尼爾森釋出了2019年第一季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，第一季度中國消費趨勢指數為115點，較上一季度的113點提升了2個點，接近歷史高位。<p>

國家統計局資料顯示，第一季度GDP同比增長6.4%，與上年第四季度持平。綜合來看，第一季度國民經濟繼續執行在合理區間，延續總體平穩、穩中有進的發展態勢，為中國消費趨勢指數的提升奠定了堅實基礎。

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“伴隨著國家區域經濟發展戰略的不斷深入推進，‘一帶一路’建設、京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設等經濟增長極增長帶的加快培育，新型城鎮化市場潛力不斷釋放，市場主體發展活力進一步增強，有效推動了我國經濟平穩健康可持續發展。”<p>

——尼爾森中國區總裁 趙新宇

”

尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對於就業預期、消費意願及個人經濟情況三個方面。消費趨勢指數高於100則為積極，反之則為消極。<p>
消費趨勢指數接近歷史高位<p>

就業預期成為領漲因素

尼爾森報告顯示，消費趨勢指數的增長是就業預期、個人經濟情況、消費意願三大構成因素共同作用的結果。其中，就業預期為79點，較上一季度增長5個點，實現大幅上揚；消費意願和個人經濟情況分別為61點、70點，均較上一季度增長3個點。<p>
“趙新宇表示：“政府不斷深化企業稅費改革，增強了企業活力，不斷實施扶持就業政策，鼓勵創新創業，為穩定就業創造了良好環境。同時，個人稅費改革不斷深化、保障體系日漸完善，消費者的個人經濟情況和消費意願持續提升，進一步激發了市場活力。””
從不同區域來看，各區域消費趨勢指數相對穩定，北部地區近三個季度實現了穩步增長。尼爾森資料顯示，一季度北部消費趨勢指數為111，2018年三季度為108點，四季度為109點；東部地區消費趨勢指數仍保持高位執行，為124點，與上一季度持平。南部地區和西部地區也實現了小幅上揚，分別為116點和106點。<p>
尼爾森研究發現，北部地區近一年來的就業預期持續向好，從2018年二季度的62點，飆升至73點；東部地區的個人經濟情況明顯回暖，從上季度的80點躍升至86點。就業預期也實現了大幅上揚，較上季度增長5個點，為84點。全國各區域的消費意願保持平穩態勢。<p>
從不同級別城市來看，二、三線城市消費趨勢指數領跑，均高達117點；四線城市緊隨其後，為115點，較上季度增長3個點。一線城市增幅明顯達到112點，較上一季度增長4個點。農村地區保持穩定，分別為114點。尼爾森資料顯示，消費意願的逐漸回暖帶動了上線城市消費趨勢指數的增長，其中一線城市為65點，二線城市為66點，均較上一季度增長5個點。另外，四線城市就業預期和個人經濟情況回升明顯，分別飆升了8個點和11個點，達到了79點和82點。<p>
“各種經濟先行指標顯示，一季度經濟實現‘開門紅’，多項宏觀資料超預期，經濟回暖訊號明顯。而一、二線城市作為經濟發展的排頭兵，經濟結構相對完善，經濟張力盡顯，經濟回暖速度明顯高於其他城市級別。同時，產業結構最佳化及產業下沉，不僅為下線城市帶來更多發展機遇，同時也創造了更多的就業機會，加速了下線城市的消費升級，從而帶動了消費意願的持續提升”趙新宇表示。”
中產新女性主張自信、自主、自我<p>

