揭祕網賺類遊戲買量：激增數十款，流量成本上升4倍

大批網賺類遊戲的上架，買量成為這類產品最重要的獲量手段之一，從DataEye-ADX平臺可以看到頭條系渠道成為買量的首選渠道，競爭的激烈也導致流量成本水漲船高，意外的是快手在這類產品的投放渠道中脫穎而出……

《陽光養豬場》始終徘徊買量總榜Top3，同時期投放網賺類產品流量不減

《陽光養豬場》持續投放156天，至2019年12月14日開始，日均投放素材量始終保持在1,300組以上，甚至一度到達日投放量2,578組，也是從那個時候開始，這塊產品的名稱就一直在買量總榜的前三名徘徊，再未離開。同時期在買量的網賺類遊戲還有“上海基分文化傳播有限公司”（趣頭條）投放的《成語大富豪》，持續投放時長為125天，素材總投放量為4,692組；“Feka Game”投放的《嗨收租》，持續投放時長為162天，素材總投放量為4,244組；“深圳樂趣網路科技有限公司”投放的《萌龍大作戰》，持續投放時長為121天，素材總投放量為1,923組；“深圳市樂多互動科技有限公司”投放的《瘋狂玩消星星》，持續投放時長為321天，素材總投放量為1,357組。


以往休閒類的產品投放生命週期基本在3個月左右，但是較早一批網賺類產品到目前來看，投放量級並未減少，且偶爾還有出現明顯增量的投放趨勢。


網賺類遊戲激增數十款，買量成主要手段

DataEye-ADX平臺顯示，繼上述五款產品之後，2020年1月開始陸續出現了大量的網賺類產品，類似《陽光養豬場》這類的產品製作門檻很低，很多團隊都能快速製作出來，真正的難點則是如何調好收益資料及利用買量手段堆積使用者。新增的網賺類產品中以“福州來玩互娛網路科技有限公司”、“北京華藝匯龍網路科技有限公司”及“上海觸寶資訊科技有限公司”發行產品數最多。


網賺類遊戲以投放頭條系渠道為主，成本上升近4倍

較早一批買量網賺類遊戲中，比較了投放量最大的三款產品，《陽光養豬場》投放渠道中頭條系佔比47.4%（穿山甲聯盟29.48%+抖音8.98%+今日頭條5.30%），騰訊系佔比22.21%（優量廣告18.2%+天天快報4.01%），其次則是快手佔比19.765%；《成語大富豪》投放渠道中頭條系佔比30.99%（穿山甲聯盟），騰訊系佔比46.59%，其次為快手佔比9.73%，而《嗨收租》較為特別，84.03%的投放量在穿山甲聯盟，其次360瀏覽器佔比9.93%。整體來看頭條系渠道被選擇的比例是較高的。


較後期參與買量的網賺類產品中，我們選取了三款產品來看看投放渠道的選擇，《瘋狂猜成語》投放渠道中頭條系佔比38.69%（穿山甲聯盟23.88%+抖音7.14%+今日頭條6.24%+騰訊新聞5.09%），騰訊系佔比42.20%（優量廣告22.45%+天天快報12.23%+騰訊新聞5.09%），另外快手佔比9.24%；《明日鬥地主》投放渠道中頭條系佔比50.33%（穿山甲聯盟），騰訊系佔比23.93%（天天快報18.7%+優量廣告5.23%），另外快手佔比23.18%；《瘋狂合體鴨》投放渠道中頭條系佔比99%（穿山甲聯盟83.42%+抖音9.49%+今日頭條5.56%）。


很明顯網賺類產品在頭條系渠道的投放比例要高一些，根據DataEye-ADX平臺資料推算，網賺類產品每天在騰訊系渠道的消耗在百萬級以下，流量成本在5-10塊之間，究其原因，騰訊對於網賺類產品的稽核標準較高，這也就導致騰訊系渠道上網賺類產品競爭較小，流量成本也會較低一些；而頭條系渠道對於網賺類產品的稽核標準稍寬鬆一些，這也導致了競爭的日漸激烈，從年前到目前流量成本增長了近4倍，目前達到40塊左右，值得關注的是快手渠道，快手的使用者與網賺類產品的使用者重合度是較高的，這也導致快手成為大部分發行除了頭條及騰訊系渠道之外的投放首選，快手目前流量成本是較低於頭條的，大概在30塊左右。

網賺類買量素材注重現金獎勵刺激，而非遊戲本身體驗

從DataEye-ADX平臺篩選出網賺類產品的買量素材，不難看出，這類產品的素材清一色的強調獎金刺激，貼近“下沉使用者”生活細節，談不上什麼遊戲體驗感，素材製作成本也是較低的，出現欄位最多的是：“回收”、“領紅包”、“秒到賬”、“即刻提現”、“賺錢”、“零花錢”、“1元提現”等等。

網賺類產品的大批量出現無可厚非，雖然加劇了流量的競爭，對部分型別的產品衝擊也是較大的，但是“存在及合理”，這也從側面反應了“下沉使用者”的市場龐大及使用者需求，對於廣告市場受眾的深度分析是未來必不可少的。

來源：DataEye