畫像
百詞斬使用者：男女比例1:4，20-24歲使用者佔比最高
• 百詞斬app使用者中20-24歲使用者佔比為50.5%，最關注校園社群、二次元、知識青年等話題
網易公開課app使用者畫像
網易公開課使用者：過半為20-24歲，男女比例約為2:3
• 網易公開課app使用者中53.9%為20-24歲，最關注的話題分別為知識青年、校園社群和二次元
報告說明
1. 資料來源
極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析
2. 資料週期
報告整體時間段：2017年3月-2017年8月
具體資料指標請參考各頁標註
3. 資料指標說明
線上教育包括作業幫、網易公開課、騰訊課堂等多款app
4. 報告其他說明
極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
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