遊戲市場景氣提升 多家企業調整策略積極備戰海外

3月21日深夜，全球最大的綜合性數字遊戲發行平臺之一Steam頁面實時資料顯示，同時線上的使用者突破2200萬，自3月15日突破2000萬後再創歷史紀錄。

受到新冠肺炎疫情影響，越來越多的國家開始實施嚴格的管控措施，宅在家的人群對遊戲產品的需求持續提升。業內人士預計，隨著疫情的持續發展，對遊戲產品需求量預計還將上升，Steam再次打破歷史紀錄，或許只是時間問題。

一季度表現良好

受到新冠肺炎疫情等因素影響，剛剛過去的2月份，國內不少遊戲產品活躍玩家、流水等資料都出現了明顯增長，遊戲市場景氣度明顯上升。

伽馬資料釋出的報告顯示，與2019年2月相比，移動遊戲市場規模同比增長19%；以春節過後第一個月的資料相比，2020年2月相比2019年3月，市場規模增長29%，增幅十分明顯。

反映在財務資料上，近期，A股部分遊戲公司釋出的業績快報顯示，一季度業績有明顯增長。

遊族網路釋出的業績快報顯示，預計一季度盈利3.11億元-3.46億元，同比增長80%-100%。主要是由於公司遊戲運營平穩，自研的《少年三國志2》在去年12月上線後，表現良好。

崑崙萬維預計一季度淨利潤5.07億元-6.02億元，同比增長34%-59%。公司表示，一季度主營業務指標同比、環比資料均有大幅提升，其中子公司閒徠互娛以及GameArk國內部分的活躍使用者和流水增幅較大，是一季度主要業績貢獻點。

國內市場表現超出預期，出海的遊戲產品也取得了不錯的成績。比如莉莉絲旗下《萬國覺醒》在日本IOS排名大幅增長，2020年2月，遊戲長期處於日本IOS榜單前列，該產品在美國市場雖然上線已經超過20個月，但依然表現穩定，2020年2月，《萬國覺醒》在美國IOS暢銷榜排名有明顯增長。

掌趣科技旗下《一拳超人》自1月上線後表現超出市場預期，專業市場機構APP Annie資料顯示，受此影響，1月份掌趣科技出海收入排行上升16名至第22名，2月份排名再度上升至15名。

目前，走出去已經成為國內遊戲公司的重要戰略之一。在一季度成績不錯的情況下，預計今年二季度及後續時段將有更多國產遊戲走向海外，其中包括多家上市公司的多款重點遊戲產品。

比如遊族網路旗下《權力的遊戲：凜冬將至》亞太地區已經進入測試階段，預計將於二季度在日韓、東南亞等地區推出；其《少年三國志2》2019年在國內已經得到了比較好的驗證，今年也將輸出到海外，主要目標是亞太地區。

寶通科技目前有《龍之怒吼》《萬王之王》等產品在韓國表現不俗，今年將有4-5款自研（定製）遊戲陸續上線；另一遊戲大廠世紀華通2019年也有多款遊戲在海外市場表現不俗，今年公司旗下趣加科技有多款遊戲出海可期。

海外遊戲需求增加

一季度接近尾聲，二季度的市場情況更受遊戲企業關注。

目前，國內疫情已逐漸平穩，遊戲產品各項資料逐漸迴歸正常，但海外疫情正迅速爆發。資料顯示，海外市場對遊戲的需求明顯提升，這讓出海遊戲企業不得不開始考慮這一因素。

APP Annie近日資料顯示，新冠肺炎疫情擴散期間，中國、韓國、日本、美國、義大利等地使用者使用手機的時間均有所增長，尤其以中國和義大利最為明顯。2月份中國手機使用者平均每天花在手機上的時間比2019年的平均水平增長30%，而義大利使用者平均每天使用手機的時間增幅為11%。

使用手機時間增加，對遊戲的需求量也明顯增長。遊戲平臺Steam官方資料顯示，2020年3月15日，其同時線上人數達2024.6萬，突破歷史紀錄；3月21日，同時線上人數突破2200萬人，再創歷史紀錄。隨著疫情發展，這一紀錄被再次打破，或許只是時間問題。

面對這種情況，遊戲公司也在積極準備。據記者瞭解，部分遊戲公司正積極對營銷推廣策略進行調整，招聘市場人員，積極應對疫情期間快速增長的遊戲需求。

在A股公司中，寶通科技就表示，公司針對海外疫情一方面積極採取防護措施，同時也將不斷進行現有產品迭代更新，調整推廣策略，維穩現有遊戲及主要產品。寶通科技預計，疫情期間遊戲玩家市場會有提升，公司做了一些準備提高活躍度，正準備未來的產品上線計劃。

