2019年過審遊戲數量銳減 中小公司扎堆益智手遊，可從二次元、女性向領域突圍

9月29日，原國家新聞出版廣電總局官網顯示，新的一批遊戲版號已下發。

不過，22個過審遊戲幾乎全是手遊，且休閒益智類遊戲居多，而端遊和主機遊戲依然不見蹤影。


雖然玩家抱怨滿滿，但在端遊研發成本和風險走高而小遊戲依然存在流量紅利的當下，休閒益智遊戲的霸榜其實也是必然。

從廣電總局資訊來看，除了5月份，今年1月-9月均有遊戲版號下發，但目前過審遊戲總數剛過1000。過審遊戲數量的銳減對市場大多數公司來說並不友好，除了根基深厚的遊戲大廠外，不少中小遊戲公司的處境都不太理想。

如今，國內遊戲市場增速放緩，進入存量時代，雖然出海一直被認為是新的紅利，但隨著頭部廠商海外佈局的加深，出海面臨的競爭壓力已經不同往日。對大部分中小遊戲公司來說，除了扎堆益智遊戲外，未來也可以在二次元遊戲、女性向遊戲等相對具有高潛力的市場尋找機遇。

益智遊戲霸屏，仍有流量紅利存在

新一批過審的22款遊戲幾乎全為手遊，其中休閒益智類遊戲佔絕大比例，如《兩點一線牽》《消除點點》《天天萌熊水果消》《奔跑吧我的小火車》等。

22款過審遊戲中，除了上海科學技術文獻出版社有限公司釋出的手遊《亮劍》因IP知名度較高引起了關注外，大多數玩家比較看好的仍是大公司出品的遊戲，如騰訊的《見》，中手遊的《兩點一線牽》《點線之間》，西山居的《雙生視界》。

騰訊的《見》屬於一款公益遊戲，該遊戲今年5月曾在B站引起過小規模關注。遊戲的核心玩法是模擬盲人的視覺狀態，在遊戲中體驗盲人出行等日常小事，有體驗過測試版的玩家表示，玩了《見》後才體會到視力障礙人群的辛苦。目前，《見》在各遊戲平臺口碑均不錯。


《雙生視界》為西山居自主研發的一款少女養成彈幕射擊手遊，這款二次元遊戲早就在今年年初便宣佈交給B站獨家代理，遊戲屬於角色養成+第三人稱彈幕射擊+模擬經營的模式。這款遊戲其實是2016年西山居推出的《少女咖啡槍》的續作，當年《少女咖啡槍》以萌系風格在市場獲得了不錯的反響，這為續作上線帶來了一定的市場基礎。


從網路討論來看，大多數遊戲玩家對此次過審的遊戲是不滿的。“感覺全是消消樂，預約的八十個遊戲一個沒下來”、“能不能開發點端遊，端遊黨現在只能抱著有些老遊戲過日子”、“主機遊戲不配擁有姓名”等吐槽比比皆是。

目前過審的遊戲無法滿足玩家需求已是事實，但就玩家期待的端遊而言，在國內已有“夕陽紅”之意。《中國遊戲產業報告》資料顯示，端遊的巔峰期是在2009年-2011年，隨後其在使用者規模和銷售收入上的增幅都開始逐漸下滑。如今遊戲廠商很少投入精力到大型端遊中去，一則因為研發時間較長，二則因為成本高且回本不可控，有時利潤空間並不如手遊大。

端遊的衰退，和移動網際網路時代新寵手遊的爆發式增長關係密切。雖然如今手遊市場也已經進入存量時代，但相比於RPG手遊《陰陽師》和MOBA手遊《王者榮耀》，休閒益智類的小遊戲如今還存在著流量紅利，其滿足了玩家的碎片化遊戲需求，且多數休閒類遊戲“免費”的設定也更受玩家青睞。因此，市場休閒益智遊戲居多並非沒有道理。


頭部廠商依然穩健，中小公司生存艱難

2018年相關部門凍結了網路遊戲版號的備案和審批後，國內遊戲公司的日子並不好過。2019年初，天神娛樂、三七互娛、星輝娛樂、崑崙萬維等遊戲公司的市值相較2018年年初都大幅下滑。2018年12月，廣電重新開啟遊戲版號審批後，雖然遊戲市場正在逐漸復甦，但形勢依舊嚴峻。

根據廣電總局資訊來看，2019年，除了5月份，1月-9月都有新的遊戲版號通過審批。其中1月-3月過審遊戲數量較多，都突破了200；4月-8月數量下降，過審遊戲均在100以下，其中6月僅22款遊戲過審；9月份，過審遊戲數量回升，突破了100。

截至2019年9月，市場獲得審批的遊戲數量剛突破1000。早在去年就有遊戲業內人士透露2019年相關部門會將版號總量控制在3000左右，如今2019年僅剩3個月時間，以目前的形勢預估，屆時全年過審版號總量很有可能會低於3000。而往年過審版號總量多在7000-8000，可見今年市場把控之嚴。

縱觀1月-9月過審遊戲的所屬公司，騰訊、網易等大廠佔比並不高，不過有著市場頭部IP支撐，2019年大廠的業績依然穩健。2019年上半年騰訊遊戲業務收入達到了558億，而網易遊戲業務營收232億，二者依然處於領跑地位。

