讓玩家愛上看廣告，《夢境偵探》是這樣做的

在網際網路還不似如今普及的時候，捉迷藏是孩子們最愛的遊戲。伴隨著移動遊戲的發展，人們也能從尋物解謎類遊戲中找回童年的幻想、好奇心和洞察力。《夢境偵探》便是一款製作精良、充滿童趣的尋物解謎遊戲。作為一款主要以廣告變現來盈利的休閒遊戲，《夢境偵探》無論是遊戲品質還是廣告設計均可圈可點，手繪插畫的畫風精美細緻、風格鮮明不流俗，更在今年Q1得到了App Store推薦。（相關閱讀：被蘋果和谷歌推薦的遊戲，是如何做廣告變現的？）而玩家們正是在數百個各有千秋的夢境關卡中，開始了這場夢境探險。


遊戲名稱：夢境偵探

發行商：Century Game

解鎖一款遊戲的N種玩法

1.解謎玩法：建議搭配眼保健操食用

“尋物解謎”是《夢境偵探》的主要玩法，遊戲為玩家提供了上百個趣味關卡，主題腦洞清奇、貼近生活。在遊戲中，玩家可以放大、拖動場景，尋找到要求的物品。畫面細節眾多，每通過一個關卡都覺得需要立馬去眼科醫院報導。不過在受虐的同時，《夢境偵探》也利用激勵視訊廣告給玩家們埋下眾多福利。

《夢境偵探》的高互動性深受玩家的喜愛。在經典關卡中，畫面中每個小人都有自己的臺詞，有的臺詞是指引查詢物品的關鍵性線索，而有的小人則是隱藏的福利NPC，點選觸發即可觀看廣告領取金幣。用激勵視訊廣告作為隱藏福利的設計，給玩家帶來“驚喜感”的同時無疑更增添了其探索遊戲的興趣。

建議開發者將激勵視訊廣告位設定在關卡內玩家資源緊缺，以及玩家常駐的遊戲頁面中，因為這些場景下提供的廣告位滲透率相對更高。還可以增加玩家遊戲續航，某種程度上提升使用者留存。


玩著“候車大廳”關，在外務工的朋友們是否回憶起每年春節被支配的恐懼？“山是一尊佛”可不就是國慶時期的熱門景點；垃圾分類攻堅戰也要在遊戲裡深刻落實；“髮際線危機”裡禿著腦袋乘地鐵的畫面過於真實，策劃的良心真的不會痛嘛！


限時關卡的遊戲節奏更快，“放大鏡”道具的玩家需求也更大，玩家在限時關卡內可隨時使用“放大鏡”，直至該關卡結束後才會展示這則廣告。而這一規則也會在關卡載入頁告知玩家，讓玩家對廣告的展示提前有所準備。在限時關卡中，“先領取廣告獎勵、後展示廣告”的邏輯可以更加保證玩家的遊戲體驗不被中斷打擾。


2.換裝玩法：做夢境大陸最靚的崽

除了尋物解謎的主要玩法之外，《夢境偵探》還設有許多有趣的玩法。在遊戲中，玩家的角色形象也可以進行隨意換裝搭配，只需要觀看激勵視訊即可解鎖相應的造型，成為夢境大陸最靚的崽，從此不必再羨慕各種“暖暖”。



該激勵視訊廣告位的獎勵內容會對特定屬性的玩家有一定吸引，但廣告位入口較為隱蔽，所以相對於遊戲關卡內的廣告位而言，滲透率相對較低。

3.圖鑑收藏玩法：尋找“淘氣鬼”

在某個關卡中無意點選了一隻“淘氣鬼”，才發現《夢境偵探》還給玩家準備了這個小彩蛋。64只“淘氣鬼”藏身於各個遊戲環節中，被玩家發現即收錄圖鑑，能帶來額外的遊戲增益。對於收藏癖玩家來說，“全圖鑑”也並非難事。


每觀看一則激勵視訊，就可以獲得一條“淘氣鬼”線索。但遊戲仍然保留了神祕感，即便獲取了全部線索，也需要玩家自行探索才能找到“淘氣鬼”。

回合之外的廣告福利

不僅在關卡內設計了廣告幫助玩家通關，《夢境偵探》在關卡之外也有許多誠意滿滿的廣告福利來提升玩家的遊戲體驗。遊戲為新玩家準備了“新人禮包”：新使用者共有5次機會可以觀看廣告獲得禮包，每次領取後都有30分鐘的冷卻時間才可領取下一個禮包。對於新使用者來說，能夠通過觀看廣告來快速獲取資源熟悉遊戲；而對於開發者來說，通過設定獎勵次數和冷卻時間可以增加遊戲的使用者黏性。


遊戲商店一直是廣告變現的“兵家必爭之地”，《夢境偵探》在商店內也設計了眾多“陷阱”。

除了最常見的體力、金幣等廣告獎勵之外，《夢境偵探》還為玩家提供了“廣告免疫卡”道具。該道具可以在遊戲內自動代替廣告播放，避免遊戲中打擾、體驗更加分。在商店的評價中，也可以看到眾多玩家對“廣告免疫卡”這一道具表示十分良心。


另外，玩家還可以在商店內的轉盤進行抽獎。每次觀看廣告即可獲得一次抽獎機會；抽獎次數滿5次即可召喚幸運寶箱；還可以通過觀看激勵視訊得到3倍的寶箱獎勵。連環“陷阱”把玩家安排地明明白白。


提升廣告收益=出色的廣告設計+智慧的變現優化

作為一款休閒遊戲，《夢境偵探》遊戲內的廣告較為飽和，其在廣告設計的方面也有眾多值得借鑑與參考的地方。在廣告形式的選擇中，《夢境偵探》僅選擇了激勵視訊。激勵視訊也是1建議優先考慮的廣告形式，對於遊戲廠商來說，激勵視訊的廣告收益更高，並且在某種程度上可以提升留存和內購；對於遊戲玩家來說，可自主選擇是否觀看廣告的體驗更為友好，並且可以獲得道具獎勵這也增加了遊戲趣味性。而廣告位設計也與《夢境偵探》遊戲的玩法及主題有機結合，從玩家的遊戲需求出發，將廣告位設計在遊戲重要道具使廣告更易被觸及、提升廣告位的滲透率，有效提升廣告人均展示。

作者：Wanlu
來源：UPLTV