記者從多家遊戲公司瞭解到，遊戲公司都會提前制定遊戲發行、營銷計劃，但計劃並不會提前太久，而是根據遊戲的研發、審批情況制定。

“受版號審批等因素影響，目前很多遊戲產品的發行營銷計劃本身就存在較大不確定性，可能會一直更改；在發行過程中，遊戲公司也會根據市場情況隨時調整投放計劃。”某大型遊戲公司工作人員告訴記者。

該工作人員表示，遊戲公司與投放渠道簽訂的大多隻是框架合同，臨時修改投放計劃並不難，而且在疫情期間修改合同也算不可抗力，目前其正積極關注海外市場動態，可能會根據實際情況做相應調整。

另一家港股遊戲公司也對記者表示，一直密切關注海外市場情況，針對海外的發行會更簡單，首先不必考慮版號等因素，在渠道方面，國內的渠道比較多，每個渠道的發行策略都不太一樣，而海外發行渠道沒有國內這麼複雜，調整起來也比較方便。

網際網路出海全球化服務平臺揚帆出海CEO劉武華對證券時報記者表示，大型遊戲公司海外投放都是比較激進的，在目前的市場背景下，它們一般都會採取激進的投放策略，但是具體的投放資料目前還未出爐。

在投放成本方面，劉武華表示，海外投放基本上還是依賴於Facebook和Google兩大流量平臺，受到疫情影響，大的頭部廣告主下滑比較明顯，廣告主的數量是在減少的。由於遊戲產品投放是跟所有品類一起競爭，因此買量成本可能會有一定下滑，但具體是漲還是跌，受到很多因素影響。

劉武華認為，相比國內強有力的管控措施，國外疫情週期可能會更長，因此，遊戲企業在國內投放時可以相對冒進，但是在海外的投放可能要做好長期準備。

“勾選出海”受限

近年來，國內遊戲產品出海熱度逐年提高，在收入規模擴大的同時，一定程度上也擠壓了當地遊戲企業的生存空間。為了應對競爭，部分國家的遊戲監管政策已經有所調整。

北京韜安律師事務所高階顧問孫磊告訴記者，今年2月，作為我國遊戲企業重要海外市場的韓國就對《遊戲產業振興法》進行了大修，調整後的法律更名為《遊戲商業法》，且章節和條文明顯增加。

基於長期從事國外網路遊戲相關立法及判例翻譯、分析工作經驗，孫磊認為，此次調整後的法律將對國內遊戲公司在當地經營產生影響。

“從草案來看，修改後的法律有多項值得關注，比如青少年年齡的界定調整，意味著所有涉及韓國的使用者協議和隱私協議都要調整；另外，修改後的法律明確了自分級不包含線上遊戲，這意味著擁有自分級的運營商，為海外遊戲進行自分級的可能性被排除。”孫磊介紹。

孫磊表示，目前國記憶體在大量採用“平臺勾選”方式就輕鬆進行海外發行的遊戲公司，這類遊戲在海外市場發行時，有些只是修改一下游戲語言，在平臺中勾選國家就在某國市場發行，很少進行鍼對性開發，在當地也沒有經營實體。

此次調整後的法律明確，在韓國沒有實際辦公場所的企業，需要書面提交在韓國的代理人資訊，違反規定可能會被處以罰金或判刑；而只要在韓國有伺服器節點，就視為在韓國有實際經營場所，就要被徵收10%的增值稅，這可能對上述“勾選出海”現象進行抑制。

韓國是僅次於中國、美國、日本的世界第四大遊戲市場，中國遊戲企業在韓國佔據不小的市場份額。此次修改的法律雖然不能說是直接針對我國出海遊戲企業，但確實與國內遊戲企業在當地的發展形勢有關。

“中國出海韓國的遊戲品類，與當地遊戲品類更接近，對當地企業構成了比較直接的競爭。近兩年，不少韓國遊戲公司被國內遊戲企業收購，引起了當地的不滿和擔憂。”孫磊表示，該法律的出臺，意味著韓國加大了對本土遊戲公司的扶持力度，對於出海韓國的企業則施加了更為嚴格的義務和罰則。

不僅僅是韓國，目前，越來越多的國內遊戲企業開始走向日本、歐美、東南亞等海外市場，且通過近幾年的耕耘，國產遊戲在這些地區已經取得了不錯的成績。

據瞭解，除越南、韓國等少數國家外，目前，世界各地專門針對遊戲進行立法的國家並不多，大多數國家僅通過相關條例，或者協會自律性規則進行監管。

“日本、美國、加拿大等地也有一些修改規則的動向，但是這些地區不像韓國這麼大規模的修法，基本上只是在之前的基礎上進行了一定的修改。”孫磊表示，雖然除韓國外其他國家尚未在法律層面提升對國外遊戲產品的限制，但相關法律法規會越來越嚴格，這種趨勢是明確的。

“海外在未成年人保護、遊戲掉率、民族宗教等方面都有一些紅線，另外在資料安全方面，目前世界各國的要求也越來越嚴格。”孫磊認為，未來出海遊戲企業將需要承擔比以前更大的責任。

來源：證券時報