雖然騰訊2019年上半年遊戲業務增速放緩，但騰訊也在財報中提到是因季節因素導致遞延收入。騰訊5月上線的《和平精英》表現亮眼，但該遊戲在二季度貢獻的大部分現金流都遞延到了下面幾個季度，只有很小的一部分計入到了上半年營收中。


伽馬資料《2019中國遊戲產業半年度報告》顯示，上半年遊戲市場收入1163億，增速10.8％，其中騰訊的《王者榮耀》和網易的《夢幻西遊》等老產品流水依然強勢，此外，完美世界的《完美世界》和騰訊的《和平精英》等新遊戲首月測算流水均達10億元左右，由此可見遊戲大廠處境相對穩健。


除大廠之外，大多中小遊戲廠商的日子都不好過。2019年半年報顯示，遊族網路、愷英網路、天神娛樂、巨人網路等營收均處於負增長狀態，其中多家淨利潤也為負增長。不少業績下滑的公司在半年報中均指出了遊戲版號審批暫停導致產品延期上線，對業績帶來了影響。

這不完全是“甩鍋”，國內不少遊戲公司在一段時間內走的都是“以量取勝”的路線，量的縮減勢必會對其業績帶來不利影響。但從本質上說，還是因為不少中小遊戲公司相比於大廠，遊戲儲備較少且缺乏存量遊戲支撐，在遊戲領域積累不足、深耕不夠，所以在行業陣痛期劣勢才會被不斷放大。

不過，相比於一些小型遊戲公司和創業公司，遊族網路、愷英網路等上市公司的處境已經相對較好了。去年版號審批停止後，很多小遊戲公司還未熬到版號審批重啟便已經倒閉，在去年遊戲行業的寒冬下，資本批量撤離遊戲市場，投資人撤資後小公司很難再成功融資，面臨的只有倒閉的處境。

行業增速放緩，垂直領域潛力待挖掘

對中小遊戲公司而言，未來的處境將依舊艱難，但也並非沒有機遇。

如今遊戲行業的增速正在放緩。伽馬資料統計的中國遊戲市場實際銷售收入顯示，2014年上半年國內遊戲市場實際銷售收入達到了496.2億元，增幅為46.4%，但之後增幅便一路下滑，2019年上半年，國內遊戲市場銷售額達到了1163.1億元，但增幅僅有10.8%。

其中移動遊戲市場的紅利同樣在消退。易觀資料顯示，我國移動遊戲市場規模增速從2015年的104.7%下滑到了2018年的11.7%，截至2018年底，我國移動遊戲使用者規模達到6.01億，增長率為7.7%，預計到2021年使用者規模達到7.02億，屆時增長率會降至3.4%。

對頭部遊戲廠商而言，在國內遊戲行業增速放緩的大環境下，出海成為了一個不錯的選擇。2019年上半年中國自主研發遊戲的海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增速為20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。App Annie資料顯示，網易在2019年8月就依靠《荒野行動》和《第五人格》在中國發行商出海收入排行榜中佔據了第一。


App Annie對於中國公司出海目標市場佔有率的研究顯示，在包括韓國市場在內的成熟市場中，中國開發者的佔比尚且不高，未來更大的增長潛力仍待中國遊戲公司去發掘。海外市場雖更具潛力，但如今騰訊、網易、完美等的出海佈局都在加快，且隨著出海廠商的增多，出海的門檻也在提高，品牌度和遊戲質量的雙重競爭下，不少中小遊戲公司的出海之路並不好走。

對大多數中小遊戲公司而言，國內外競爭同樣激烈，倒不如先在國內市場站穩腳跟，尋找市場機遇。其實，除了2019年還存在流量紅利的休閒小遊戲外，二次元遊戲和女性向遊戲也存在很大前景。

資料顯示，2019年1-6月，中國二次元遊戲使用者規模達1.12億，同比增長13%，市場實際銷售收入達104.1億元，同比增長11.1%，未來增長潛力相對較大。近幾年，網易自行研發的《陰陽師》、B站代理的《命運/冠位指定》以及掌趣推出的《初音未來：夢幻歌姬》等二次元遊戲熱度均不錯，伽馬資料顯示，2019年8月，《陰陽師》在版本更新後月流水重回手遊TOP10。


女性向遊戲中，雖然《戀與製作人》今年熱度漸低，但疊紙公司新發布的《閃耀暖暖》表現卻很是強勁。伽馬統計的8月份流水TOP10榜單中，《閃耀暖暖》排行第八位，超過了完美世界的《神鵰俠侶2》和網易的《陰陽師》。《閃耀暖暖》的成功，再次向市場證明了女性向遊戲潛力巨大。

不管是玩家的成熟還是政策巨集觀調控的收嚴，其實都在推動國內遊戲市場走向更成熟的階段。如今，拼市場紅利、拼流量的時代已經過去，遊戲市場格局已定，頭部遊戲廠商掌握著更多的話語權也擁有更多機會與可能，對中尾部公司而言，發力及深耕垂直領域，或許才能開啟一片天地。

作者：樑嘉烈
來源：映象娛樂（ID：jingxiangyule）
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