AppLovin：E3需重視起移動遊戲

就在今年6月在洛杉磯舉辦的電子娛樂展覽會E3(Electronic Entertainment Expo)上，一眾行業大鱷們宣佈未來將會有多款AAA級遊戲上市。然而，作為遊戲行業支柱的移動遊戲新聞卻寥寥無幾，其光環全被微軟的《光環:無限(Halo:Infinite)》和任天堂《The Legend of Zelda:Breath of the wild(塞爾達傳說:荒野之息)》等新聞所淹沒。

我認為這絕對是遊戲行業的一個重大失誤。如今，手遊玩家人數佔據市場主導地位，他們對遊戲行業的創收甚至超過了電腦遊戲和遊戲機的總和。此外，根據App Annie資料顯示，儘管手遊僅佔據應用下載總量的33%，然而玩家支出卻達到了總額的74%。如今，多數玩家都是手遊的忠實使用者，諸如E3等重要的遊戲行業會議應對其給予足夠重視，以求準確把握行業脈搏。

手遊的黑歷史

多年來，移動遊戲的口碑一直不佳。這個行業總是被“為何遊戲的手遊版本這麼差？為何手遊這麼爛”等負面新聞圍繞。這些文章都在暗示著手遊的開發未經精心打磨，或其變現模式過於激進，但這也是手遊的發展過程中難以避免的成長痛。如今，遊戲開發者早已從前期的失敗中汲取教訓，設計出的遊戲也比以往任何時候都符合玩家的需求。

一分錢一分貨的觀念在人們心中根深蒂固，早期的手遊正是受此影響。雖然早期的手遊定價一般在5-10美元之間，但是售價僅為0.99美元的《憤怒的小鳥》橫空出世，顛覆了消費者對手遊價格的認知並固定了手遊“廉價”的印象。為了迎合這一趨勢，手遊開發者採用了免費模式。玩家可以獲得免費的遊戲，但也可以選擇花錢購買遊戲道具。此外，遊戲開發者還通過廣告變現來提升遊戲收益。由於廣告和應用內購買的驅動使手遊營收飆升。手遊開發者開始優化變現和遊戲設計，力求提升使用者的留存率。

手機遊戲正在迅速改變

移動遊戲的發展勢頭迅猛，以至於任天堂這樣的行業保守派再也坐不住了。任天堂的熱門遊戲《火焰之紋章（Fire Emblem Heroes）》在2018年創造了2.3億美元的收入。隨後，該公司計劃在今年夏天推出備受矚目的《馬里奧賽車(Mario Kart Tour)》。

此外，人們對手遊的看法也在迅速發生轉變。大型遊戲工作室和發行商更加重視移動遊戲。《絕地求生(PUBG)》和《堡壘之夜（Fortnite）》的成功充分證明了手機也可以為使用者提供完美的使用者體驗。隨著谷歌Stadia和微軟xCloud專案將高保真遊戲帶入移動裝置，再次重新整理和顛覆了人們對移動遊戲的認知。每個擁有手機的人都是遊戲玩家，或者可能會變成玩家…

移動裝置的出現對“遊戲玩家”一詞進行了重新定義。AppLovin與Censuswide在美國和英國進行的一項調研顯示，超過三分之二的智慧手機使用者並不認為自己是遊戲玩家，儘管他們每週會玩三到四次手遊。“遊戲玩家”都是年輕男性的印象已經過時了。現在，上至在公交車上玩消消樂的奶奶，下至牙牙學語的孩子，每個人都是手機遊戲的玩家。

E3揭示更多遊戲將與移動裝置產生共鳴

人們對遊戲的需求前所未有的增加，玩家的背景也比以往任何時候都要多元化。忽視移動遊戲就是要放棄那些對手遊有訴求的使用者群體，而不是我們在E3上看到的那些熱衷於暴力的重磅遊戲。為了保持遊戲行業的競爭力，把握時代脈搏走在遊戲產業的最前沿，建議遊戲相關大會接納多元化的遊戲類別，併為每個玩家創造更舒適的遊戲環境。

Yolanda是AppLovin開發者商務負責人。Yolanda曾在AppLovin舊金山總部開拓AppLovin中國和韓國的開發者端合作伙伴，目前著重為亞太區的一些頂級開發者和發行商提供戰略性的增長策略。Yolanda擁有哈佛大學人類發展&心理學專案碩士學位與北京大學法學及理學雙學士學位。


來源：AppLovin
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/KBjOtvCbV70LvX8DoyaOvw