是品質生活代言人

尼爾森報告顯示，對比整體人群，中產新女性消費趨勢指數表現最亮眼，為130點，遠高於全國整體平均水平的115點。同時，就消費趨勢指數構成要素來看，中產新女性的就業預期、消費意願和個人經濟情況均高於整體平均值，其中，就業預期為81點，高於整體人群平均值79點；消費意願為78點遠高於平均值61點；個人經濟情況表現更加搶眼，為92點，遠超平均值70點。<p>
中產新女性普遍為高收入、高學歷和高職位人群，自信、自主和自我為她們的專屬標籤。<p>
其中，自主主要體現在其具有堅定自我價值觀，深耕個人社交圈。尼爾森資料顯示，47%的中產新女性更關注自己的付出和回報，60%的中產新女性更堅守我認為對的價值觀，分別有42%和24%的中產新女性希望透過下午茶/約飯和在特定圈子裡社交來度過休閒時光；自我表現為尋求自我投資，注重精神生活。尼爾森資料表明，如果有閒錢，中產新女性更希望將錢花在投資理財（36%）、子女教育（46%）和旅行度假（57%）上；在未來一年的休閒時光的選擇上，她們更願意選擇自我提升（29%）、看電影/音樂會/藝術展覽（44%）、度假/遠足（54%）。自信則表現為理財選擇更多元，風險承受能力更強。除定期儲蓄外，網際網路金融理財產品（40%）、固定收益型投資產品（32%）、基金（28%）、保險投資產品（27%）等均是她們投資理財的重要選擇，且在未來一年中她們中29%的人希望繼續增加對網際網路金融理財產品的投資，31%的人希望增加基金產品的投資。<p>
中產新女性的自主、自我和自信同樣體現在其消費態度和購買行為方面。她們能掙會花，個人消費增長明顯。尼爾森資料顯示，對比去年，65%的中產新女性有新增消費，其新增消費主要花在子女教育（40%）、護膚品/化妝/美容（29%）、投資理財（25%）、健身運動（11%）和首次購置汽車（7%）上。未來一年，她們中57%的人願意為喜歡的產品/興趣買單，44%的人更加註重追求品質生活。<p>
她們用“心”消費，興趣和情感是最大驅動力，未來一年，除度假旅遊/遠足野營（49%）外，在音樂會/藝術展覽（19%），特定圈子裡社交/活動（12%）等方面願意支付更多的中產新女性人群佔比也是整體平均值的近2倍。尼爾森研究發現，2019年春節期間，中產新女性花費在旅遊養生、休閒娛樂方面的花費分別為7337元和2337元，遠遠高於平均水平的4968元和1077元。<p>
她們追求從內到外，從家庭到個人的全方位品質升級。尼爾森資料顯示，未來一年的購買傾向中，她們在衣食住行等方面表現出更強烈的品質升級意願。此外，她們未來一年購買珠寶首飾和傢俱等品類的意願也高於整個女性群體，分別為36%和19%，其購物動因更多是為了彰顯身份地位。<p>
她們花錢追求健康美，打造魅力自我。尼爾森資料顯示，中產新女性擔憂健康問題的人群佔比最高為22%。因此在未來消費計劃中，35%的中產新女性會選擇體育健身，37%會選擇購買保健品/藥品，而在運動健身方面，中產新女性在跑步機等專業器械和私教課程方面的購買意願分別有27%和36%，遠高於整體水平的15%和11%。<p>
她們追求購物便利，愈發傾向線上消費。尼爾森資料顯示，54%的中產新女性在過去三個月有增加線上快速消費品的消費，高於整體人群的41%，且42%的人保持高頻消費，平均每個月消費2次以上。除快消品外，她們線上上也會購買品質要求較高的商品，65%的人購買化妝品和個人護理產品類，45%購買生鮮類，40%購買個人電子產品。另外，66%的中產新女性有計劃增加線上消費。<p>
她們更懂時間價值，是智慧生活倡導者。尼爾森報告顯示，63%的中產新女性擁有智慧電視機，39%擁有網際網路電視盒子，22%擁有兒童智慧手錶，19%使用家務服務型機器人，藉助科技更好的解放自己的時間和精力。<p>
“趙新宇表示“中產新女性群體不斷壯大，創變力量不容忽視，是推動社會各領域發展和進步的重要力量。她們擁有高學歷、高收入，追求獨立；她們主張自信、自主與自我，追求高品質，消費觀念及消費行為呈現出鮮明特點，她們往往是家庭消費的主導者，已然成為引領未來消費市場的主力，重視及滿足女性消費需求已成為各品牌商的必然之選。”